自從10天前京東商城的老總劉強東——他也是一位擁有眾多粉絲的網(wǎng)絡(luò )明星——豪氣沖天加殺氣騰騰地宣布發(fā)起新一輪家電價(jià)格戰以來(lái)，有關(guān)這一事件的報道、分析和評論就覆蓋蠻滿(mǎn)了國內的報紙版面和電視銀屏，直到現在仍未稍有降溫。

    隨著(zhù)蘇寧、國美在第一時(shí)間發(fā)出不甘示弱的回應，在這些天的媒體上，家電價(jià)格戰的幕后新聞?wù)�在朝各個(gè)方向飛速延展——從一本正經(jīng)的財經(jīng)重點(diǎn)到輕佻滑稽的娛樂(lè )路線(xiàn)，期間還夾雜著(zhù)各種令人永遠都不可能判斷出真偽的陰謀論版本，其著(zhù)眼點(diǎn)大多在京東的策略?xún)?yōu)劣上。這印證了我們這個(gè)大眾信息時(shí)代的特質(zhì)，也令我們不得不再次對劉強東的炒作能力表示由衷佩服，他的確是當之無(wú)愧的IT時(shí)代弄潮兒。

    當然，批評的聲音也不絕于耳。例如，最近幾天輿論開(kāi)始越來(lái)越多地將關(guān)注點(diǎn)聚焦于價(jià)格戰是否像當初三家信誓旦旦地宣稱(chēng)的那么貨真價(jià)實(shí)還是只是糊弄一下消費者的？就我本人而言，要我對這三家在“最低價(jià)格”承諾上的信誓旦旦信以為真，就像要我相信中國紅十字會(huì )與慈善基金會(huì )真的會(huì )發(fā)善心做慈善一樣不可能。但我覺(jué)得這其實(shí)十分正常，我們根本沒(méi)有必要大驚小怪或義憤填膺，只需要多一個(gè)心眼兒，別對商家的話(huà)太當真就是。

    然而，同樣是批評，有一種經(jīng)常聽(tīng)見(jiàn)的老生常談從一開(kāi)始就很令我煩躁和反感：從劉強東在微博上挑起價(jià)格戰的當天晚上其一直到今天，我聽(tīng)見(jiàn)和看見(jiàn)所謂專(zhuān)家學(xué)者在電視和報紙上發(fā)表的這類(lèi)觀(guān)點(diǎn)就沒(méi)有停歇過(guò)。它認為，價(jià)格戰是一種“惡性競爭”，不僅不能提高中國家電行業(yè)的整體競爭力，反而會(huì )損害到整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)規范，并最終損害消費者的利益。實(shí)際上，相信大多數讀者都會(huì )同意我上面說(shuō)的，在中國，不管是在哪個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)里，每當出現類(lèi)似的白熱化爭斗（甚至不管是不是價(jià)格競爭），都會(huì )有一大群業(yè)內或業(yè)外、資深或不資深的人士跳出來(lái)說(shuō)上這么一大通。

    我是在是搞不懂，家電的賣(mài)價(jià)下降了，作為買(mǎi)家的我學(xué)者能夠用更便宜的價(jià)格買(mǎi)到比以前更好的家電，怎么反倒損害了我的利益了呢？（當然，是不是真的降了價(jià)，那是另一回事。）由此看來(lái)，這些業(yè)內專(zhuān)家應該都是自虐狂。當然，還有一種非常符合時(shí)下極為流行的陰謀論者胃口的答案：他們是相關(guān)利益群體豢養的說(shuō)客，其險惡目的是想把中國的消費者都教育灌輸成自虐狂，以便更自覺(jué)地上他們的當。

    按照這批憂(yōu)心忡忡的業(yè)內資深專(zhuān)家們的邏輯，價(jià)格戰持續下去，會(huì )導致一家獨大，業(yè)內其他商家失去立足之地。一旦獨大的這家形成壟斷地位，它會(huì )變本加厲地用價(jià)高質(zhì)次的商品和服務(wù)來(lái)盤(pán)剝我們消費者，而那時(shí)由于我們已沒(méi)有選擇機會(huì )，只能任其宰割……因此，他們援引的大多是《反壟斷法》或《反不正當競爭條例》之類(lèi)法規。

    這話(huà)聽(tīng)起來(lái)的確令人毛骨悚然，我們于是似乎應當慶幸還有時(shí)間及時(shí)制止這種必將導致壟斷的可惡的價(jià)格戰。但我也算是在堂堂北京大學(xué)學(xué)過(guò)一點(diǎn)經(jīng)濟學(xué)皮毛的，我的經(jīng)驗告訴我，只要沒(méi)有政府行政權力介入，類(lèi)似的因自由競爭而導致壟斷并最終使消費者蒙受巨大損失的的先例，古往今來(lái)即便不是從未發(fā)生過(guò)，也是極為罕見(jiàn)的，其發(fā)生的概率大概不會(huì )比中國電信、國家電網(wǎng)或工商銀行這些國有壟斷企業(yè)突然決定把消費者真正當成“上帝”來(lái)服侍更高。更何況家電銷(xiāo)售這種市場(chǎng)，并非那種與管網(wǎng)有關(guān)或容易產(chǎn)生路徑依賴(lài)的自然壟斷行業(yè)，就算京東商城真的通過(guò)價(jià)格戰徹底擠垮了國美和蘇寧，只要資本家肯投資，創(chuàng )辦一家同樣賣(mài)家電的“京西商城”跟它分一杯羹，也根本不是什么不可能的難事。

    依我看，要是挖一挖思想根源的話(huà)，我們也許不得不承認，盡管改革開(kāi)放已經(jīng)30多年，但中國依然有太多人其實(shí)還是想搞計劃經(jīng)濟。不知為什么，他們總是非常怕“亂”，一見(jiàn)到事物不像他們腦子里認為應該的那么按部就班、秩序井然，他們就會(huì )生出強烈的要“管起來(lái)”的沖動(dòng)。這種理念世界中的思維與現實(shí)世界中的利益夾纏在一起，彌漫在目前政府、學(xué)術(shù)、媒體等各個(gè)層面，這使得我們的所謂市場(chǎng)經(jīng)濟難以實(shí)現真正意義上的自由競爭與優(yōu)勝劣汰。

    在針對這次價(jià)格戰的評論中，最讓我耳朵生繭又忍俊不禁的是下面這種陳詞濫調，它為中國的市場(chǎng)競爭至今依然停留在價(jià)格戰的“淺層次”而痛心疾首，它一再地向企業(yè)布道，要求它們“提高技術(shù)含量”、“實(shí)現產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的結構調整和升級換代”……我們大概不能說(shuō)這種說(shuō)法有什么大錯，但它留給我們這樣一種錯覺(jué)：似乎產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的升級換代，不是企業(yè)和企業(yè)家們在你死我活的市場(chǎng)競爭中拼殺、摸索出來(lái)的，而是管理和技術(shù)專(zhuān)家們在課堂上和辦公室里描繪出來(lái)的。