競價(jià)推廣又稱(chēng)作競價(jià)排名，這個(gè)概念最早是由谷歌google提出的。通過(guò)按點(diǎn)擊次數付費的方式，來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )推廣的一種方式。因其具有：1）推廣條件靈活2）效果明顯、性?xún)r(jià)比高3）推廣宣傳面廣4）針對性強的特點(diǎn)，一經(jīng)推出，立刻受到各大搜索引擎的認可，同時(shí)也得到各個(gè)企業(yè)的重視和青睞�，F已成為大多數企業(yè)推廣工作的主要方式。今天我們就一起聊聊中小型企業(yè)如何才能夠利用好這個(gè)方式，來(lái)做產(chǎn)品的推廣，樹(shù)立起屬于自己的品牌形象。

一、選好推廣關(guān)鍵詞

這是競價(jià)推廣的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。關(guān)鍵詞選擇的恰當，不僅可以讓更多的客戶(hù)看到你的廣告，帶來(lái)更多的企業(yè)效益，最重要的是有助于樹(shù)立品牌，就算日后不做推廣，只要客戶(hù)有類(lèi)似的需求，首先就會(huì )想到你的產(chǎn)品，這樣也就達到了推廣的最終目的。

那么如何選擇適合自己的關(guān)鍵詞呢？給大家推薦一個(gè)百度指數工具http://index.baidu.com通過(guò)這個(gè)工具，你可以輕松查到自己行業(yè)的所有關(guān)鍵詞，從中挑選出適合自己的關(guān)鍵詞。對于中小型企業(yè)，建議在關(guān)鍵詞的選擇上盡量避免競爭激烈的關(guān)鍵詞。競爭激烈的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊費用較高，適合根基較厚的成熟企業(yè)。中小型企業(yè)可以退而求其次，選擇熱度中等的關(guān)鍵詞，也同樣會(huì )帶來(lái)非�？捎^(guān)的效果。

二、選擇投放的時(shí)間段和區域

這一點(diǎn)相信不需要多說(shuō)大家也會(huì )明白，一個(gè)合適的時(shí)間段和區域對于廣告的重要性。這就需要企業(yè)根據自身產(chǎn)品的客戶(hù)群體進(jìn)行取舍，在取得事半功倍的效果同時(shí)，也會(huì )節省推廣費用的開(kāi)支，降低成本。

三、做好產(chǎn)品的信息描述

把客戶(hù)最希望看到的信息用最簡(jiǎn)短文字展現出來(lái)。相信沒(méi)有一個(gè)人希望看到長(cháng)篇大論的產(chǎn)品介紹，這就需要企業(yè)從中提煉出重點(diǎn)內容進(jìn)行介紹。不僅可以滿(mǎn)足客戶(hù)的需要，也會(huì )在潛意識里給客戶(hù)一個(gè)良好的印象，提高客戶(hù)對產(chǎn)品的興趣。

四、做好推廣安全性工作

競價(jià)推廣的收費方式就決定了推廣存在安全漏洞的問(wèn)題，這也是國內搜索引擎推廣普遍存在的問(wèn)題。競價(jià)推廣的廣告可能會(huì )遭到來(lái)自不同方向的惡意點(diǎn)擊，惡意點(diǎn)擊主要來(lái)自于同行業(yè)的惡心競爭。不僅浪費了推廣的費用，同時(shí)也影響了正�？蛻�(hù)的查找。這樣無(wú)形中加大了推廣的成本，也阻礙了推廣工作的順利進(jìn)行，對中小型企業(yè)是一種毀滅的打擊，甚至導致企業(yè)放棄這一推廣方式，也就放棄了產(chǎn)品推廣的大部分陣地。

目前搜索引擎還不能夠很好的從自身角度解決這一問(wèn)題。國外的做法卻提供了一個(gè)非常好的參考，國外主要的解決方式是通過(guò)第三方的軟件來(lái)進(jìn)行檢測，對識別出來(lái)的惡意點(diǎn)擊給予嚴厲打擊。國外著(zhù)名的企業(yè)有double click 和Omniture兩家公司，國內著(zhù)名的企業(yè)有智馳科技有限公司。