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    2. 企業(yè)與個(gè)人網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一站式服務(wù)商
      網(wǎng)站建設 / SEO優(yōu)化排名 / 小程序開(kāi)發(fā) / OA
      0731-88571521
      136-3748-2004
      企業(yè)做網(wǎng)站建設都是為了營(yíng)銷(xiāo)?
      信息來(lái)源:長(cháng)沙做網(wǎng)站   發(fā)布時(shí)間:2012-12-8   瀏覽:
        定位您的網(wǎng)站,首先要明確定位營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的訴求風(fēng)格,一般來(lái)說(shuō),網(wǎng)站在訴求風(fēng)格上有理性訴求和感性訴求及綜合型三種,任何營(yíng)銷(xiāo)性的網(wǎng)站都面臨這樣一個(gè)選擇:你應該將“訴求”和溝通策略建立在一種由不容置疑的證據所支持的主張上呢,還是應該建立一種被顧客“感覺(jué)”良好的情感訴求呢?一般來(lái)說(shuō),理性訴求強調理論及邏輯性,以事實(shí)為基礎,以介紹性文字為主;感性訴求則強調直覺(jué),以?xún)r(jià)值為基礎,以形象塑造為主。

        強調理性訴求的網(wǎng)站以事實(shí)為依據,以產(chǎn)品或技術(shù)為核心,通過(guò)產(chǎn)品或技術(shù),突出企業(yè)特點(diǎn),進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),著(zhù)力點(diǎn)在產(chǎn)品或技術(shù)的視覺(jué)沖擊力和吸引力。這種類(lèi)型的網(wǎng)站往往在對產(chǎn)品或技術(shù)方面不惜筆墨,以理性訴求確立其營(yíng)銷(xiāo)地位,力求在顧客心中營(yíng)造一種技術(shù)領(lǐng)先的氛圍,從而產(chǎn)生對企業(yè)的信任感。助企網(wǎng)絡(luò )認為這類(lèi)站點(diǎn)在設計方面相對要求不高,但一定要在技術(shù)、產(chǎn)品的宣傳、展示以及應用和對實(shí)際的具體作用等方面下力氣渲染,并在風(fēng)格上一定要保持一致,最好與企業(yè)的CI形象一致,以保持企業(yè)在消費者網(wǎng)上、網(wǎng)下形象的連續形象,從而樹(shù)立鞏固的地位。
        
        強調感性訴求的網(wǎng)站多以樹(shù)立企業(yè)形象為主,以服務(wù)為導向。這里的服務(wù)有兩方面含義,一是本身企業(yè)提供的就是服務(wù),如服務(wù)行業(yè);二是企業(yè)的售前、售后服務(wù)。通過(guò)服務(wù)提升企業(yè)在客戶(hù)心中的地位,從而促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo),這一類(lèi)型則一定要注重網(wǎng)站的風(fēng)格設計和創(chuàng )意,以感性訴求為主,著(zhù)意渲染或營(yíng)造一種特有的企業(yè)氛圍,著(zhù)意體現一種網(wǎng)站或產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)值感,決不能平鋪直敘,更不能只是將傳統的服務(wù)搬到網(wǎng)上來(lái),我看目前絕大多數網(wǎng)站就是這樣,我們提供什么什么服務(wù),歡迎與我們聯(lián)系,等等,試想,互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)虛擬的環(huán)境,您沒(méi)有給瀏覽者營(yíng)造一種可信的氛圍,必帶給人家憑什么相信你的服務(wù)呢?現實(shí)中企業(yè)的信譽(yù)在網(wǎng)上一樣有效。你可能找不出自己真正具有實(shí)力的地方,不要緊,我們可以通過(guò)網(wǎng)站建設,回過(guò)頭來(lái)審視一下自己的公司、企業(yè),重新為企業(yè)塑造一個(gè)新的形象定位,并在以后的運營(yíng)中下力氣加強建設,從而在行業(yè)中獨樹(shù)一幟,力求在顧客心中營(yíng)造一種嶄新的形象,并產(chǎn)生信任感。

        互聯(lián)網(wǎng)上成百上千的同行業(yè)網(wǎng)站,顧客為什么購買(mǎi)或使用你的產(chǎn)品或服務(wù),而沒(méi)有選擇競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)?市場(chǎng)經(jīng)濟是競爭性的。你必須為人們選擇你的品牌而不是他人的品牌創(chuàng )造理由。

        因此,一方面,要加強特殊氛圍的營(yíng)造,在感性訴求上下功夫,消除企業(yè)與顧客在時(shí)間與空間上的距離,建立客戶(hù)忠誠度,增加客戶(hù)價(jià)值,通過(guò)拓展、建立、保持并強化客戶(hù)關(guān)系使自身效益最大化;另一方面,好好設計你的網(wǎng)站,獨特的設計能夠營(yíng)造一種獨特的企業(yè)文化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化,也許這與傳統營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格不符,不要緊,不要太過(guò)于依賴(lài)傳統營(yíng)銷(xiāo)!




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