淺析99%的企業(yè)網(wǎng)站為什么不賺錢(qián)
正如我在wordpress極速建站實(shí)戰視頻教程中級篇[注:尚未發(fā)售]里所說(shuō),不管我們針對搜索引擎如何進(jìn)行優(yōu)化,也不管我們做何種推廣措施,最終用戶(hù)進(jìn)入到網(wǎng)站之后將會(huì )進(jìn)入到具體的內容頁(yè)面,對吧?當然,如果是單頁(yè)型網(wǎng)站,人們一進(jìn)入到網(wǎng)站就進(jìn)入到了內容頁(yè)面了,反之,那么,我們勢必最終要歸結到內容頁(yè)的優(yōu)化上來(lái)了!
那么,盡管有相當多的企業(yè)建了企業(yè)網(wǎng)站,但是為什么99%的企業(yè)網(wǎng)站并不賺錢(qián)呢?通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站為什么銷(xiāo)售不出去產(chǎn)品呢?
在這兒,我認為有以下的幾大原因所在!
99%的企業(yè)網(wǎng)站不賺錢(qián)的原因之一
功能模塊單一
對于這一點(diǎn),我相信很多搞SEO的朋友可能都看出這一點(diǎn)了,那就是,常規的企業(yè)網(wǎng)站通常都包括如下的幾大模塊:首頁(yè)、產(chǎn)品介紹、企業(yè)新聞、人才招聘、聯(lián)系我們等等,對吧?
類(lèi)似于這些功能模塊,實(shí)際上也就成了一種通用或者萬(wàn)能的功能模塊了,也就不具有針對性和專(zhuān)一性。什么意思呢?我們如果偶然的機會(huì )進(jìn)入到這樣的網(wǎng)站里去,除了我們能看到logo能標識出這個(gè)網(wǎng)站與其它網(wǎng)站的區別之外,我們根本就看不出它與類(lèi)似的網(wǎng)站有什么樣的差別,除非我們能進(jìn)入到網(wǎng)站的內容頁(yè)面,比如,公司介紹頁(yè)面,產(chǎn)品介紹頁(yè)面等等,對吧?而事實(shí)上,每個(gè)企業(yè)都具有其獨特性,如果一開(kāi)始給潛在客戶(hù)都沒(méi)有一種獨特的印象,千篇一律的功能模塊布局的話(huà),我們又怎么樣來(lái)談得上把企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去呢?這是原因之一。
99%的企業(yè)網(wǎng)站不賺錢(qián)的原因之二
功能模塊與企業(yè)產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)聯(lián)
如在原因之一里所說(shuō),因為采取的是一種通用功能模塊布局,因為采取的是一種萬(wàn)能的功能模塊,所以,我們從網(wǎng)站主頁(yè)(首頁(yè))里根本就看不出這家企業(yè)網(wǎng)站跟那一家企業(yè)網(wǎng)站到底有何不同。
舉例!
A企業(yè)是服裝企業(yè),做了一個(gè)網(wǎng)站,當然是期望通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站把服裝銷(xiāo)售出去,網(wǎng)站里包括了首頁(yè)、公司介紹、產(chǎn)品介紹、公司新聞、人才招聘和聯(lián)系我們;B企業(yè)是生產(chǎn)摩托車(chē)配件的,也做了一個(gè)網(wǎng)站,當然也是期望通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站將自己廠(chǎng)里或者公司里的配件銷(xiāo)售出去,網(wǎng)站同樣也包括了首頁(yè)、公司介紹、產(chǎn)品介紹、公司新聞、人才招聘和聯(lián)系我們。
問(wèn)題:如果我們做為一個(gè)潛在的客戶(hù)而進(jìn)入到這樣的網(wǎng)站里去,如果我們不看這兩個(gè)網(wǎng)站的logo或者具體的內容頁(yè)面,我們能分辨區分出它們嗎?而且,在這些功能模塊當中,我們看不出任何有關(guān)服裝或者是摩托車(chē)配件的痕跡,對吧?
現在,我們試圖站在兩個(gè)立場(chǎng)上來(lái)考量這個(gè)問(wèn)題:一是搜索引擎的立場(chǎng),二是潛在客戶(hù)的立場(chǎng),而無(wú)論我們站在哪一個(gè)立場(chǎng)上來(lái)看,都無(wú)法讓我們從第一印象當中去獲得一種好的感覺(jué),除非我們看到它的不同的圖片或者具體的內容上,對嗎?也就是說(shuō),這樣的網(wǎng)站,既無(wú)法談得上針對搜索引擎進(jìn)行SEO,也無(wú)法給予潛在客戶(hù)的好的用戶(hù)體驗(UE),那么,像這樣的網(wǎng)站,又怎么可能將產(chǎn)品銷(xiāo)售出去呢?對吧?這個(gè)道理實(shí)際上是非常簡(jiǎn)單的。實(shí)際上我們可以稍微做一些細微的調整,給搜索引擎和用戶(hù)都會(huì )有不同的體驗!后面我們將陸續分享!敬請關(guān)注華夏網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)的更新哦!
99%的企業(yè)網(wǎng)站不賺錢(qián)的原因之三
網(wǎng)站內容長(cháng)期不更新
由于企業(yè)網(wǎng)站的功能模塊單一,結構布局已經(jīng)定型,而企業(yè)的產(chǎn)品往往也是相對穩定的,而要對網(wǎng)站內容進(jìn)行更新,那么,最方便能利用的可能就是關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站的“公司新聞”這一模塊了,對吧?
然而,盡管我們很容易想到我們可以借助“公司新聞”這一板塊做文章來(lái)對網(wǎng)站內容進(jìn)行更新,但事實(shí)上,很多企業(yè)網(wǎng)站一旦搭建好了之后,也許一個(gè)月更新一下,或者一個(gè)季度更新一次,甚至有些網(wǎng)站可能也就一年更新一次,當然,這種情況可能將變得越來(lái)越少了,畢竟,人們對于電子商務(wù)的認識和認可程度有些改變了,人們已經(jīng)開(kāi)始注意到了這個(gè)問(wèn)題的存在。
網(wǎng)站內容的不更新,本身并不是錯誤,只是,如果從搜索引擎的角度考慮,它會(huì )覺(jué)得你的這個(gè)網(wǎng)站實(shí)際上已經(jīng)報廢或者放棄了,須知,搜索引擎是靠程度去獲取你的網(wǎng)站內容;而站在用戶(hù)角度,人都有一種審美疲勞,今天進(jìn)去看你這個(gè)網(wǎng)站是這些內容,明天進(jìn)去看你的這個(gè)網(wǎng)站還是這些內容,一次這樣,二次還是這樣,三次他還會(huì )進(jìn)去嗎?對吧?
網(wǎng)站不更新,可以說(shuō)是網(wǎng)站的一個(gè)大忌!
99%的企業(yè)網(wǎng)站不賺錢(qián)的原因之四
內容頁(yè)內容不“攻心”
時(shí)下,在互聯(lián)網(wǎng)上,我們一旦談到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo),可能就讓人聯(lián)想到針對搜索引擎的兩大運作:SEO和Adwords(關(guān)鍵字競價(jià),以Google為代表)。那么,SEO也好,Adwords也好,或者論壇發(fā)貼也好,又或者做門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )廣告也好,又或者,借助電視媒體打廣告也好,如果真是試圖借助網(wǎng)站將產(chǎn)品或者服務(wù)銷(xiāo)售出去的話(huà),那么,所有的這些,其實(shí)都是一個(gè)“引流”操作,也就是“抓潛”。
現在,我們假定已經(jīng)成功“抓潛”而將潛在客戶(hù)引入到你的網(wǎng)站了,那么,他最終將進(jìn)入到具體的內容頁(yè)面里去查看內容頁(yè)里的內容,對嗎?這一點(diǎn)你要承認吧?
然而,盡管我們在原因之三里說(shuō)過(guò),目前已經(jīng)有很多企業(yè)網(wǎng)站注意到了要對網(wǎng)站里的內容進(jìn)行更新,這確實(shí)是一件好事,但是,我們也注意到了這樣的問(wèn)題,當我們進(jìn)入到具體的內容頁(yè)面里,我們可能會(huì )遇到這樣兩種狀況:要么我們會(huì )耐著(zhù)性子把頁(yè)面的內容看完,畢竟我們需要了解它的信息,要么我們根本就看不完就離開(kāi)了,為什么呢?簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō),“不攻心”,沒(méi)法讓人產(chǎn)生一種購買(mǎi)欲望,也無(wú)法體現出它的“USP”出來(lái),對嗎?當然,如果要讓我們的企業(yè)網(wǎng)站的每一個(gè)內容頁(yè)都“攻心”也是不可能的,但是,有一種操作我們卻很容易做到,那就是稍微要“與眾不同”那么一丁點(diǎn),也許我們給潛在客戶(hù)的感覺(jué)就不一樣了,對嗎?