2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)格難現去年數倍增長(cháng)的輝煌。

　　據知情人士透露，去年上漲10倍的電商導航網(wǎng)站廣告價(jià)格，今年遭遇腰斬。而門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告漲幅也由去年的50%跌至15%。樂(lè )淘網(wǎng)副總裁陳虎對此表示，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)格仍在死撐。

　　導航網(wǎng)站廣告價(jià)遭腰斬

　　“去年曾有多家電商一個(gè)月花500萬(wàn)元搶一個(gè)導航網(wǎng)站名站區(首頁(yè)中間最上面文字鏈接推薦處)廣告位的情況，今年同樣的位置就降低50%，都是去年電商資本熱錢(qián)惹的禍�！敝�情人士這樣對記者說(shuō)�！叭ツ陮Ш骄W(wǎng)站廣告一位難求，價(jià)格隨電商的推廣需求水漲船高漲幅達十倍，名站區廣告位達200萬(wàn)-300萬(wàn)元/月�！�

　　除了價(jià)位下調之外，導航網(wǎng)站名站區推薦位數量也出現縮小。記者發(fā)現，hao123導航在2012年第一天進(jìn)行大幅度頁(yè)面調整，此次調整中被下線(xiàn)的客戶(hù)多達15家，新客戶(hù)上線(xiàn)僅5家，同時(shí)，其首屏推薦位也從42個(gè)減少到36個(gè)。

　　多位團購網(wǎng)站高層告訴記者，“去年導航網(wǎng)站在團購行業(yè)身上大賺一筆，對團購網(wǎng)站的價(jià)格相較于其他行業(yè)普遍高出4-5倍，今年此情況仍在繼續，但是，由于團購資金鏈收縮，只是價(jià)位比有所降低”。

　　記者登錄導航網(wǎng)站發(fā)現，目前在hao123導航和360導航網(wǎng)站名站區中僅有25%是電商網(wǎng)站。其中團購網(wǎng)站僅2家，即美團網(wǎng)和拉手網(wǎng)，而去年導航網(wǎng)站名站區中不乏二線(xiàn)電商的名字，比例也高于目前的25%。

　　對此，團800創(chuàng )始人胡琛這樣解釋?zhuān)�“去年一二季度，電商尤其是團購業(yè)坐擁VC巨額融資，砸錢(qián)推廣幾乎成為投資方提出的任務(wù)�？梢哉f(shuō)電商企業(yè)在推廣上的較勁，一時(shí)間將互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)格哄抬至高點(diǎn)”。

　　“事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)格是跟著(zhù)電商走，電商熱錢(qián)多推動(dòng)需求，自然抬高價(jià)格，然而目前各家電商鮮有融資。網(wǎng)絡(luò )廣告價(jià)格尤其去年過(guò)分依賴(lài)電商資本的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式(如導航網(wǎng)站和垂直電商類(lèi)廣告運營(yíng)商)，在今年將均難逃價(jià)格下跌的厄運�！币子^(guān)國際分析師陳壽送坦言。

　　門(mén)戶(hù)廣告價(jià)明漲暗降

　　“如果說(shuō)今年導航網(wǎng)站廣告價(jià)格形象地證明了‘曇花一現’，那么互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)廣告則用其15%的增長(cháng)中掩飾了其無(wú)力維持高增長(cháng)的尷尬�！彪娮由虅�(wù)專(zhuān)家、悠哉網(wǎng)CEO李代山這樣總結今年的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告。

　　記者從知情人士處獲悉，今年各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告價(jià)格僅平均上漲15%-20%，而該數字在去年為50%。而根據中國人民銀行研究局局長(cháng)張健華預計，中國2012年CPI漲幅可能維持在4%左右，漲幅較去年僅下跌30%，而門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告價(jià)格漲幅下滑則高達70%。

　　對此，優(yōu)購網(wǎng)CMO徐雷稱(chēng)，“從以上數據來(lái)看，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站15%的漲幅看似在上揚，但綜合近幾年廣告行情及運營(yíng)成本等方面其價(jià)格實(shí)際上低于去年水平”。同時(shí)，NOP品牌創(chuàng )始人劉爽認為，“合理的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)格是每年上漲20%-30%”。

　　記者登錄新浪、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)現，廣告主多為互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)，數量平均在9家左右，電商網(wǎng)站已成門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告投放主力。然而電商資本漸冷，陳虎對門(mén)戶(hù)廣告今年前景并不看好，他表示，“目前還不清楚是否有非電商的行業(yè)起來(lái)，能否支撐網(wǎng)絡(luò )廣告價(jià)格不停上漲”。另有業(yè)內人士則稱(chēng)，“廣告運營(yíng)商目前為保持廣告價(jià)格的持續增長(cháng)，寧可冒著(zhù)減少廣告主之險，也不降價(jià)”。

　　同時(shí)，李代山認為，去年電商資本將門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告已推至一個(gè)相對高點(diǎn)，想要在此基礎上保持高速增長(cháng)難度較大。他進(jìn)一步說(shuō)，“較導航網(wǎng)站而言，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告主設計的行業(yè)范圍較廣，很多較為穩健的傳統行業(yè)仍可對門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告價(jià)格產(chǎn)生拉動(dòng)作用而不至于下滑”。

　　值得一提的是，去年依靠電商網(wǎng)站賺得盆滿(mǎn)缽盈的戶(hù)外廣告運營(yíng)商分眾傳媒CEO江南春 亦表示，2012年分眾傳媒廣告漲幅大概在15%左右。而數據顯示，去年分眾傳媒廣告價(jià)格漲幅達20%-30%。

　　短期利好小型電商業(yè)

　　針對整體中國互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)格回落，李代山認為，實(shí)際上這是廣告業(yè)對電商行業(yè)的反哺�！半m然互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)格的漲幅回落部分原因是電商資本趨緊所致，然而從另一方面來(lái)看，此價(jià)格調整降低了行業(yè)的推廣門(mén)檻，”李代山如是說(shuō)。

　　酒團網(wǎng)CEO王牧童的選擇即證明了上述觀(guān)點(diǎn)，他告訴記者，“以前導航網(wǎng)站的廣告價(jià)位讓我們這些剛起步的網(wǎng)站，可望而不可即�，F在價(jià)格降了不少，我們決定今年開(kāi)始展開(kāi)投放”。

　　然而，互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)格調整并沒(méi)有對整個(gè)電商業(yè)產(chǎn)生影響。陳壽送稱(chēng)，對于大型電商網(wǎng)站廣告的走低并不能對其產(chǎn)生刺激作用。他解釋道，“實(shí)際上，像天貓網(wǎng)(原淘寶商城)、京東商城等成熟電商企業(yè)早在前一年就已制定出廣告投放計劃，包括金額、形式等方面”。

　　同時(shí)，據劉爽透露，每年互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的廣告資源不到10億元規模，像京東商城和凡客成品等企業(yè)，現在的問(wèn)題是沒(méi)廣告可買(mǎi)，而不是沒(méi)錢(qián)買(mǎi)。他認為目前網(wǎng)絡(luò )廣告價(jià)格仍在上漲，成本還在提高，電商行業(yè)欲投放仍需擁有足夠實(shí)力。

　　不為人知的是，此番互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)格的調整除了對電商推廣有利好作用，還有益于電商行業(yè)整體發(fā)展。胡琛對此表示，“去年高企的廣告價(jià)格使電商企業(yè)忙于搶位、推廣，少有精力平衡物流、經(jīng)營(yíng)及售后等方面的發(fā)展，現在推廣壓力減小，可將推廣與精耕共同推進(jìn)”。