在線(xiàn)公關(guān)和媒體報道是除了友情鏈接外的另一個(gè)在網(wǎng)上建立知名度的策略。新聞和媒體網(wǎng)站是權威網(wǎng)站，它們正是網(wǎng)站建立反向鏈接的合適類(lèi)型。媒體網(wǎng)站的關(guān)注也帶來(lái)相當有分量的第三方支持。經(jīng)過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化，包含豐富關(guān)鍵詞的新聞稿，例如：商業(yè)報告、公共關(guān)系報告或者市場(chǎng)報告，可以被新聞網(wǎng)站搜索到，還有更多的行業(yè)網(wǎng)站會(huì )從各自領(lǐng)域關(guān)注企業(yè)網(wǎng)站上搜索新聞稿件。

 

    這些附加值可以讓您的網(wǎng)站立即美名遠揚，并且獲得更好的關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)以及針對您網(wǎng)站的反向鏈接。這些都會(huì )引發(fā)媒體關(guān)注、加快和推進(jìn)網(wǎng)站潛在價(jià)值的發(fā)掘。通訊社非常了解新聞稿的價(jià)值，并且他們大多提供除簡(jiǎn)單發(fā)布之外的優(yōu)化增值服務(wù)。這些公關(guān)關(guān)系媒介擅長(cháng)于為其客戶(hù)優(yōu)化和發(fā)布新聞稿，以增加搜索引擎的可見(jiàn)度。

 

    您應該如何網(wǎng)站優(yōu)化新聞稿呢？您需要從頭部開(kāi)始。新聞檢索系統的規則是先看到大標題，然后是副標題，然后是文章的第一段。除了將關(guān)鍵詞置于頁(yè)面頂部外，還要揭示要表達的內容。巧妙的、幽默的和帶有雙關(guān)語(yǔ)的標題和搞要可能在某些情況下有很好的效果。

 

    網(wǎng)站優(yōu)化中您必須保持謹慎，把您的注意力集中在公關(guān)上。然而向通訊社發(fā)送無(wú)關(guān)的新聞稿將變得幾乎沒(méi)有價(jià)值。新聞稿應該為實(shí)際的用戶(hù)撰寫(xiě)，并且應該對用戶(hù)有意義。承載著(zhù)大量鏈接的新聞稿實(shí)際上會(huì )帶來(lái)搜索引擎對您網(wǎng)站降級的惡性結果。

 

    公共關(guān)系不局限于新聞稿，比如：訪(fǎng)談、傳記或者公司管理者、專(zhuān)家撰寫(xiě)的原創(chuàng )文章都可以經(jīng)過(guò)優(yōu)化后，發(fā)布在網(wǎng)上。我們邀請行業(yè)內人士根據他們的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)設專(zhuān)欄。在每篇文章的署名下都有指向作者網(wǎng)站的鏈接。由于我們在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和搜索領(lǐng)域的權威，我們的作者都了解反射鏈接和PR傳遞的作用，因為這并不是在發(fā)布對通訊社毫無(wú)價(jià)值的內容，而在分享他們的知識。這樣的做法可以達到雙贏(yíng)，即可以調整對搜索引擎的知名度，也可以加強我們的品牌。

 

    在制定公關(guān)策略時(shí)，不要忘記加強圖片、音頻視頻的潛在鏈接，新聞稿中的每一個(gè)附加媒體都會(huì )帶來(lái)潛在的收錄和外鏈。您可以將這些多媒體文件上傳到相關(guān)的行業(yè)網(wǎng)站上。這可以進(jìn)一步擴大在這些網(wǎng)站上的鏈接數和恰當內容的質(zhì)量。在線(xiàn)新聞稿相對于鏈接來(lái)說(shuō)，它一旦發(fā)出，就會(huì )很容易被搜索者找到。新聞稿都會(huì )直面大眾消費者。當一篇新聞稿被發(fā)布，當它被正當媒體所選中并編入新聞時(shí)，也可能破壞其原意。明知的提供獨家的、唯一的、獨立觀(guān)點(diǎn)的新聞稿仍然是媒體關(guān)注突發(fā)新聞的渠道。享有好評的媒體渠道仍然是和搜索引擎優(yōu)化同樣重要的公共關(guān)系策略的關(guān)鍵目標。




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