一、搜索引擎為什么喜歡原創(chuàng )

　　搜索引擎為什么喜歡原創(chuàng )?想知道這個(gè)原因，我們就要先知道搜索引擎的商業(yè)模式。搜索引擎的商業(yè)模式其實(shí)簡(jiǎn)單，就是提供免費的搜索服務(wù)，吸引用戶(hù)對其的關(guān)注度和粘度，當用戶(hù)數量達到一定規模且習慣于使用搜索引擎的時(shí)候，就可以通過(guò)商家投放廣告的形式贏(yíng)得利潤。大家知道，百度獨步中文搜索83%市場(chǎng)份額，龐大的用數量也給它帶來(lái)了巨額的收益，盡管百度的主要服務(wù)對象是中小企業(yè)，但是李彥宏一樣可以拿下今年福布斯中國首富的桂冠�；�于生存基于競爭和基于商業(yè)利益誘惑，每家搜索引擎都特別注重用戶(hù)體驗。能快速檢索到需要的內容，就成了各家搜索引擎技術(shù)比拼的焦點(diǎn)。

　　同一個(gè)關(guān)鍵詞，百度或者谷歌搜索一下海量信息一下就展現出來(lái)。但是我們會(huì )發(fā)現一個(gè)現象，就是其實(shí)很多信息都是重復的，即使有些不重復也是改頭換面后的“偽原創(chuàng )”。而這個(gè)時(shí)候如果能出現一些標新立異的，且質(zhì)量度比較高的內容躍然搜索引擎之上，必然會(huì )抓住用戶(hù)眼球。除去更多的為用戶(hù)考慮之外，搜索引擎更喜歡原創(chuàng )的另外一個(gè)原因，就是重復或者接近的內容會(huì )浪費引擎的大量的時(shí)間和服務(wù)器資源(畢竟數據比對需要服務(wù)器，快照存儲也需要服務(wù)器)，最關(guān)鍵的是這些內容卻沒(méi)有什么特別的價(jià)值。

　　二、鏈接的意義和目的是什么

　　就像一個(gè)人去一個(gè)陌生的地方旅游一樣，搜索引擎的爬行蜘蛛也是從一個(gè)站點(diǎn)開(kāi)始出發(fā)，不斷地深入爬行，這個(gè)爬行是建立在相互鏈接的網(wǎng)址之上的。這個(gè)也是，搜索引擎存在的基礎，也是為什么有些網(wǎng)站即使沒(méi)有提交給搜索引擎，過(guò)段時(shí)間后一樣能被搜索引擎收錄的原因。沒(méi)有鏈接搜索蜘蛛就無(wú)路可走，鏈接就是搜索蜘蛛的路，無(wú)論內鏈還是外鏈，建設鏈接就是為搜索蜘蛛鋪路架橋。我們是不是可以這么理解，如果你的網(wǎng)址鏈接在別的其他網(wǎng)站上出現的頻率高，次數多，就會(huì )更多的吸引搜索蜘蛛頻繁的光臨你的網(wǎng)站呢?答案是肯定無(wú)疑的。而死鏈接，打不開(kāi)的鏈接卻會(huì )讓搜索蜘蛛走投無(wú)路，這對搜索引擎來(lái)說(shuō)就是一種欺騙和傷害，所以一定要確保導出鏈接和站內鏈接隨時(shí)都暢通無(wú)阻。

　　除去網(wǎng)址鏈接，還有關(guān)鍵詞的錨文本鏈接。比如，我們以“上海網(wǎng)站建設”這個(gè)詞為關(guān)鍵詞，錨文本鏈接的做法是將這個(gè)詞鏈接到目標網(wǎng)站上。這個(gè)有些像高速公路上的指示牌，搜索蜘蛛爬行到一個(gè)地方，一個(gè)有鏈接的地方，就會(huì )看到下一個(gè)鏈接的網(wǎng)址及網(wǎng)站主題。同一個(gè)關(guān)鍵詞下會(huì )有很多重復的網(wǎng)站，那么哪個(gè)網(wǎng)站被鏈接的次數多，就說(shuō)明與關(guān)鍵詞吻合度高，對應的權重賦值也就越高�；�于這個(gè)理論，鏈接當然越多越好，但是實(shí)際的鏈接權重計算有一個(gè)很復制的公式，不僅考慮到數量還考慮到鏈接質(zhì)量，以及導入鏈接站點(diǎn)與目標站點(diǎn)的相關(guān)性。

　　三、不容忽視的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率

　　不了解搜索引擎的人，一定認為網(wǎng)站排名高低和被點(diǎn)擊的次數相關(guān)，筆者以前大學(xué)的時(shí)候就有這樣的觀(guān)點(diǎn)。其實(shí)事實(shí)也是如此，同一個(gè)關(guān)鍵詞下，檢索而來(lái)的網(wǎng)站點(diǎn)擊次數一樣被計入了網(wǎng)站權重。這個(gè)其實(shí)是搜索引擎更人性化的考慮，通過(guò)用戶(hù)使用體驗來(lái)確定網(wǎng)站排名。但是不幸的是，這個(gè)細節早已被一些有心人識破，前幾年市面上比較流行的關(guān)鍵詞刷站工具，就是通過(guò)模擬人工互刷的方式，構成網(wǎng)站比較受歡迎的假象。而且，的確在一段時(shí)間也可以提升排名，但是這種作弊方法已經(jīng)別百度發(fā)現并修正。

　　關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率可以左右排名，卻給了我們另外一個(gè)啟示，就是通過(guò)富有特色的網(wǎng)站標題寫(xiě)作，富有特色的內容描述寫(xiě)作，來(lái)吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。百度相關(guān)技術(shù)人員在回答，是否將點(diǎn)擊率計入網(wǎng)站排名的參考因素，其當時(shí)很藝術(shù)的說(shuō)一切有利于計算網(wǎng)站權重的方式我們都會(huì )考慮。這樣含蓄的回答，其實(shí)已經(jīng)肯定了關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率在排名中起到的作用。其實(shí)，悉心的網(wǎng)站建設的朋友一定已經(jīng)發(fā)現，在百度競價(jià)廣告的關(guān)鍵詞質(zhì)量計算模型里面，很看重的就是點(diǎn)擊率。是否兩者有些不謀而合呢?

　　四、為什么穩定運行至關(guān)重要

　　網(wǎng)站建設制作和網(wǎng)站優(yōu)化，最忌諱服務(wù)器不穩定，頻繁的故障一定會(huì )讓優(yōu)化成果毀之一旦。從搜索引擎的角度如何看到這個(gè)問(wèn)題呢?一個(gè)權重尚可的網(wǎng)站，搜索蜘蛛一天可以爬行幾千次甚至幾萬(wàn)次，只要網(wǎng)站稍有差池搜索引擎甚至可以立即發(fā)現。網(wǎng)站出現問(wèn)題后，搜索蜘蛛就無(wú)法再度爬行檢索網(wǎng)站內容。對于導入過(guò)來(lái)的鏈接來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)死鏈了，無(wú)論站內鏈接還是站外鏈接。一次偶爾的故障，也許不會(huì )引起搜索引擎的注意，但是頻繁故障或者經(jīng)常中病毒被掛馬，就一定會(huì )影響網(wǎng)站權重了。

　　搜索引擎其實(shí)更多的也是為用戶(hù)考慮，因為用戶(hù)首先是搜索引擎的上帝，其次才是被檢索被瀏覽網(wǎng)站的上帝。頻繁故障無(wú)法打開(kāi)或者運行速度慢的網(wǎng)站，經(jīng)常故障經(jīng)常被中病毒掛馬的網(wǎng)站，如果排到前面去一定會(huì )影響到搜索引擎的搜索用戶(hù)體驗。其實(shí)對于搜索引擎來(lái)說(shuō)，降低排名是很客氣的處理方式，對于頻繁不穩定的網(wǎng)站谷歌采取更直白的方式，直接警示文字“此站點(diǎn)可能含有危害你計算機的惡意程序……”。無(wú)論那種處理方式，搜索引擎其實(shí)都是在兼顧自身和用戶(hù)利益的基礎上，尋找平衡點(diǎn)。

　　五、轉載量跳出率與停留時(shí)間

　　也許你此前不曾知道，對方拷貝復制甚至偽原創(chuàng )了你的文章，即使刪除了來(lái)源出處，只要是在你之后被搜索引擎收錄的，一樣有利于提升你網(wǎng)站權重。搜索蜘蛛在爬行網(wǎng)站內容時(shí)，發(fā)現新內容會(huì )同時(shí)記錄下爬行時(shí)間，在最后的比對分析的時(shí)候就很容易知道文章的真正出處在哪里。有些人會(huì )問(wèn)，為什么同樣的內容收錄的網(wǎng)站反而排到了先收錄網(wǎng)站前面?那是因為你的網(wǎng)站權重沒(méi)有他們高，排名不僅是關(guān)鍵詞還有整體網(wǎng)站權重因素計算在里面的。一篇文章一個(gè)網(wǎng)站其內容被頻繁轉載，只能說(shuō)明網(wǎng)站質(zhì)量比較高，比較受關(guān)注，而搜索引擎一樣把這個(gè)納入了權重的計算考慮范圍之內。

　　搜索引擎還有一個(gè)觀(guān)察網(wǎng)站權重的方式，也是基于用戶(hù)體驗去考慮的，那就是網(wǎng)站停留時(shí)間及跳出率。點(diǎn)擊關(guān)鍵詞瀏覽目標網(wǎng)站的那一瞬間，搜索引擎即向瀏覽器緩存寫(xiě)入指定程序，記錄網(wǎng)站停留時(shí)間及跳出率。毋庸置疑的，一個(gè)網(wǎng)站瀏覽者停留的時(shí)間越長(cháng)說(shuō)明其內容質(zhì)量越高，而通過(guò)關(guān)鍵詞打開(kāi)網(wǎng)站后，瀏覽的越深入也說(shuō)明網(wǎng)站內容豐富，有質(zhì)量，能吸引住瀏覽者。這一系列動(dòng)作其實(shí)都在搜索引擎的觀(guān)察記錄之下，提高用戶(hù)瀏覽時(shí)降低跳出率的唯一辦法只有不斷豐富網(wǎng)站原創(chuàng )內容，只有優(yōu)質(zhì)的內容才可能留住用戶(hù)。

　　六、傳說(shuō)中的沙箱與應對策略

　　一定有很多站長(cháng)經(jīng)歷過(guò)百度第11位的考核，就是通過(guò)某個(gè)關(guān)鍵詞檢索，網(wǎng)站長(cháng)時(shí)間保持在第二頁(yè)第一個(gè)位置。有些時(shí)候早上的時(shí)候已經(jīng)沖刺到了首頁(yè)，但是下午的時(shí)候還是被強行拉回了第11位。這種纖細被悉心的網(wǎng)站制作及網(wǎng)站優(yōu)化的專(zhuān)家，稱(chēng)之為百度優(yōu)化第11位現象。也有人稱(chēng)之為網(wǎng)站進(jìn)入了百度沙箱，正在經(jīng)歷搜索引擎的考察。無(wú)論如何稱(chēng)謂，搜索引擎對網(wǎng)站在不同的時(shí)期一定有不同的考察方式。比如新網(wǎng)站，谷歌很快就可以收錄并加入檢索主目錄，百度就慎重很多，人為的設置一個(gè)考核期。而歷經(jīng)第11位現象，也是很多站長(cháng)的困惑，甚至有些網(wǎng)站建設人員會(huì )因此急躁不知所錯。




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