搜索引擎作為最基礎服務(wù)，一直備受關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)入口之爭是360和百度的核心焦點(diǎn)，失去入口效應，百度將成為空殼，而360搜索如果不能持續地增長(cháng)，市場(chǎng)對它的信心會(huì )很快下降。對于搜索而言，百度和360搜索不是在一代上，百度正在逐步從俞軍等老一代技術(shù)構架更新?lián)Q代，以便適應social 、localize、mobile的市場(chǎng)需求變化，而360現在還處在搜索基礎服務(wù)構架的組合階段。

爆一個(gè)小料：大家知道和討論solomo這個(gè)詞是2011前后開(kāi)始的，solomo這個(gè)詞也是那時(shí)候流行起來(lái)的，也許大家都認為KBCP那位互聯(lián)網(wǎng)女皇做出的預言，事實(shí)上，早在2008年我偶然一個(gè)機會(huì )見(jiàn)到當時(shí)谷歌中國的董事長(cháng)李開(kāi)復先生，并交流互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，當時(shí)給出的結論也接近于：本地化、社交化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，只是沒(méi)有縮寫(xiě)成solomo。而在李開(kāi)復創(chuàng )立創(chuàng )新工場(chǎng)之時(shí)正好是新浪微博誕生前后，創(chuàng )新工場(chǎng)更是押寶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。這里提到李開(kāi)復，我是要強調：當時(shí)李開(kāi)復是谷歌中國的老大，他對未來(lái)的思考按常理會(huì )優(yōu)先匹配到搜索引擎的發(fā)展和趨勢上。

回到主題，我來(lái)說(shuō)一下百度正在發(fā)生的搜索引擎2.0技術(shù)升級換代。

1、基于社交推薦的搜索算法

過(guò)去基于Links的引擎算法已經(jīng)不能滿(mǎn)足內容大爆炸的搜索需求，因為內容創(chuàng )建者是聚焦于內容而不是seo，優(yōu)秀的內容跟優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設計和結構沒(méi)有必然聯(lián)系，而社交化推薦則可以通過(guò)人的分享行為來(lái)進(jìn)行內容推薦，從一定意義上更加貼合內容消費者的精準需求。

我在西瓜學(xué)院的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓班上，講過(guò)“seo已死”這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，在國內黑帽seo泛濫、網(wǎng)站安全環(huán)境差的國情下，百度的內容排名算法質(zhì)量明顯不高，社交化推薦一定程度上會(huì )提高搜索引擎推薦內容精確度，但是也不久就會(huì )面臨social spam的各種問(wèn)題，百度如何利用feed、social share 等構架搜索社交化體系是未來(lái)五年搜索引擎的產(chǎn)品趨勢和課題。

2、音樂(lè )正版化的百度平臺信用挑戰

百度作為上市公司，無(wú)法回避版權問(wèn)題，百度整合音樂(lè )產(chǎn)品并升級改版，事實(shí)上是音樂(lè )正版化的開(kāi)始，百度音樂(lè )將面對騰訊音樂(lè )、新浪樂(lè )庫、蝦米網(wǎng)等多家挑戰，目前最大競爭對手是騰訊音樂(lè )產(chǎn)品。百度音樂(lè )產(chǎn)品的store模式是不可逃避的路線(xiàn)圖，而百度用戶(hù)沒(méi)有在百度上的消費習慣，相比之下，騰訊音樂(lè )與QQ龐大的會(huì )員用戶(hù)群無(wú)縫對接。

百度網(wǎng)頁(yè)搜索質(zhì)量也會(huì )關(guān)系到音樂(lè )搜索等產(chǎn)品的發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)搜索如果長(cháng)期不解決競價(jià)體驗和信用問(wèn)題，網(wǎng)民是不敢在百度平臺上消費的，李彥宏需要算一個(gè)平臺帳和信用體系帳。音樂(lè )正版化的不可避免會(huì )讓小米手機、騰訊QQ等客戶(hù)端無(wú)縫接入廠(chǎng)商更容易貨幣化，人們畢竟在支付等問(wèn)題上有本能的防范心理和信用評估體系。

3、“既做運動(dòng)員，又當裁判員”是平臺大忌

搜索引擎是入口，而百度不斷地擴展內容類(lèi)產(chǎn)品，而且是低端輕社交內容產(chǎn)品，比如知道、文庫等產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)友的內容基本上從其他網(wǎng)站摘抄過(guò)來(lái)，并不是什么原創(chuàng )優(yōu)質(zhì)內容。百度將自己產(chǎn)品權重人工提高，讓內容原創(chuàng )者失去了本來(lái)的流量和讀者，破壞了內容生態(tài)圈，殺雞取卵。

如果淘寶自己在淘寶上開(kāi)一堆店鋪，你還會(huì )相信淘寶平臺的公正性嗎？百度前高管俞軍先生有句話(huà)“要去滿(mǎn)足用戶(hù)需求，而不是去創(chuàng )造用戶(hù)需求”。百度競價(jià)的展示數量明顯不是用戶(hù)需求，而是百度盈利需求，百度應該加強廣告系統的精準性和投放策略引導來(lái)稀釋營(yíng)收壓力，而不是破壞體驗和內容生態(tài)圈的方法來(lái)獲取簡(jiǎn)單粗暴的盈利，盈利質(zhì)量同樣是百度這樣的平臺級公司要關(guān)注的問(wèn)題。

4、360搜索只有6個(gè)月的競爭窗口期

搜索競爭是漫長(cháng)的，但是最佳競爭窗口期不會(huì )是永遠存在的，用戶(hù)和行業(yè)對360搜索的期望值和關(guān)注度也會(huì )隨時(shí)間而減弱。百度搜素的網(wǎng)頁(yè)搜索質(zhì)量一般般，360有機會(huì )，但是百度搜索的理念和構架要領(lǐng)先于360搜索，360搜索要取得長(cháng)久競爭的資本還需要快、快、快。廣告體系、網(wǎng)盟體系、社交推薦、音樂(lè )搜索都是不能拖太久的產(chǎn)品，百度產(chǎn)品升級換代后，體驗會(huì )大幅升級，360將很難追的上。

360搜索雖然啟動(dòng)了so.com這樣的好域名，但“360搜索”這個(gè)品牌名稱(chēng)將成為so.com的包袱，因為被深刻綁定在360這個(gè)是非多多的安全和導航品牌上。so.com的品牌slogo也沒(méi)有任何的吸引力和創(chuàng )造力，本人建議@周鴻祎 重新思考一下so.com的品牌識別問(wèn)題，把雞蛋放在一個(gè)籃子里可是件危險的事情。

文末澄清一下：過(guò)去幾年，本人雖然堪稱(chēng)百度問(wèn)題專(zhuān)家，但是本人并非所謂的反百度人士，批評百度本意是為了百度更好地服務(wù)生態(tài)圈，只是大多數行業(yè)人士和媒體迫于百度流量壓迫不敢說(shuō)話(huà)，據說(shuō)我名字進(jìn)入了百度某部門(mén)黑名單。兄弟我更擅長(cháng)的領(lǐng)域是web2.0研究和互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，我懂點(diǎn)代碼，但不是蔡學(xué)鏞，懂點(diǎn)架構，但不是caoz，傻逼的理想主義者一枚。