搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是面對搜搜引擎進(jìn)行產(chǎn)品推廣、服務(wù)提供、品牌宣傳等開(kāi)展的一些列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視建站，有更多的人開(kāi)始使用搜索功能查找所需的信息，企業(yè)網(wǎng)站就應該開(kāi)始重視搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，并在進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)時(shí)越來(lái)越精準化。
現在是一個(gè)高效時(shí)代，做事情必須講效率。我們在搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，也必須講效率，這個(gè)效率就是要讓所有的工作都有精準的定位。只有這樣，用戶(hù)在搜索的結果中才能相中目標，實(shí)現最大的轉化并且實(shí)現消費。企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)精準化怎樣實(shí)施才更好呢，可以下3個(gè)方面可以入手。
關(guān)鍵詞設計要精準化
對于搜索引擎而言，高效的關(guān)鍵詞匹配將會(huì )贏(yíng)得目標用戶(hù)的直接點(diǎn)擊，關(guān)鍵詞越是精準用戶(hù)的消費轉化就越明確，我們的工作效率才最高。什么樣的關(guān)鍵詞才是精準的關(guān)鍵詞，才能符合用戶(hù)呢?關(guān)鍵詞必須要和企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)、服務(wù)相關(guān)。舉例說(shuō)明，一個(gè)生產(chǎn)水泥倉的企業(yè)，如果說(shuō)銷(xiāo)售區域并不是全國的，但是其在設計關(guān)鍵詞推薦時(shí)卻有很多其他區域水泥倉的關(guān)鍵詞，那這樣顯然就不夠精準。如果用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞搜索到網(wǎng)站，但是網(wǎng)站沒(méi)有實(shí)際負責銷(xiāo)售的體系，對于企業(yè)的品牌和銷(xiāo)售都會(huì )有間接影響。因此，我們在考慮關(guān)鍵詞精準化設計時(shí)，一定要考慮消費和轉化并與企業(yè)一致。像產(chǎn)品類(lèi)的企業(yè)還好一些，對于一些提供本地服務(wù)或者專(zhuān)業(yè)服務(wù)的企業(yè)，如果關(guān)鍵詞設計不夠精準，對用戶(hù)也不友好。比如是做企業(yè)培訓的，卻將曾仕強培訓作為關(guān)鍵詞，結果搜索進(jìn)入的人根本找不到相關(guān)信息，這對企業(yè)是非常不利的。關(guān)鍵詞的精準必須要滿(mǎn)足明確的搜索和易于轉化，才能實(shí)現真正營(yíng)銷(xiāo)。
引導頁(yè)面設計精準化
當我們將用戶(hù)通過(guò)搜索引擎引入網(wǎng)站后，他將會(huì )進(jìn)入一個(gè)頁(yè)面。對于這個(gè)頁(yè)面的設計一定要精準化，這樣用戶(hù)看到相關(guān)信息時(shí)的好感、信任感都會(huì )提升，消費欲望也會(huì )加強。如果頁(yè)面設計不精準，不能很好的引導用戶(hù)，那么消費的行為很可能就會(huì )隨之降低，進(jìn)而離開(kāi)頁(yè)面。那我們做怎么才讓頁(yè)面設計精準化呢?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是要增加用戶(hù)的信任，要符合用戶(hù)的消費需求。我們不能只是做一些簡(jiǎn)單的介紹就完事了，所有和消費緊密聯(lián)系的信息都要有機的進(jìn)行展現。要將足夠的關(guān)注點(diǎn)展示給用戶(hù)，從而打動(dòng)用戶(hù)。還是買(mǎi)水泥倉的企業(yè)網(wǎng)站，在頁(yè)面設計上就要讓用戶(hù)第一眼就能看到企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品特點(diǎn)、使用效果、用戶(hù)案例等信息，盡量將信息展現的豐富一些，最好不要出現一些空白頁(yè)面或者無(wú)信息頁(yè)面。如果能有相關(guān)的產(chǎn)品認證或企業(yè)認證更能獲得用戶(hù)的信任，而且對于用戶(hù)案例要有簡(jiǎn)短的文字說(shuō)明，比如購買(mǎi)時(shí)間、正常運轉時(shí)間等，不要僅僅只放一張圖片，要保證信息的完整。頁(yè)面引導設計一定要讓用戶(hù)有信任感、給用戶(hù)足夠的幫助、能解決其潛在問(wèn)題并且能使用戶(hù)有聯(lián)系我們的欲望。
推廣平臺要精準化
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺通常包含了常規平臺和競價(jià)推廣平臺，常規平臺就是SEO方式經(jīng)常使用的平臺，競價(jià)平臺則是付費展示平臺。這兩者可以結合考慮，也可以只用其中一種。競價(jià)平臺只要付費就有排名，用戶(hù)及可以看到。當然，可以依據使用人群選擇不同的搜索引擎競價(jià)平臺。通常情況下，用戶(hù)是國內的大部分會(huì )選用百度，如果用戶(hù)主要是面對國外的用谷歌的會(huì )多一些，這個(gè)可以根據企業(yè)目標客戶(hù)正確選擇。如果采用SEO方式，就要對用戶(hù)群體進(jìn)行研究，選擇不同的平臺，而且要選擇見(jiàn)效快的平臺，這樣才夠精準。比如問(wèn)答平臺，首選是百度知道了，其它的問(wèn)問(wèn)、愛(ài)問(wèn)等可以做輔助平臺。推廣平臺的精準要考慮行業(yè)相關(guān)度高，還要考慮用戶(hù)群體的集中，這樣我們的信息才能快速被用戶(hù)找到，也利于企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。我們做推廣的目的就是為了銷(xiāo)售，如果在一些毫不相關(guān)的平臺做推廣，即使權重很高，用戶(hù)很多，轉化率也是極低的。比如優(yōu)化人員經(jīng)常會(huì )在站長(cháng)站平臺做一些信息推廣，雖然這些地方權重不錯，但用戶(hù)大部分是站長(cháng)，沒(méi)有相關(guān)性，也不會(huì )帶來(lái)銷(xiāo)售。要保證推廣平臺的精準性就要確保平臺和產(chǎn)品相關(guān)、和用戶(hù)相關(guān)、和銷(xiāo)售相關(guān)，才能是推廣效果最大化。
以上簡(jiǎn)單為大家分析了企業(yè)在進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)時(shí)為什么要精準化以及需要精準化的幾個(gè)方面，目的都是為了使企業(yè)銷(xiāo)售最大化。我們在做好以上工作的同時(shí)，要本著(zhù)以用戶(hù)為中心、為用戶(hù)服務(wù)的宗旨，使得我們的網(wǎng)站具備精準的營(yíng)銷(xiāo)能力，同時(shí)也可以極大的滿(mǎn)足用戶(hù)消費需求。這些工作需要長(cháng)期的經(jīng)驗積累，也需要不斷的進(jìn)行數據分析研究�？傊�，只要我們圍繞營(yíng)銷(xiāo)，把握住精準化要點(diǎn)，企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就會(huì )越做越好。
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