網(wǎng)站權重（Domain Authority），是指搜索引擎基于域名級別（Domain Level）對一個(gè)網(wǎng)站整體賦予的權重。在SEO行業(yè)，網(wǎng)站權重也通常被成為網(wǎng)站權威度或網(wǎng)站權威性，而百度官方則稱(chēng)謂網(wǎng)站權值。

無(wú)論怎么稱(chēng)呼網(wǎng)站權重這個(gè)概念，它都只代表一個(gè)通俗的意思，即搜索引擎對一個(gè)網(wǎng)站的評價(jià)。

網(wǎng)站權重對應的域名級別可以是頂級域名，也可以是子域名（二級域名）。比如，搜索引擎會(huì )對以下三種級別的域名分別給予不同的網(wǎng)站權重：

http://chinaz.com

http://www.chinaz.com

http://app.chinaz.com

對子目錄和網(wǎng)頁(yè)而言，則會(huì )擁有其相對應級別的網(wǎng)站權重，比如：

http://www.chinaz.com/web 擁有 http://www.chinaz.com 的網(wǎng)站權重

http://www.chinaz.com/web/2012/0427/248465.shtml 也擁有 http://www.china.com 的網(wǎng)站權重

在了解以上網(wǎng)站權重的相關(guān)知識后，我們就會(huì )明白URL標準化的重要性，以及網(wǎng)站初中期使用子目錄進(jìn)行SEO的效果要好于使用子域名的原因。

相關(guān)問(wèn)題：如果已經(jīng)使用子域名建立了欄目，再得知子域名在網(wǎng)站初中期不利于SEO后，調整為子目錄，會(huì )被搜索引擎判罰嗎？

問(wèn)題答案：分為三種情況，

如果主域名和子域名都屬于內容建設初期，在內容不是很多的情況下，直接改用子目錄，不會(huì )造成搜索引擎的判罰；

如果該子域名的內容已經(jīng)被搜索引擎大量收錄，但主域名網(wǎng)站權重不高的情況下，棄用該子域名改用子目錄會(huì )使搜索引擎判定為采集，會(huì )造成一定程度的判罰；

如果主域名網(wǎng)站權重不錯，棄用子域名改用子目錄，不會(huì )對主域名網(wǎng)站造成影響。這種情況相當于內容的轉載。

解決辦法：

無(wú)論是以上哪種情況，我們都建議采用這一種百度及谷歌官方推薦的解決辦法：保留子域名一段時(shí)間，同時(shí)將該子域名的所有頁(yè)面以301永久重定向的形式指向子目錄對應的頁(yè)面上，同時(shí)做好網(wǎng)站的sitemap。由于各網(wǎng)站情況不同，301重定向代碼就不在這里放出了，有需要的朋友可以在網(wǎng)上自行搜索。

網(wǎng)站權重如何計算

網(wǎng)站權重是基于搜索引擎內部一系列算法后，對網(wǎng)站的域名賦予的權值。由于涉及網(wǎng)站權重的因素多達150多項，所以我們無(wú)法得知具體的算法。但以下一些因素是我們確定可以并且會(huì )影響到網(wǎng)站權重的：

網(wǎng)站信任度（Domain Trust）

外部鏈接（External Link）

域名存在時(shí)間（Length Time of Domain Registered）

獨特的網(wǎng)站內容（Unique Content）

網(wǎng)站跳出率（Bounce Rate）

共享IP與否（C-Block IP or not）

網(wǎng)站速度（HTTP Responds and Load Speed）

網(wǎng)站曝光度（News Site/Social Site）

網(wǎng)站名稱(chēng)的搜索量（Search Volume）

其中網(wǎng)站信任度和外部鏈接對網(wǎng)站權重的影響是最大的。域名存在時(shí)間、共享IP與否以及網(wǎng)站速度在不同程度上影響網(wǎng)站信任度，從而影響到網(wǎng)站權重。獨特的網(wǎng)站內容是指原創(chuàng )文章，合理的關(guān)鍵詞布局以及合理的內部鏈接。網(wǎng)站曝光度是指網(wǎng)站在新聞?wù)军c(diǎn)及知名SNS站點(diǎn)出現的次數。最好網(wǎng)站或網(wǎng)站名稱(chēng)的搜索量是指在網(wǎng)站在搜索引擎中被用戶(hù)搜索的次數。

相關(guān)問(wèn)題：如何提高網(wǎng)站權重？

問(wèn)題答案：在做好網(wǎng)站整體標準化的基礎層和結構層工作后，可以快速提高網(wǎng)站權重的方式就是通過(guò)高質(zhì)量外部鏈接來(lái)促進(jìn)網(wǎng)球權重的提高。

解決辦法：所謂高質(zhì)量鏈接，就是指在搜索引擎中有高權重的鏈接。這些鏈接一般分布在新聞網(wǎng)站、行業(yè)頂級網(wǎng)站以及知名SNS網(wǎng)站中的內容區。對于頁(yè)腳或者論壇里簽名檔的鏈接，不屬于高質(zhì)量鏈接。此外鏈接應該以自然的形式鏈入網(wǎng)站的各個(gè)層級，而不是統統鏈接到網(wǎng)站首頁(yè)。一般來(lái)說(shuō)首頁(yè)最多有30%-40%即可，其他鏈接可以做到欄目頁(yè)或者文章頁(yè)中。因為首頁(yè)作為一個(gè)頁(yè)面（Page Level），在優(yōu)化的時(shí)候已經(jīng)會(huì )自然地存在無(wú)數的鏈接指向首頁(yè)。同時(shí)鏈接的錨文本也應該有多樣性。

網(wǎng)站權重查詢(xún)

搜索引擎不會(huì )主動(dòng)去公開(kāi)網(wǎng)站權重的查詢(xún)方式，所以我們也無(wú)法去通過(guò)某一途徑去查詢(xún)到網(wǎng)站權重。SEOMoz提供一款查詢(xún)網(wǎng)站權重的工具Open Site Explorer，可以查詢(xún)網(wǎng)站在谷歌、雅虎和Bing中的權重。是以0-100分來(lái)表現的。

百度的權重我們可以通過(guò)站長(cháng)工具中的百度權重查詢(xún)。

相關(guān)問(wèn)題：關(guān)鍵詞排名高等于網(wǎng)站權重高嗎？

問(wèn)題答案：不一定，關(guān)鍵詞排名高只是代表你某一頁(yè)面的權重高。它屬于頁(yè)面權重和頁(yè)面級別的范疇。我們說(shuō)首頁(yè)也是網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面之一，只不過(guò)它的位置比較特殊，全站都有指向首頁(yè)的內斂。所以一般首頁(yè)的關(guān)鍵詞比較好做。網(wǎng)站權重高代表著(zhù)你的長(cháng)尾關(guān)鍵詞一般都有排名，甚至比較好的排名。

解決辦法：真正能為網(wǎng)站帶來(lái)流量的是長(cháng)尾關(guān)鍵詞，100個(gè)流量10的長(cháng)尾=1個(gè)排名第一且指數在1000的目標關(guān)鍵詞。這還是針對中小型網(wǎng)站，對于大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，真正的流量都來(lái)自于長(cháng)尾關(guān)鍵詞。所以我們要通過(guò)為頁(yè)面尋找高質(zhì)量外部鏈接的方式，加強頁(yè)面權重的建設，從而提升整站權重。