一提到網(wǎng)站策劃，大家總是將這四個(gè)字與“大型”、“行業(yè)”、“門(mén)戶(hù)”幾個(gè)詞聯(lián)系到一起，似乎中小企業(yè)的網(wǎng)站就不需要策劃，網(wǎng)站的建設只需要設計師和程序師，所有中小企業(yè)的網(wǎng)站結構和模式就應該千篇一律的一樣。

實(shí)際上，這是一種錯誤的觀(guān)念，這種觀(guān)念的產(chǎn)生，一是源于沒(méi)有完全理解網(wǎng)站策劃的重要程度，二是不清楚網(wǎng)站策劃的具體職責范圍。

一個(gè)全面的網(wǎng)站策劃案，需要決定網(wǎng)站欄目的構成、頁(yè)面風(fēng)格的傾向、功能模塊的采用、頁(yè)面分區的排列、源代碼的讀取順序、關(guān)鍵詞的設定和挖掘、欄目與關(guān)鍵詞的繼承和統一、文件夾的命名規則、文件名的生成規則等等，很多貌似應該由程序開(kāi)發(fā)師完成的環(huán)節，實(shí)際上是應該由網(wǎng)站策劃來(lái)確定的，因為，網(wǎng)站策劃是以需求為基礎，這個(gè)需求只有網(wǎng)站策劃更為了解。

所以，網(wǎng)站策劃基本決定了網(wǎng)站成品的80%，這個(gè)過(guò)程必須要嚴謹科學(xué)，要整合梳理。

合格的網(wǎng)站策劃，必須遵守以下三條基本原則。

一、以客戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)需求為網(wǎng)站指定一個(gè)方向。

中小企業(yè)網(wǎng)站建設要達到的目的，除了展示就是營(yíng)銷(xiāo)，展示最終的目的也要歸于營(yíng)銷(xiāo)。所以，網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)能力是衡量網(wǎng)站策劃是否合理的依據，在網(wǎng)站策劃階段，必須融入電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理念。

每個(gè)客戶(hù)都有各自的特點(diǎn)，如果泛泛的應用相同或相似的網(wǎng)站結構，那么就很難做到有針對性，就很難滿(mǎn)足用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)需求。一個(gè)好的網(wǎng)站策劃案，一定是以客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)需求為第一要素，符合客戶(hù)的理念、特點(diǎn)和愿景。

二、以網(wǎng)民的閱讀需求為結構規劃依據。

客戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站建設吸引潛在用戶(hù)群體瀏覽，通過(guò)網(wǎng)站內容的指導和引導，最終強化購買(mǎi)欲望，從而達成最終銷(xiāo)售的目的。由此可見(jiàn)，網(wǎng)站畢竟是給用戶(hù)“看”的，這個(gè)看，就是閱讀。

所以，網(wǎng)站策劃一定要考慮到客戶(hù)的用戶(hù)的閱讀習慣，要根據用戶(hù)群體的特點(diǎn)和喜好采用恰當的視覺(jué)效果，欄目規劃要合理，交互層級要適當，交叉交互要作為重點(diǎn)，盡量方便用戶(hù)閱讀，并且能引導用戶(hù)按照客戶(hù)既定的路線(xiàn)進(jìn)行閱讀。

三、以搜索引擎的抓取習慣為代碼編寫(xiě)準則。

搜索引擎是機械的，同時(shí)也是難以琢磨的，所以，我根據多年從業(yè)經(jīng)驗，總結出一套適應搜索引擎的代碼編寫(xiě)準則。

網(wǎng)站欄目的實(shí)現，分為兩個(gè)部分，一是前臺頁(yè)面的展現形式，這是給用戶(hù)看的。另外一點(diǎn)很重要的就是代碼的編寫(xiě)方式，甚至包括順序。通過(guò)前臺頁(yè)面讓用戶(hù)知道網(wǎng)站的架構，通過(guò)代碼編寫(xiě)讓搜索引擎了解網(wǎng)站的結構，并且能很自由的按照層級深入的閱讀網(wǎng)站，從而增加收錄機會(huì )。

準確到位的遵守以上三條準則，需要對客戶(hù)深入的了解，包括客戶(hù)企業(yè)的特點(diǎn)、用戶(hù)的特點(diǎn)、上下游渠道的特點(diǎn)、同行業(yè)的特點(diǎn)等等。