在很長(cháng)一段時(shí)間，大部分營(yíng)銷(xiāo)人員都認為，擁有一個(gè)好域名是在網(wǎng)絡(luò )上獲得成功的先決條件(通常是.com域名)。如果沒(méi)有一個(gè)好的域名，沒(méi)有人能夠找到你的網(wǎng)站，記得你的campaign，或讓他們訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)頁(yè)。域名曾經(jīng)值得你為之付出數萬(wàn)元，甚至有可能為了得到一個(gè)實(shí)際可用的域名而改變公司的名字。

　　在一定程度上，這仍然是正確的。作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員，我當然還是會(huì )鼓吹一個(gè)好域名的重要性，并且我會(huì )建議我的客戶(hù)務(wù)必選擇一個(gè)好域名。然而，這并非必然。事實(shí)上，現在很多網(wǎng)站沒(méi)有好域名也取得了成功。在尋找理想域名的時(shí)候，應該認識到有幾個(gè)因素已經(jīng)大大降低了域名的重要性：

　　1、短鏈接(短網(wǎng)址)——在社會(huì )化媒體，尤其像twitter、新浪微博上，TinyURL.com和sinaurl.cn等短鏈接服務(wù)使實(shí)際網(wǎng)址變得幾乎毫無(wú)意義。他們掩蓋了真實(shí)的網(wǎng)址并將其轉化成較短的版本。

　　2、社會(huì )化媒體頁(yè)面——我們看到現在越來(lái)越多的品牌通過(guò)他們在社交網(wǎng)站上的主頁(yè)面與目標消費者相連接，比如開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)，而不是品牌官網(wǎng)主頁(yè)。當人們直接訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)社交網(wǎng)站的時(shí)候，他們對你的印象并不涉及你的網(wǎng)站或網(wǎng)址，這一現象已經(jīng)越來(lái)越普遍了

　　3、創(chuàng )意拼寫(xiě)——許許多多熱門(mén)網(wǎng)站，取域名的時(shí)候都不走尋常路，或改寫(xiě)常用詞，或生造詞，引領(lǐng)了一種所謂的“創(chuàng )意拼寫(xiě)”潮流，像我們熟悉的google、flickr、twitter。相比以前，現在有更多的自由創(chuàng )意空間可以讓你創(chuàng )造出一個(gè)獨特的域名。比如數眾互動(dòng)的英文域名socmass，即取意social media和mass media的合成詞。

　　4、消費者越來(lái)越成熟——現在除了.com域名，消費者對其他后綴的域名也越來(lái)越熟悉，比如國內的.cn域名就受到越來(lái)越多人的青睞。如果你的網(wǎng)站是以.org、 .edu 、.net或者.cn為后綴，消費者也能記住了，并且假設它是網(wǎng)址的一部分。

　　5、搜索的力量——搜索引擎算法不斷進(jìn)步，即使消費者只記住你名字的一部分，他們也很容易找到你。當然一個(gè)好的域名有利于搜索，但是也有很多其他方法來(lái)優(yōu)化搜索，并不完全取決于你的域名。

　　6、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的崛起——越來(lái)越得營(yíng)銷(xiāo)費用轉移到網(wǎng)絡(luò )上，也使得域名的重要性降低。如果域名是寫(xiě)在廣告牌上，而客戶(hù)正以80邁的速度開(kāi)車(chē)高速行駛，那么擁有一個(gè)偉大易記的域名確實(shí)很重要。而如果你只是通過(guò)廣告預算推動(dòng)消費點(diǎn)擊進(jìn)入lading page，消費者在進(jìn)入你的網(wǎng)站前根本看不到你的網(wǎng)址，那域名就真的不是很重要。

　　7、二維碼和視覺(jué)URL——現在應用越來(lái)越普遍的視覺(jué)網(wǎng)址就是QR碼(二維碼)。通過(guò)手機或者其他裝置掃描二維碼，就能進(jìn)入一個(gè)特定的網(wǎng)址。在不久的將來(lái)，我們也許還能看到更多其他的方法來(lái)幫助人們實(shí)現不通過(guò)鍵盤(pán)鼠標上網(wǎng)。