雖然“做人要有做人的準則，商場(chǎng)要有商場(chǎng)的規矩”這樣的道理，人人都懂。特別對精明聰穎的商人來(lái)說(shuō)，應當理解得更加深刻、更加全面。

然而，就如前人所言，雖然商場(chǎng)上的很多道理都通俗易懂、簡(jiǎn)單明了，但是，如果這些道理被錢(qián)所左右、被利益所綁架，那么，道理也就不成其為道理了，再通俗易懂、簡(jiǎn)單明了的道理，也會(huì )在商人的眼里變得異常復雜、異常難以理解，甚至會(huì )讓一個(gè)個(gè)的商人變成瘋子、傻子，變成不可理喻的人。

名噪一時(shí)，甚至可以說(shuō)臭名昭著(zhù)的“電商戰”，雖然僅僅“轟動(dòng)”了幾天，就隨著(zhù)劉強東微博上“挑戰書(shū)”被刪除，偃旗息鼓、狼煙不再了。但是，它留下的惡臭味，似乎并沒(méi)有消去。劉強東在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)又在呻吟，將把“電商戰”打上3年，讓蘇寧和國美感受一下自己的厲害。

殊不知，這樣的呻吟，對公眾和消費者來(lái)說(shuō)，已不可能再象挑起事端時(shí)那樣讓人興趣昂然，甚至充滿(mǎn)某些期待。我們可以毫不猶豫地說(shuō)，這樣的表態(tài)，可能連他自己都不相信、都會(huì )覺(jué)得好笑。

因為，這場(chǎng)“電商戰”說(shuō)白了，就是一場(chǎng)由瘋子引起（不是發(fā)起，發(fā)起就應當將其堅定地做下去，并認真承諾對公眾和消費者的承諾。但京東沒(méi)有做到，也就談不上發(fā)起，而是引起）、傻子接薦的“瘋傻對決”。

眾所周知，如果按照劉強東在微博上所說(shuō)的，大家電將實(shí)行三年內零毛利，由此京東所有大家電將比國美、蘇寧連鎖店便宜10%以上；另外，京東將在全國招收國美、蘇寧詢(xún)價(jià)員，每店派駐2名。那么，不僅經(jīng)銷(xiāo)大家電的商家會(huì )賠得底朝天，而且供貨的企業(yè)也會(huì )受牽累。即便京東的大家電業(yè)務(wù)只有全部業(yè)務(wù)的30%，遠比不上蘇寧和國美，似乎這樣的方式，能夠讓蘇寧和國美受到更大的損失，最終臣服于京東。但是，劉強東可能忘了，蘇寧、國美雖然大家電業(yè)務(wù)畢生很高，但是，他們的實(shí)力也遠強于京東，京東能夠承受的事，他們怎么能隨不了呢？顯然，對劉強東和京東來(lái)說(shuō)，不僅瘋了，而且傻了。

就算劉強東發(fā)動(dòng)這場(chǎng)戰爭的真正目的不在“價(jià)格戰”，而在資本市場(chǎng)，是想通過(guò)這樣的方式，讓蘇寧在資本市場(chǎng)的融資受到影響，從而出現諸如“資金鏈”斷裂這樣的問(wèn)題，讓京東等企業(yè)能夠渾水摸魚(yú)。因為，國美此前由于“黃光裕事件”以及內部紛爭，已經(jīng)難以有更強的實(shí)力和更多的能力與京東再打大規模的“價(jià)格戰”，所以，必須把蘇寧當作“頭號敵人”。殊不知，這樣做的結果，給自己帶來(lái)的風(fēng)險可能比其他商家更大，會(huì )讓自己在供應商和消費者之間的角色更加難以扮演。

對消費者而言，從眼前利益考慮，當然希望能夠出現“價(jià)格戰”，而且，只要在“價(jià)格戰”中有一點(diǎn)不兌現承諾，就會(huì )立即對商家展開(kāi)批判和攻擊。因此，商家在消費者面前，要想“做秀”、制造“眼球效應”，可不是一件簡(jiǎn)單的事。

而對供應商來(lái)說(shuō)，以前由于家電企業(yè)過(guò)多，產(chǎn)能?chē)乐剡^(guò)剩，企業(yè)與企業(yè)之間的惡性競爭現象十分嚴重。當商家發(fā)動(dòng)“價(jià)格戰”時(shí)，供應商為了能夠不立即死掉，只能被動(dòng)參與到“價(jià)格戰”中。因而，使許多生產(chǎn)企業(yè)因為“價(jià)格戰”而倒閉、破產(chǎn)�，F在不一樣了，隨著(zhù)一大批家電企業(yè)的關(guān)閉、破產(chǎn)、倒閉，家電行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)�，F象已沒(méi)有那么嚴重，生產(chǎn)企業(yè)不需要再象過(guò)去那樣由商家牽著(zhù)鼻子走，而完全可以由自己來(lái)決定出廠(chǎng)價(jià)格、合作伙伴。那么，商家在是否發(fā)動(dòng)“價(jià)格戰”等方面，也應當十分慎重，而不是信口開(kāi)河。

從這兩方面來(lái)講，劉強東的價(jià)格挑戰，完全是打錯了算盤(pán)，找錯了目標，只能是一種瘋子行為、傻子舉動(dòng)。

而蘇寧和國美來(lái)說(shuō)，其實(shí)根本沒(méi)有必要去接京東的薦。要知道，京東發(fā)動(dòng)這樣的挑戰，怎么做，都只有一個(gè)結果——輸。首先，京東沒(méi)有實(shí)力去承受虧損之傷。如果蘇寧和國美不應戰，京東的大家電銷(xiāo)售會(huì )立即快速增長(cháng)。而按照劉強東微博上所售出的承諾，那就是銷(xiāo)得越多，虧得也越多�，F在，京東的大家電業(yè)務(wù)只占全部業(yè)務(wù)和30%，而一旦“電商戰”讓其業(yè)務(wù)大幅增加，京東有能力和實(shí)力接受這樣的虧損嗎？

第二，如果京東不能按照承諾向消費者兌現降價(jià)要求，那么，消費者就會(huì )對京東的信譽(yù)產(chǎn)生質(zhì)疑，繼而對京東商品的質(zhì)量、服務(wù)等產(chǎn)生不信任。最終的結果，京東可能在短期內大家電業(yè)務(wù)上升了，社會(huì )形象和信譽(yù)則可能大大降低。

第三，京東以這樣的方式提供服務(wù)，對供應商來(lái)說(shuō)，也是一種挑戰。因為，目前大家電業(yè)務(wù)本身利潤很薄，加上融資成本上漲、勞動(dòng)力成本上升等，多數家電企業(yè)已經(jīng)處于盈虧邊緣，那么，家電生產(chǎn)企業(yè)就難免會(huì )受到商家的“逼宮”，要求家電生產(chǎn)企業(yè)讓利。對家電生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然是不愿意的。自然而然，他們對發(fā)動(dòng)戰爭的商家會(huì )產(chǎn)生不滿(mǎn)情緒。不是已經(jīng)有家電生產(chǎn)企業(yè)和供應商表示，劉強東此舉是“胡搞”嗎？

毫無(wú)疑問(wèn)，蘇寧和國美應戰，也是一種錯誤，他們高估了京東的實(shí)力，也高估了京東與供應商的關(guān)系。從而，使這場(chǎng)這混亂、最無(wú)聊的商戰發(fā)生。好在參戰的幾個(gè)商家都是一個(gè)不守信用的，沒(méi)有使商戰持續下去。不然，真的難以收拾。倒是商場(chǎng)留下的問(wèn)題，需要有關(guān)方面展開(kāi)深入的調查后，給予嚴厲的處罰。

事實(shí)上，在過(guò)去的若干年內，類(lèi)似于“電商戰”這樣的“價(jià)格戰”并不少見(jiàn)，譬如十多年前的普通家電之戰，就打得遍地尸體、血雨腥風(fēng)。最終的結果，沒(méi)有一個(gè)贏(yíng)。就算能夠勉強活下來(lái)，也是遍體是傷，需要花很長(cháng)時(shí)間才能恢復。類(lèi)似問(wèn)題，不僅在商場(chǎng)，在生產(chǎn)企業(yè)之間也是如此。如風(fēng)電、太陽(yáng)能行業(yè)，造船業(yè)等，幾乎都到了傾家蕩產(chǎn)的地步，8成以上的企業(yè)面臨破產(chǎn)倒閉。

從“電商戰”這場(chǎng)瘋子引起、傻子接薦的對決中，我們不得不說(shuō)，中國企業(yè)真的還很不成熟、很不懂得市場(chǎng)規律、很不懂得如何保護自己、很不懂得如何共同營(yíng)造良好的競爭環(huán)境。事實(shí)上，良好的競爭環(huán)境，無(wú)論對生產(chǎn)企業(yè)還是對商貿企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是有百利而無(wú)一害的。相反，則只會(huì )傷害企業(yè)的利益，對消費者也是近利遠害。

都說(shuō)中國企業(yè)做不大做不強做不優(yōu)，更做不長(cháng)，最核心的原因之一，就是中國企業(yè)只要稍稍有了一點(diǎn)業(yè)績(jì)、有了一些成就、有了一些市場(chǎng)占有率，就開(kāi)始頭腦發(fā)熱、老子天下第一了，就想瞎折騰一番了。結果，自然是把企業(yè)推向絕境。這也是為什么中國“百年老店”不多、國際知名品牌不多的主要原因之一。