有規律地更新網(wǎng)站，更新的次數越頻繁，搜索引擎蜘蛛的爬行的次數也就越頻繁。這意味著(zhù)網(wǎng)站的新文章幾天甚至幾小時(shí)內就可以出現在索引中，而不需要等幾個(gè)星期。內容的持續更新是網(wǎng)站得以生存與發(fā)展的最基本條件，是網(wǎng)站的根本。

無(wú)論用戶(hù)還是搜索引擎，都不可以能對一個(gè)長(cháng)期不更新的網(wǎng)站投入過(guò)多的關(guān)注，拋棄這類(lèi)“死站”或“準死站”只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題，內容的更新頻率代表著(zhù)網(wǎng)站的活躍度，同時(shí)，內容更新的頻率越高，也往往意味著(zhù)網(wǎng)站的內容更加豐富，對于建立網(wǎng)站在行業(yè)內的權威性是相當重要的。

不過(guò)對大多數網(wǎng)站而言，網(wǎng)站運營(yíng)者的精力總是有限的，更新內容的頻率總是有一定的限制。那么從搜索引擎優(yōu)化的角度看，保持怎樣的更新頻率才能保證網(wǎng)站優(yōu)化的效果呢？或者，在其他條件類(lèi)似或相當的前提下，以較低的頻率更新、添加內容會(huì )不影響網(wǎng)站SEO目標的實(shí)現呢？實(shí)際上，許多網(wǎng)站在沒(méi)有實(shí)質(zhì)內容時(shí)，采用類(lèi)似于“今日推薦”、“今日摘要”、“隨機推薦”的方式保持網(wǎng)站的更新，部分網(wǎng)站甚至似乎只是單純地“為更新而更新”，這樣的做法在邏輯上是行得通的，但是效果有限。

對于搜索引擎而言，每周更新與每日更新的區別并不是想象中得那么大，但這僅僅針對搜索引擎，而每周更新已經(jīng)是最低限度的要求了。對用戶(hù)而言，網(wǎng)站的更新頻率不高只會(huì )導致他們以更低的頻率訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)站，甚至遠離而去。所以從訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)的使用角度考慮，網(wǎng)站的更新更加重要，甚至比為了在搜索引擎獲得更好的效果而盲目地更新更重要。

最后搜索引擎也傾向于把較新鮮的網(wǎng)頁(yè)排列在比較靠前的位置，按照這種傾向，網(wǎng)站在更新網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，考慮到頁(yè)面的內容質(zhì)量和關(guān)鍵詞密度，即使沒(méi)有大量的外鏈，也往往會(huì )獲得很好的排名。但是這種頁(yè)面的排名不容易保持。一般過(guò)一段時(shí)間就會(huì )掉下來(lái)。