隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)這種銷(xiāo)售渠道越來(lái)越受到重視，特別是中小企業(yè)群體。他們沒(méi)有足夠的品牌優(yōu)勢，在傳統的銷(xiāo)售行列中一直處于劣勢，然而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)卻能給他們帶來(lái)同大型企業(yè)機會(huì )平等的優(yōu)勢。

　　在之前分享的中小企業(yè)如何建站以及中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò )推廣的思路兩篇文章中，筆者簡(jiǎn)述了企業(yè)建站的一個(gè)基本流程和做網(wǎng)絡(luò )推廣的幾種思路。今天就中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò )推廣的其中一種思路搜索引擎優(yōu)化(SEO)，做一下分享，希望能給一些企業(yè)帶來(lái)幫助。

　　我們先來(lái)了解一下什么是SEO?SEO是搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)英文簡(jiǎn)稱(chēng)，是一種利用搜索引擎的搜索排名規則來(lái)提高目標網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內的排名的方式。做搜索引擎網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的第一個(gè)目標是讓你的網(wǎng)站被更多目標用戶(hù)看到，研究表明，搜索引擎的用戶(hù)往往只會(huì )留意搜索結果最前面的幾個(gè)條目，所以SEO有其必要性。那么企業(yè)應該如何來(lái)做SEO呢?企業(yè)做SEO的目的是為了獲得搜索結果靠前的位置，從而獲利。企業(yè)做SEO可以通過(guò)自身組建SEO團隊來(lái)做，也可以將SEO外包給專(zhuān)業(yè)的公司，不過(guò)不管用什么手段，SEO計劃和SEO效果的評估是最重要的部分。下面筆者分享一下這兩種做法：

　　1.企業(yè)自身組建團隊來(lái)做SEO

　　企業(yè)自身來(lái)做SEO的做法越來(lái)越受到一些中小企業(yè)重視，因為目前絕大多數的中小企業(yè)都有公司網(wǎng)站，有些甚至有門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站，同時(shí)這些企業(yè)也很重視網(wǎng)絡(luò )，希望網(wǎng)絡(luò )能給他們來(lái)了經(jīng)濟利益，以及服務(wù)外包無(wú)法評估到效果。企業(yè)做SEO主要把握住幾個(gè)過(guò)程：

　　1)SEO計劃的制定

　　SEO計劃的制定應該包括，下面每個(gè)任務(wù)的時(shí)間安排，執行人員，每個(gè)周期的關(guān)鍵詞排名計劃、流量目標，網(wǎng)絡(luò )咨詢(xún)情況等。

　　2)程序本身的內部?jì)?yōu)化

　　程序的優(yōu)化主要有html標簽的合理使用，最好能符合w3c標準;用戶(hù)體驗方面的優(yōu)化，包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度，網(wǎng)站的配色，瀏覽習慣是否符合用戶(hù)需求等待。

　　3)關(guān)鍵詞分析和整理

　　主要有熱門(mén)詞、長(cháng)尾詞的分析和整理。企業(yè)推廣負責人可以通過(guò)百度指數和谷歌關(guān)鍵詞工具來(lái)取得企業(yè)產(chǎn)品絕大多數相關(guān)關(guān)鍵詞列表以及用戶(hù)檢索數據。另外的偏門(mén)詞估計得結合公司本身的產(chǎn)品，人工來(lái)生成了。所有的關(guān)鍵詞整理成一個(gè)表，并進(jìn)行分類(lèi)，這個(gè)表應該包括關(guān)鍵詞在主要搜索引擎的排名情況，針對優(yōu)化的頁(yè)面鏈接，排名上線(xiàn)時(shí)間，以及針對一些現象的備注情況。

　　4)網(wǎng)站內容的建設和內部鏈接建設

　　內容建設是SEO過(guò)程中非常重要的一個(gè)部分，這里的內容建設包括兩個(gè)部分，一個(gè)是會(huì )產(chǎn)生經(jīng)濟利益的內容建設(根據整理的關(guān)鍵詞列表來(lái)生成文章，并將最好的文章鏈接整理到關(guān)鍵詞列表)，另外一個(gè)部分是只為吸引搜索引擎的內容建設。內容的建設最好不要全部抄襲，除非是非常知名的網(wǎng)站，不然幾乎不被百度收錄，谷歌好一點(diǎn)，但是過(guò)一段時(shí)間也會(huì )被刪除。在做內容建設的同時(shí)也要做好內部鏈接的建設，內部鏈接主要以關(guān)鍵詞列表的鏈接為主。

　　5)外部鏈接建設

　　外部鏈接的建設是影響網(wǎng)站排名最重要的因素之一。外部鏈接的建設包括有友情鏈接交換，友情鏈接購買(mǎi)，向大網(wǎng)站投稿，博客、論壇、B2B網(wǎng)站、問(wèn)答網(wǎng)站發(fā)布帶鏈接的內容等手段。外部鏈接的建設要懂得做鏈接誘餌，讓用戶(hù)來(lái)幫你做外鏈。在外部鏈接建設的過(guò)程中要注重人脈和資源的積累。

　　6)流量分析和效果評估

　　流量分析可以按每周進(jìn)行統計，統計的數據有搜索引擎的每天收錄情況，外鏈情況，每日IP情況，PV情況，IP和PV的周匯總，網(wǎng)絡(luò )咨詢(xún)情況，alexa排名情況，長(cháng)尾關(guān)鍵詞的建設情況以及排名情況。接著(zhù)對這些產(chǎn)生的數據進(jìn)行效果評估和分析，分析的結果將反饋到SEO的執行過(guò)程中。

　　2.將服務(wù)外包給SEO公司

　　將服務(wù)外包給SEO公司也是非常流行的做法，SEO公司擁有比較多的網(wǎng)絡(luò )資源和專(zhuān)業(yè)的團隊，不過(guò)SEO公司的選擇卻是企業(yè)碰到的第一難題。SEO的行為是利用搜索引擎的算法來(lái)做的，算法的改變肯定會(huì )影響排名的變化，因此任何的個(gè)人或公司都無(wú)法保證長(cháng)時(shí)間完全穩定的排名，如果某SEO公司跟這么保證，那么就不可信了。那么如何來(lái)選擇SEO服務(wù)公司呢?

　　要選擇一家比較好的SEO公司，首先要從以下幾點(diǎn)入手：

　　1)是個(gè)人還是公司,公司有比較完善的服務(wù)和資源，個(gè)人比較很難保證。

　　2)公司提供SEO服務(wù)的技術(shù)團隊(包括網(wǎng)站建設團隊、SEO團隊)以及曾經(jīng)的SEO案例，曾經(jīng)為哪些公司提供過(guò)服務(wù)。

　　3)能否給出一個(gè)比較理想針對企業(yè)產(chǎn)品的SEO方案;承諾是否合理(什么都保證的，最好不要)。

　　4)是否能給出優(yōu)化的方法或思路(大體思路參考上面)，是否向企業(yè)了解過(guò)產(chǎn)品。




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