俗話(huà)說(shuō)：樹(shù)挪死，人挪活。網(wǎng)站和個(gè)人也是一樣，有一定的生命周期，在正常運行一段時(shí)間后，如果網(wǎng)站主辦方覺(jué)得網(wǎng)站自身“有毛病”，那就需要對其“做手術(shù)”，進(jìn)行網(wǎng)站改版，以便更好地適應用戶(hù)需求。

　　網(wǎng)站改版，意味著(zhù)一些經(jīng)營(yíng)思路的轉變。改與不改，絕對不是一拍腦袋就決定的事情，需要慎之又慎。畢竟改版后的網(wǎng)站要考慮到訪(fǎng)問(wèn)者的適應和習慣。成功與否，需要實(shí)踐去檢驗。但是，如果我們在網(wǎng)站改版前，能夠對“為什么改版”和“改變了什么”進(jìn)行理性思考，那么就會(huì )盡可能地減少網(wǎng)站改版帶來(lái)的不利影響，從而趨利避害。

　　網(wǎng)站為什么改版

　　你的網(wǎng)站是否能夠適應服務(wù)對象的變化與網(wǎng)絡(luò )發(fā)展趨勢，這是網(wǎng)站改版前必須弄清楚的首要問(wèn)題。這個(gè)世界上唯一不變的，就是變。網(wǎng)站單單是健康安全地運行，還遠遠不夠。作為網(wǎng)站的養育者和維護者，站長(cháng)不能把網(wǎng)站成功上線(xiàn)之后，就甩手不管、一勞永逸了。網(wǎng)站的生命在于持久的更新和創(chuàng )造的價(jià)值，當網(wǎng)站不能“茁壯成長(cháng)”時(shí)，必須對其進(jìn)行“體檢”。最直接的做法是檢查自己網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量是否有所減少，搜索引擎權重是否有所下降，最重要的反省是考量網(wǎng)站提供的產(chǎn)品和服務(wù)能否持續滿(mǎn)足用戶(hù)的需要。

　　針對以上問(wèn)題，你就可以對號入座查看自己的網(wǎng)站是否有改版的必要性。如果你還是覺(jué)得有些抽象，我們可以從新東方XDF.CN新網(wǎng)站的改版上線(xiàn)來(lái)做一個(gè)比較直觀(guān)的分析。新東方教育集團以線(xiàn)下英語(yǔ)教育培訓為主，課程眾多，在全國各大主要城市都有分校，學(xué)員眾多。在此背景下，新東方原先的在線(xiàn)網(wǎng)站已經(jīng)不能滿(mǎn)足學(xué)員們越來(lái)越多的學(xué)習需求。于是，新東方對原有網(wǎng)站進(jìn)行改版勢在必行。新網(wǎng)站不僅從域名上進(jìn)行了革新，而且在原來(lái)搜課的基礎上，增加了資訊和社區的功能，使培訓學(xué)校的實(shí)體教學(xué)和網(wǎng)上選課的功能大為拓展，使學(xué)員不僅在課堂上汲取知識，而且課后在網(wǎng)上也可以開(kāi)展自學(xué)和互動(dòng)交流。

　　改版改變了什么

　　網(wǎng)站改版不是一改了之，新網(wǎng)站到底能否得到用戶(hù)的認可，還需要一個(gè)運行周期才能得到證明。對于新網(wǎng)站的新變化，站長(cháng)有必要對其進(jìn)行一個(gè)科學(xué)合理的解釋與說(shuō)明。雖說(shuō)網(wǎng)站從理論上是站長(cháng)一個(gè)人所有的財產(chǎn)，但是如果網(wǎng)站發(fā)展到一定規模，擁有一定影響力，成為了知名網(wǎng)站。此時(shí)，站長(cháng)和其網(wǎng)站在無(wú)形中就享有了一定的“公眾人物”地位，必須與其相應的社會(huì )責任感聯(lián)系起來(lái)，相必許多成功的站長(cháng)對這種微妙的變化也有一定的認識。網(wǎng)站的主辦方在進(jìn)行每一次必要的改版之前，不可不能顧慮用戶(hù)的直觀(guān)感受與公開(kāi)測評。

　　因此，網(wǎng)站改版不能僅僅是網(wǎng)站主辦方單方面的意思表示。每一次改版之前要有充分的風(fēng)險評估意識，弄清楚這些問(wèn)題，改版有無(wú)必要，改版將帶來(lái)哪些新變化，改版后被用戶(hù)接受的程度有多高，如何彌補和平衡因改版所帶來(lái)的動(dòng)蕩訪(fǎng)問(wèn)。正如新東方XDF.CN改版一樣，網(wǎng)站主辦方不僅在上線(xiàn)之前進(jìn)行了細致有效的內測，還推出了一個(gè)測試版在小范圍內進(jìn)行一定的公測。通過(guò)測試，把運行性能和使用感受的建議與意見(jiàn)總結歸納出來(lái)，及時(shí)進(jìn)行整改和修繕。改版之后的新東方在線(xiàn)網(wǎng)站特別強調新增加的資訊和社區的服務(wù)功能，并以此吸引和固定了一大批忠實(shí)的網(wǎng)站用戶(hù)，并積極引導學(xué)員參與社區活動(dòng)，帶動(dòng)了一大批課堂之外的英語(yǔ)愛(ài)好者入駐。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，新東方的網(wǎng)站改版對其他企業(yè)和網(wǎng)站極具借鑒意義和參考作用。只有對舊有網(wǎng)站批判性地繼承和針對性地創(chuàng )新，改版之后新上線(xiàn)的網(wǎng)站才能更容易贏(yíng)得網(wǎng)民的青睞，不僅讓老用戶(hù)感到舒心放心，而且將博得新用戶(hù)的好感芳心。

　　一般來(lái)說(shuō)，成功改版之后，網(wǎng)站在相當一段時(shí)間內應當繼續完善現有的產(chǎn)品和服務(wù)，然而此時(shí)，也不能滿(mǎn)足于現狀，仍然需要不斷地對用戶(hù)動(dòng)態(tài)做出監測與分析，使網(wǎng)站發(fā)展能夠與之相匹配相適應。所以，當一個(gè)網(wǎng)站改版之后，應當還要著(zhù)眼于下一次的改版計劃，不能坐視問(wèn)題臨頭才被動(dòng)地想起改版應對，而應當為網(wǎng)站運營(yíng)制訂必要的改版周期表，使之總是能夠走到網(wǎng)絡(luò )發(fā)展和用戶(hù)需求的前面，想用戶(hù)之所想，急用戶(hù)之所急。唯有如此，一個(gè)網(wǎng)站才能擁有持久的生命活力，一個(gè)企業(yè)才能永久立于市場(chǎng)不敗之地。




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