垂直搜索誘惑

　　阿里系很早就借助雅虎中國拓展搜索業(yè)務(wù)，但沒(méi)成功。2008年，淘寶封殺百度對其內容的抓取，現在開(kāi)始反擊。原先大淘寶一直以“內循環(huán)”著(zhù)稱(chēng)， 它有流量、用戶(hù)、商品展示、交易及支付的成熟體系，對外依賴(lài)很小。2009年和2010年，淘寶交易額分別為2000億、4000億。不過(guò)近年B2C同行增速驚人。艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2011年第二季中國網(wǎng)購市場(chǎng)交易規模達1792.0億元，同比增長(cháng)76.7%，其中獨立的B2C規模擴大。

　　阿里巴巴自然不甘錯過(guò)其中機會(huì )。內部人士對《第一財經(jīng)日報》承認，淘寶已覺(jué)得僅靠自己內部體系不能滿(mǎn)足增長(cháng)需求。挖掘獨立的B2C價(jià)值需要搜索工具�；ヂ�(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)報告顯示，2011年上半年，搜索引擎是受眾最廣的網(wǎng)絡(luò )應用。截至6月底，搜索引擎用戶(hù)規模已達3.86億人，半年增長(cháng)率3.1%。

　　浪淘金CEO周杰說(shuō)，垂直搜索引擎服務(wù)模式能帶來(lái)方便、準確的信息，有助于提升用戶(hù)體驗和黏性，在電商領(lǐng)域優(yōu)勢尤其明顯;樂(lè )淘網(wǎng)副總裁陳虎表示，一淘將為阿里帶來(lái)增量用戶(hù)，尤其此前未觸網(wǎng)購的部分。

　　另一方面，今年以來(lái)流量?jì)r(jià)格不斷上升，資源趨緊，一淘迎合了B2C企業(yè)的需求。

　　CNZZ數據顯示，截至2010年底，國內B2C網(wǎng)站數量達1.18萬(wàn)家。但活躍站點(diǎn)數并不高。去年12月，平均每天僅1420個(gè)B2C站點(diǎn)有網(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)，全年B2C活躍站點(diǎn)數增長(cháng)率僅3.68%。

　　今年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)垂直搜索已成風(fēng)潮。優(yōu)酷在視頻領(lǐng)域正推進(jìn)搜庫搜索，盛大在加緊開(kāi)發(fā)互動(dòng)娛樂(lè )垂直領(lǐng)域的搜索等。百度也在垂直搜索領(lǐng)域重金布局，收購了“去哪兒”，強化旅游垂直領(lǐng)域布局。

　　據搜索行業(yè)人士稱(chēng)，自2008年被淘寶封殺起，購物內容在百度搜索中的占比，增長(cháng)已基本停滯，現在一淘高調出擊，顯然要從百度手中奪食，難怪馬云如此挑戰。

　　一淘總裁吳泳銘透露，冀望3~5年后，15%~20%的網(wǎng)民會(huì )將一淘作為消費入口。

　　一淘攻略

　　馬云的謀劃恐怕不僅如此。脫胎于淘寶，這家新公司由淘寶搜索業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)合并而成�？瓷先�，一淘已成阿里集團旗下的關(guān)鍵平臺。

　　按照吳泳銘描述，一淘現在的核心是做兩件事：一是消費入口，初期將以全網(wǎng)購物領(lǐng)域為切入點(diǎn);二是在一淘平臺下，全面開(kāi)放淘寶營(yíng)銷(xiāo)體系。

　　阿里巴巴集團高層稱(chēng)，初期，淘寶將為一淘提供起步輔助，未來(lái)一淘將會(huì )是大阿里下面C端網(wǎng)購業(yè)務(wù)的流量總入口。

　　一淘網(wǎng)站運營(yíng)總監淺雪表示，網(wǎng)站定位是一站式購物搜索引擎，淘寶網(wǎng)與一淘網(wǎng)的戰略規劃是，利用自己資源，幫助外部商家向消費者推薦商品，借助支付寶賬號的快捷登錄與支付優(yōu)勢，并與外部合作商家共享消費者在淘寶的購物歷史和地址等數據。

　　具體而言，消費者只需在一淘網(wǎng)頁(yè)面登錄淘寶或支付寶賬號，即可在商品搜索結果中直接購買(mǎi)新蛋網(wǎng)、易迅網(wǎng)、庫巴網(wǎng)等百余家獨立B2C網(wǎng)站的商品。此外，一淘網(wǎng)還將推出全網(wǎng)優(yōu)惠券頻道和團購返利功能。

　　可以看出，一淘的推廣與支付寶存在著(zhù)較大利益捆綁。支付寶內部人士承認這點(diǎn)，并表示，此前支付寶已有Open ID和返利計劃，但單獨以第三方支付身份推廣合作有困難，憑借一淘則順暢很多。一淘強調其不會(huì )像百度一樣搞競價(jià)排名。對于商品排名規則，淺雪稱(chēng)，將根據消費者購物意圖和相關(guān)性進(jìn)行商品推薦，平等對待淘寶和外部商家。

　　淘寶原先的重要營(yíng)收來(lái)源，如淘寶直通車(chē)、淘寶聯(lián)盟等，將被劃入一淘，足見(jiàn)阿里對一淘板塊的扶持。雅虎提交的SEC文件顯示，阿里巴巴集團2010年的營(yíng)收為102億元人民幣，其中B2B上市公司營(yíng)收為55.6億，其余收入主要來(lái)自淘寶，尤其是后者旗下的“淘寶直通車(chē)”。在培養流量方面，一淘十分慷慨。8月中旬，它宣布今年將拿出20億元與淘寶聯(lián)盟中的中小站長(cháng)分享，激勵1800萬(wàn)成員。一淘?xún)炔咳耸客嘎�，這部分已是淘寶聯(lián)盟收入的絕大部分。

　　阿里集團上述高層告訴記者，一淘未來(lái)的商業(yè)模式將包括POP廣告展示、與B2C企業(yè)分成等，兩年內不考慮盈利。華強北在線(xiàn)副總裁龔文祥告訴本報，公司是一淘網(wǎng)3C品類(lèi)主要數據提供方之一，目前一淘剛起步，每天能帶來(lái)約1000個(gè)用戶(hù)。他說(shuō)，目前雙方合作仍是免費，日后一淘若真正帶來(lái)巨大流量，愿為之付費。