搜索引擎已經(jīng)是多數人不可或缺上網(wǎng)途徑，現在被很多企業(yè)當作網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要陣地，搜索引擎也就會(huì )影響到企業(yè)品牌。我們知道，搜索引擎在人們日常生活自然而然的使用中保留了關(guān)于各類(lèi)關(guān)鍵字，搜索地域，搜索國家，搜索來(lái)源，單個(gè)關(guān)鍵字的使用頻率等等相關(guān)信息，而品牌管理中至關(guān)重要的一項基礎性工作就是品牌定位。按照工作慣例，品牌定位最為復雜的一項工作就是調查工作，此項工作不僅要求大量的基礎性數據，更為重要的是考驗專(zhuān)業(yè)人士對數據的篩選和分析能力，稍有差池便謬以千里。而作為信息社會(huì )的產(chǎn)物，搜索引擎的迅速發(fā)展和完善給我們帶來(lái)了新的數據來(lái)源，此數據來(lái)源具有真實(shí)性高，數據種類(lèi)豐富，信息更新度快等特點(diǎn)，品牌管理人士如能對此數據善加利用，相信由此帶來(lái)的診斷結果將與市場(chǎng)及受眾溝通心理具有更大的匹配程度。2008年“冏”字風(fēng)靡于世，而精明者通過(guò)冏字營(yíng)銷(xiāo)的服裝，鞋帶來(lái)的豐厚利潤可以充分說(shuō)明該統計渠道具有的旺盛生命潛力。 

　　當然搜索引擎對品牌工作的影響不僅于此，相信如果更多的業(yè)內同仁細心觀(guān)察和體驗的話(huà)搜索引擎會(huì )給品牌工作帶來(lái)更多的便利。但是目前開(kāi)展此項工作所帶來(lái)的最大困擾是搜索引擎所有方目前致力的方向是競價(jià)排名，付費廣告等直接盈利的模式，其內部尚未有專(zhuān)門(mén)部門(mén)和機構專(zhuān)門(mén)致力于此項服務(wù)，由此各方無(wú)法得到更多的內部數據應用與研究，但假以時(shí)日，我相信數據分析和供給最終會(huì )成為其重要的一項服務(wù)內容。 

 

　　傳統的媒體投放工作基于習慣，分析工具，調查問(wèn)卷等方式做決策，而困擾媒體投放的難題在于永遠無(wú)法對明天做出準確預測，而搜索引擎的后臺數據和來(lái)源統計不僅清晰地記錄了各類(lèi)有效信息的最佳來(lái)源渠道，同時(shí)還記錄了各類(lèi)相關(guān)關(guān)鍵字的使用頻率，再結合各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )評價(jià)功能所留下的人群好惡評價(jià)，由此對有效人群可以有個(gè)清晰準確的渠道定位和消費心理分析，而該結果不僅能使傳統的媒體投放更加準確有效，同時(shí)也能更有效的指導企業(yè)各類(lèi)軟文的寫(xiě)作用詞手法，而不僅僅是依靠寫(xiě)手的感覺(jué)和習慣從事。