究竟什么是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站了？

　　簡(jiǎn)而言之，高轉化率的網(wǎng)站(網(wǎng)店)就是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站或者網(wǎng)店。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站至少應該具有良好的客戶(hù)體驗、功能完備并安全、具有極具銷(xiāo)售力和公信力的內容、和搜索引擎內部?jì)?yōu)化特征的網(wǎng)站。所以營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站絕對不是把url地址靜態(tài)化或者純靜態(tài)頁(yè)面處理、弄些網(wǎng)站地圖、關(guān)鍵字堆砌、后臺自定義META標簽那么簡(jiǎn)單。

　　營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的基本特征

　　菜根譚以前分享過(guò)一篇營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站規劃建設七大要素的文章，文章將一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站總結為：具有清晰的結構流程、極具沖擊力的視覺(jué)表現、極具銷(xiāo)售力的商品展示、極具公信力和深度價(jià)值的內容、符合搜索引擎優(yōu)化規律、具有健全的銷(xiāo)售客服環(huán)節和安全便捷的硬件支撐這七大要素。

　　怎樣策劃一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站？

　　我們做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最終目的都是為了最終的銷(xiāo)售，而任何營(yíng)銷(xiāo)都要從目標受眾分析、競爭對手分析、自身企業(yè)洞察等方面來(lái)分析，制訂出適合的營(yíng)銷(xiāo)策略和規劃并逐步執行才能達到最終銷(xiāo)售目的。策劃一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站當然要先分析后規劃了，不能什么想法都沒(méi)有就設計開(kāi)發(fā)，這樣只能浪費時(shí)間和資源。菜根譚在實(shí)踐中總結了八個(gè)步驟：

　　總體定位

　　主要解決網(wǎng)站究竟要達到什么目的？靠什么賺錢(qián)？網(wǎng)站的目標受眾是誰(shuí)，他們有什么特征？網(wǎng)站的核心優(yōu)勢是什么？只有先明確目的、方向、策略、風(fēng)格，然后圍繞策略規劃網(wǎng)站，我們才能贏(yíng)得客戶(hù)，贏(yíng)得商戰！

　　結構規劃

　　網(wǎng)站結構規劃主要考慮的是邏輯關(guān)系，必須符合用戶(hù)的邏輯思維并引導用戶(hù)，用戶(hù)最關(guān)注的是什么？先讓用戶(hù)了解什么內容，然后又了解什么內容？規劃時(shí)要有引導用戶(hù)最終聯(lián)系客服或者拿起電話(huà)的意識。

　　視覺(jué)布局

　　先確定網(wǎng)站的基本色和輔助色，然后根據網(wǎng)站結構圖畫(huà)出首頁(yè)DEMO框架圖和所有內頁(yè)DEMO框架，才能開(kāi)始設計。規劃網(wǎng)站框架時(shí)要綜合考慮首頁(yè)、內頁(yè)還有網(wǎng)站后臺功能等。

　　搜索優(yōu)化

　　這里說(shuō)的搜索優(yōu)化其實(shí)包含兩大部分，一是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵字策略規劃；二是網(wǎng)站SEO的一些功能。如常見(jiàn)的網(wǎng)站需具備的SEO功能包括：

　　·動(dòng)態(tài)頁(yè)面偽靜態(tài)化：迅速收錄，迅速優(yōu)化

　　·META標簽自設定：后臺自己添加修改META標簽，動(dòng)態(tài)管理

　　·關(guān)鍵字自動(dòng)互鏈：大量增加網(wǎng)站的關(guān)鍵字鏈接數，迅速提升排名

　　·網(wǎng)頁(yè)結構優(yōu)化：網(wǎng)站導航采用文字并且采用靜態(tài)鏈接

　　·智能友情鏈接：自行在后臺方便地添加和管理網(wǎng)站的友情鏈接

　　·智能網(wǎng)站地圖：網(wǎng)站完全自動(dòng)生成網(wǎng)站地圖

　　·文件目錄結構優(yōu)化：網(wǎng)站文件目錄結構及文件命名根據搜索引擎優(yōu)化原則設立。

　　·TAG標簽自設定：方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。

　　·RSS訂閱、分享功能：為網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化提供便利，能迅速增加大規模的外鏈

　　后臺規劃

　　后臺其實(shí)也是需要規劃的，需要從操作的體驗方面來(lái)規劃，如何方便使用、用起來(lái)舒服快速，尤其要考慮前后臺的匹配。

　　銷(xiāo)售溝通

　　不僅僅是客服聯(lián)系方式，而是要規劃好客服環(huán)節和人員，比如是設置專(zhuān)人的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，還是由線(xiàn)下業(yè)務(wù)人員兼任，并且要做好培訓排班等工作。