端午節來(lái)臨之際，如何有效的保護和傳承“非遺”，再次成為全社會(huì )關(guān)注的話(huà)題。國務(wù)院曾多次公布國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，清明節、端午節、七夕等民俗節日被定為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊含著(zhù)中華民族特有的精神價(jià)值、思維方式和想象力，體現著(zhù)民族的生命力和創(chuàng )造力。但事實(shí)上，非遺也遭遇了“難以走出去”、“生存困境”等一系列挑戰。除了“非遺”的收錄和認定外，各地也展開(kāi)了一系列的傳播、展示活動(dòng)，讓歷史文化、手藝得到沉淀和傳播。

恰逢端午節假日，一個(gè)“講述龍舟的故事”的視頻在網(wǎng)絡(luò )上受到了廣泛關(guān)注，視頻講述了一個(gè)執著(zhù)的小伙子，當所有的同齡人都外出打工，追求經(jīng)濟利益回報時(shí)，他堅持跟著(zhù)師傅學(xué)徒，做龍舟，但辛辛苦苦做出來(lái)的龍舟沒(méi)人要。在嘆息文化風(fēng)俗或消亡急于尋找出路時(shí)，一個(gè)偶然的機會(huì )接觸到搜索營(yíng)銷(xiāo)，并嘗試通過(guò)百度搜索平臺推廣自己的龍舟，結果訂制龍舟、邀請表演的反饋紛至沓來(lái)。他不僅發(fā)家致富，當初跟他同時(shí)拜師的師兄弟們也都紛紛結束打工生涯回來(lái)跟他一起創(chuàng )業(yè)，實(shí)現了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙豐收。

以往人們片面地認為，保護“非遺”得不償失，不僅需要付出一定成本，而且無(wú)法突破產(chǎn)能瓶頸，實(shí)現量產(chǎn)�！胺沁z”的互聯(lián)網(wǎng)化讓社會(huì )看到了一個(gè)出路，中國有5億多的網(wǎng)民活躍在網(wǎng)絡(luò )上，不少公眾對民間藝術(shù)、習俗持支持態(tài)度，甚至通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)滲透進(jìn)人們的生活和經(jīng)濟鏈條中，在現代商業(yè)的沖擊下，煥發(fā)了新的生命力，獲得了經(jīng)濟和文化的雙贏(yíng)。

統計顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為非遺產(chǎn)品以及傳統民俗的主要傳播和銷(xiāo)售渠道。河南省舉辦了 “網(wǎng)上看河南”采風(fēng)活動(dòng)，在線(xiàn)傳播濮陽(yáng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)劇目名家明段。今年5月，百度聯(lián)合國內8家知名博物館打造出百科數字博物館，讓人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)即可身臨其境般地觀(guān)賞文化精品，更平等便捷地了解歷史文化。。湖北林球明通過(guò)百度推廣將米雕這種民俗賣(mài)到了全國，年銷(xiāo)售額達到百萬(wàn)。