做百度競價(jià)推廣的人員應該都知道，優(yōu)化百度推廣賬戶(hù)最主要的目標就是在高流量的基礎之上提高訪(fǎng)客精準度，在一定的程度上來(lái)減少甚至是避免無(wú)效點(diǎn)擊，這一目標實(shí)現的過(guò)程即為優(yōu)化管理流程精細化，這樣不僅在對話(huà)質(zhì)量上有所提高，還可以降低成本，總體上來(lái)說(shuō)是可做的。到底如何才能做到管理的精細化呢？下面望奎根據自身的實(shí)戰經(jīng)驗分享一下幾點(diǎn)，希望望奎的分享對大家有所幫助：

第一、關(guān)鍵詞的精準度

對一個(gè)百度競價(jià)推廣的賬戶(hù)來(lái)說(shuō)，其關(guān)鍵詞主要分為這么幾大類(lèi)大類(lèi)：流量詞、競品詞、品牌詞、灰詞(競爭對手看不上做，可能太偏了的詞)，企業(yè)在推廣成本既定的條件下，一般都建議選擇較精準的關(guān)鍵詞，首選的就是品牌詞，其次就是產(chǎn)品詞，熱度詞，最后再考慮競品詞，人群等等相關(guān)詞。在競爭不是很激烈的或超預算的情況下，可以?xún)?yōu)先的保證效果詞的推廣。做競價(jià)推廣最重要的就是保證推廣效果的基礎上發(fā)揮。

第二、有效設置賬戶(hù)推廣地域和推廣時(shí)段

百度競價(jià)推廣人員可以根據網(wǎng)站的數據流量來(lái)分析目標客戶(hù)群來(lái)進(jìn)行定位推廣地域，尤其是對那些地域性的特殊產(chǎn)品需尤其的關(guān)注一下，可有效的避免資金分散。分時(shí)間段推廣一般建議在零點(diǎn)之后建議暫停推廣，在推廣期間要確�？头�等等正常接通狀態(tài)。要時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)站是否打開(kāi)、打開(kāi)的速度快慢、提交訂單或者對話(huà)窗口是否正常，做好這些也會(huì )有效的降低成本。

第三、設置關(guān)鍵詞匹配模式

百度競價(jià)推廣的匹配方式分為四種：廣泛匹配，短語(yǔ)匹配，精確匹配，否定匹配，不同的匹配方式會(huì )影響客戶(hù)在百度展示頁(yè)面中出現的范圍，合理利用匹配會(huì )幫助客戶(hù)吸引精確的潛在訪(fǎng)客，提高精準客戶(hù)量。望奎在此推薦短語(yǔ)匹配，只要你的詞是足夠的，就不需要廣泛。望奎做過(guò)試驗，一個(gè)賬戶(hù)是所有的詞，全部開(kāi)短語(yǔ)，效果很好，沒(méi)有出現亂匹配的情況，在預算之內，賬戶(hù)不會(huì )提前下線(xiàn);另一個(gè)賬戶(hù)把主要的詞傳上去之后，將關(guān)鍵詞的匹配模式全部設置的是廣泛，結果是流量很大，但是無(wú)效點(diǎn)擊還差不多占一半，花同樣的錢(qián)，帶來(lái)的效益很差，同時(shí)還得看著(zhù)百度統計或者別的統計方式進(jìn)行關(guān)鍵詞的否定，得不償失。

第四、設置否定關(guān)鍵詞

使用百度統計查看搜索詞報告或其他數據統計報告，篩選出轉化率低或非潛在客戶(hù)的關(guān)鍵詞，通過(guò)百度后臺的否定關(guān)鍵詞設置功能進(jìn)行有效過(guò)濾，此項工作需要操作人員對關(guān)鍵詞有敏感度，對行業(yè)整體狀況有較深的認識了解，否定關(guān)鍵詞也是一件非常重要事情，要做到位，如果否的過(guò)火了的話(huà)可能很多潛在的流量就會(huì )消失，同時(shí)在原有的基礎上流量會(huì )下降，會(huì )顯而易見(jiàn)的看見(jiàn)。所以否定關(guān)鍵詞的時(shí)候一定要思考，從各方面想想。

第五、對不能轉化的ip排除

百度競價(jià)推廣的后臺提供推廣賬戶(hù)和推廣計劃兩個(gè)層級的IP排除功能，該功能可以阻止特定IP地址或地址段觸發(fā)的推廣結果。通過(guò)網(wǎng)站流量統計軟件及在線(xiàn)客服系統查看分析IP，如果發(fā)現某IP 有惡意點(diǎn)擊嫌疑，就可以通過(guò)百度推廣的IP排除屏蔽該IP。百度后臺還提供了精確 IP排除和IP段排除兩種IP排除方式，IP段排除選擇需慎重，設置IP段排除有可能會(huì )損失來(lái)自有效客戶(hù)的流量。

第六、撰寫(xiě)有效的推廣創(chuàng )意

這也是一件很重要的事情，潛在客戶(hù)是否進(jìn)你的站點(diǎn)，你所推廣的東西是否對潛在客戶(hù)有用，最關(guān)鍵的就在創(chuàng )意的撰寫(xiě)上面。百度推廣的創(chuàng )意分為：標題、描述1、描述2、訪(fǎng)問(wèn)url、顯示url、附加創(chuàng )意(蹊徑)，寫(xiě)好創(chuàng )意，客戶(hù)已經(jīng)對你的產(chǎn)品或者服務(wù)已經(jīng)認同了最少30%，所以，重要行不言而喻。當然你寫(xiě)的創(chuàng )意很給力的話(huà)，成本也是可以減少的，有的客戶(hù)會(huì )看了你的創(chuàng )意覺(jué)得你們的網(wǎng)站不是他想找的，這樣會(huì )減少很多無(wú)效點(diǎn)擊，可以把省下的錢(qián)投到競品詞的排名上面。

第七、鏈接明確的著(zhù)陸頁(yè)

看“著(zhù)陸頁(yè)”這個(gè)詞就知道它的作用是什么，它是干什么用的。是的，非常的重要，著(zhù)陸頁(yè)是客戶(hù)看見(jiàn)站內的第一張頁(yè)面，也是他想找的東西，如果著(zhù)陸頁(yè)鏈接的非常好，那么這個(gè)獵物可以說(shuō)你已經(jīng)擱到嘴邊了。反之，之前所做的一切全部白費了，沒(méi)有任何的效果，給成本又增加了幾位數，所以這個(gè)環(huán)節很重要的。