谷歌即將開(kāi)設零售店？近日，關(guān)于這一傳聞得到越來(lái)越多人乃至高層的證實(shí)。人們不僅好奇，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)告訴發(fā)展的黃金時(shí)代，越來(lái)越多的人依靠網(wǎng)絡(luò )滿(mǎn)足自己的需求，線(xiàn)下各種實(shí)體行業(yè)都變得日趨弱勢，谷歌開(kāi)設零售店的目的是什么呢？

  在我們的印象中，谷歌一直是一個(gè)注重互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、系統服務(wù)及軟件服務(wù)的廠(chǎng)商，但近日谷歌欲開(kāi)設零售店的消息傳出后，卻讓我們對其進(jìn)行了重新的審視。原來(lái)谷歌在不知不覺(jué)中已經(jīng)擁有了很多硬件產(chǎn)品。包括Chrome筆記本、Nexus手機及平板電腦、谷歌眼鏡等其他產(chǎn)品。但說(shuō)到底，開(kāi)設零售店真的有那么重要嗎？

酒香也怕巷子深

  谷歌作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭，在人們的心中一直是以搜索、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及軟件、系統服務(wù)為根本的。但其實(shí)人們選擇性的忽略了近來(lái)谷歌推出的一大批優(yōu)秀的硬件產(chǎn)品——包括Chrome筆記本、Nexus手機及平板電腦、谷歌眼鏡乃至無(wú)人駕駛汽車(chē)都讓人嘆為觀(guān)止。但可惜的是如此眾多優(yōu)秀的產(chǎn)品只是被眾多極客所追捧，一直屬于小眾產(chǎn)品，卻沒(méi)有被大眾所熟知。與此同時(shí)，類(lèi)似Android這樣的系統只是被其他硬件廠(chǎng)商使用并大肆宣傳，為他們營(yíng)造不菲利潤，谷歌本身卻被排斥在外。因此，開(kāi)設零售店，極力向消費者推薦自家原生系統的好產(chǎn)品自然勢在必行。

  此外，優(yōu)秀的產(chǎn)品即使做得再好，但遇不到賞識的伯樂(lè )照樣只能做無(wú)用功。谷歌的硬件產(chǎn)品此前多依靠網(wǎng)絡(luò )上的口口相傳，多依靠某些媒體近乎自?shī)首詷?lè )的評測，受眾群體十分小——喜歡看數碼評測、看科技新聞的畢竟只是極少數，特別是大部分女性對這些都漠不關(guān)心。因此，零售店的開(kāi)始就為消費者接觸谷歌的硬件產(chǎn)品提供了一個(gè)很好的媒介，在增加消費者對谷歌產(chǎn)品的認知上，提升谷歌自身品牌的價(jià)值。

“眼見(jiàn)為實(shí)”為購買(mǎi)欲之前提

  我們經(jīng)常會(huì )說(shuō)到“是騾子是馬，拉出來(lái)遛遛”——這就說(shuō)明人們對新產(chǎn)品的期待體現在與其他同類(lèi)產(chǎn)品的對比之上。而在以前谷歌僅僅只是在網(wǎng)絡(luò )上宣傳自己的產(chǎn)品，這對于很多消費者來(lái)說(shuō)，完全沒(méi)有購買(mǎi)的欲望，也直接失去了很多潛在的購買(mǎi)用戶(hù)，且將他們推向自己的競爭對手。

  而對于絕大多數消費者來(lái)說(shuō)，他們不關(guān)心產(chǎn)品的各種硬件參數，不關(guān)心產(chǎn)品采用的各種先進(jìn)技術(shù)，只關(guān)心試用產(chǎn)品時(shí)所帶來(lái)的實(shí)際感受。而在以往，谷歌的產(chǎn)品基本上都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，不能帶給消費者直觀(guān)的感受，自然也就不能引起消費者的購買(mǎi)欲。很明顯的例子就是當年推出的Nexus手機被冷落，銷(xiāo)量奇低。而如今在網(wǎng)上賣(mài)斷貨的Nexus 4卻只是因為產(chǎn)能不足而已。

  可以說(shuō)，一旦谷歌開(kāi)設了零售店，就能給消費者提供一個(gè)直視谷歌產(chǎn)品的平臺，充分體驗谷歌產(chǎn)品的真實(shí)感受。特別是未來(lái)將大力推廣的谷歌眼鏡及無(wú)人駕駛汽車(chē)，光靠網(wǎng)絡(luò )上的評測是無(wú)法真正打動(dòng)所有人的。必須眼見(jiàn)為實(shí)，才能讓消費者知道科技帶來(lái)的便利之處。

不盲從，做自己

  一旦谷歌開(kāi)設零售店，最重要的是什么呢？用流行的一句話(huà)說(shuō)就是要有自己的Style。雖然不能否認谷歌開(kāi)設零售店有眼紅蘋(píng)果零售店寸土賺萬(wàn)金的原因，但谷歌自家的零售店卻不能走蘋(píng)果零售店的路子。畢竟都是國際IT巨頭。如果沒(méi)有自己的范兒，只會(huì )一味的去模仿，恐怕會(huì )讓人笑掉大牙的吧。

  谷歌零售店要充分展示自己的特色，體現自己專(zhuān)業(yè)、溫馨的一面。要知道，零售店可不僅僅是為了出售產(chǎn)品，更是消費者了解一家公司的重要臉面和入口。谷歌本身有自己很好的極客文化，如何將這種已經(jīng)形成趨勢的極客文化恰如其分的融入到自己的零售店中，是谷歌要考慮的首要問(wèn)題。