沒(méi)有想過(guò)人們對搜索引擎優(yōu)化（SEO）最大的錯誤認識有哪些？我找出了十個(gè)最流行，卻一次次改頭換面出現的錯誤觀(guān)點(diǎn)來(lái)介紹給你。這是那些正尋求雇用SEO公司或準備自己做SEO的人的必讀文章。 

誤區1：所有的元標簽都是同等重要的 

某些元標簽（meta tags）確實(shí)很有用，但有些就不是。我已經(jīng)說(shuō)過(guò)很多次。搜索引擎越來(lái)越傾向于依據網(wǎng)站本身的內容來(lái)判斷，而不是元標簽信息。某些（不是所有）搜索引擎接受使用描述標簽（description tag）。關(guān)鍵字標簽（keyword tag）也是如此。關(guān)鍵字標簽更多是被散布垃圾廣告者（spammer）和一些利用軟件來(lái)搜索連接伙伴的人使用，而不是搜索引擎。在我看來(lái)，你需要認真處理一下的就只是機器人標簽（robot tag）和描述標簽而已。 

誤區2：你應當每周/每月向搜索引擎提交站點(diǎn) 

說(shuō)實(shí)話(huà)，任何站點(diǎn)，我從來(lái)沒(méi)有提交過(guò)第二次，有時(shí)甚至一次都沒(méi)提交過(guò)。如果你提交過(guò)一次，很好了。搜索引擎會(huì )自己回來(lái)的。有時(shí)你可以通過(guò)獲得一個(gè)高流量或高PR的站點(diǎn)連接來(lái)加快收錄。搜索引擎會(huì )找到你的URL并自動(dòng)索引你的頁(yè)面。 

誤區3：SEO太貴了 

其實(shí)SEO可能是最具效果價(jià)值比的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)形式。系統性的建立和維護SEO比PPC（點(diǎn)擊付費廣告）或條幅廣告便宜很多。使用PPC或者條幅，你按點(diǎn)擊或瀏覽付費。而使用SEO，所有點(diǎn)擊全是免費的。你只需支付建立費用，然后監測你的站點(diǎn)頁(yè)面。 

誤區4：PPC比自然的SEO更有效 

從短期來(lái)看……是的。從長(cháng)期看……錯。你會(huì )問(wèn)，為什么？搜索者對經(jīng)過(guò)有機SEO處理和通過(guò)PPC推廣的搜索結果的偏好大概是5：1。人們相信自然搜索返回的結果才是最相關(guān)的。人們也知道搜索結果右側的是贊助廣告。他們老早就明白，只要肯出錢(qián)競標，沒(méi)有什么關(guān)鍵字買(mǎi)不到，也不需要什么相關(guān)度。所以，長(cháng)期來(lái)看，構建SEO確實(shí)比PPC更有效，特別是考慮到自然排名的話(huà)。要排到前5名或許要花些時(shí)間，不過(guò)一旦達到（并且假設你能維持），這比從PPC廣告中的獲益會(huì )大的多。 

誤區5：雇用一個(gè)在家的SEO專(zhuān)家更便宜 

雇用一個(gè)在家工作的SEO專(zhuān)家，主要的問(wèn)題是你得按小時(shí)付款。大多數SEO公司是按項目收費。他們并不管到底花多少時(shí)間，你一次性付款就行了。當你雇用一家公司，就相當于你得支付費用給一個(gè)SEO專(zhuān)家團隊。但支付統一的費用會(huì )更節省，而且加快完成的速度。此外，SEO公司有人專(zhuān)門(mén)負責各種工作——書(shū)寫(xiě)、提交、重新設計站點(diǎn)、張貼頁(yè)面等等。要找到一人能勝任所有這些工作還真不是件容易的事。 

誤區6：我能否只優(yōu)化首頁(yè)的關(guān)鍵詞 

你可以而且應當優(yōu)化站點(diǎn)內所有頁(yè)面。每個(gè)頁(yè)面應該有屬于它自己的關(guān)鍵字，每頁(yè)不超過(guò)3個(gè)短語(yǔ)（1個(gè)更好）。 

誤區7：我只要用正確的關(guān)鍵字密度來(lái)寫(xiě)內容，我的站點(diǎn)就能提升排名 

錯，特別是如果你想在Google上獲得排名的話(huà)。你需要站外SEO和站內SEO都做。關(guān)鍵字密度可能在MSN有用（目前來(lái)看），不過(guò)對所有搜索引擎來(lái)說(shuō)這還遠遠不夠。 

誤區8：我不應當瞄準最具競爭性的關(guān)鍵字/詞 

如果你的對手的關(guān)鍵字很有競爭性，你是否也應該在自己的站點(diǎn)上對它們做優(yōu)化？當然了！我會(huì )優(yōu)化一些高、中、低競爭力的關(guān)鍵字詞。覆蓋面盡量廣一些。即使情況最糟糕，也只是你在那些高競爭性關(guān)鍵字方面排名不怎樣，不過(guò)沒(méi)關(guān)系。你可以繼續努力來(lái)提高它們。不要因為是高競爭性的詞語(yǔ)就避讓開(kāi)。不試一下你怎么知道你能排到多好呢？ 

誤區9：只和給我保證的公司合作 

保證也要能兌現才有價(jià)值。事實(shí)上，大多數SEO公司給出的保證都有相同的約定。約定常常是這樣的：只要讓你的一個(gè)關(guān)鍵字上到任何主流搜索引擎前幾位，他們就當作成功履行了和你的協(xié)議。這和關(guān)鍵字競爭并不相關(guān)。也就是說(shuō)，如果根本沒(méi)有競爭者的話(huà)，可以很容易讓你的一個(gè)關(guān)鍵字上到第一位。不要被SEO網(wǎng)站上列出的高排名欺騙，它們會(huì )誤導你。 

誤區10：SEO需要我方接受一年的承諾 

當然不需要。千萬(wàn)不要掉進(jìn)和任何公司的一年合同，除非你們之前已經(jīng)建立了順利有效的合作關(guān)系。SEO在大多數情況下是按照一月月的來(lái)，并且有雙方理解的目標和相關(guān)的進(jìn)程表。通常，無(wú)論長(cháng)期或短期合同，總會(huì )有一些SEO公司堅持的條款，其實(shí)沒(méi)必要。比如……如果你有一個(gè)新網(wǎng)站剛被優(yōu)化，三個(gè)月之內可能看不出效果。那為什么還要付這段中間時(shí)期的錢(qián)呢？ 

另外，你可能對SEO的結果不滿(mǎn)意，甚至對他們的服務(wù)態(tài)度都不滿(mǎn)意。一個(gè)長(cháng)期合同能給你的唯一保證是，你會(huì )獲得整整一年的糟糕服務(wù)。所以，千萬(wàn)別掉進(jìn)一年合同，至少在你覺(jué)得合作者令你滿(mǎn)意之前別那么做。