5月23日消息，據《金融時(shí)報》報道，谷歌顯示廣告業(yè)務(wù)主管預測，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)從其他媒體吸引過(guò)來(lái)更多營(yíng)銷(xiāo)預算，未來(lái)幾年在線(xiàn)圖片廣告、視頻廣告、移動(dòng)廣告和其他非搜索格式廣告的支出將增加近十倍。

　　谷歌顯示廣告產(chǎn)品副總裁尼爾·莫漢(Neal Mohan)認為，大量廣告將使用自動(dòng)“實(shí)時(shí)競價(jià)”技術(shù)購買(mǎi)，這一技術(shù)將改變媒體代理機構的運作方式。他表示，隨著(zhù)電視等線(xiàn)下媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，網(wǎng)絡(luò )顯示廣告市場(chǎng)規�？赡艹�過(guò)2000億美元。

　　莫漢表示，去年在DoubleClick交易的廣告數量增長(cháng)了2倍，“該行業(yè)里有大量的技術(shù)，但我沒(méi)看到有哪一項技術(shù)能與實(shí)時(shí)競價(jià)一樣普及得這么快�！睂�(shí)時(shí)競價(jià)可使廣告與用戶(hù)的興趣、位置甚至時(shí)間更相關(guān)，無(wú)需考慮發(fā)布廣告網(wǎng)站的情況，而專(zhuān)業(yè)發(fā)行商通常需要考慮。

　　如在廣告存貨交易的環(huán)境中，發(fā)行商可向競價(jià)者提供其未售出的廣告空間，競價(jià)者可根據未售出廣告或廣告存貨水平，在最后一分鐘出價(jià)。競價(jià)是根據算法和有關(guān)廣告客戶(hù)準備支出的數額及他們希望影響的用戶(hù)情況的預設規則自動(dòng)進(jìn)行的--大量的排列組合只能由電腦而非人工發(fā)出的購買(mǎi)或出售指令來(lái)執行。

　　莫漢描述的計劃與美國電視“前期”市場(chǎng)中進(jìn)行的在播出前6個(gè)月進(jìn)行的大宗購買(mǎi)相距甚遠，在那種情況下他認為，廣告機構是“近似估算”預期觀(guān)眾。

　　不過(guò)莫漢堅持認為，發(fā)行商和廣告代理機構都將受益于這種轉變。谷歌委托進(jìn)行的研究發(fā)現，參與其廣告交易的發(fā)行商收入提高了188%。這種系統如果被廣泛采用，購買(mǎi)在線(xiàn)廣告的費用可以減少2-28%。

　　包括YouTube視頻網(wǎng)站在內的谷歌顯示業(yè)務(wù)，年營(yíng)收超過(guò)25億美元。雖然Enders的分析師們預計，Facebook的顯示業(yè)務(wù)收入今年將超過(guò)谷歌。

　　莫漢表示，“社交標志和社交廣告格式”將是顯示廣告中“有趣的方面”，與Facebook的“Like”功能對應的谷歌“+1”功能預計不久將出現在其廣告中。(