著(zhù)360搜索的上線(xiàn)以及3B大戰的展開(kāi)，網(wǎng)絡(luò )愛(ài)好者們對搜索引擎技術(shù)及市場(chǎng)的討論成為近期的互聯(lián)網(wǎng)小熱點(diǎn)。筆者也向多位搜索技術(shù)專(zhuān)家進(jìn)行了求教，并與身邊朋友進(jìn)行了探討，結果發(fā)現，人們對于搜素引擎普遍存在嚴重的認識誤區。

　　搜索結果越多越好，技術(shù)差距決定優(yōu)劣，SEO可以提高搜索排名……，媒體和公眾對搜索引擎的這些普遍認知，其實(shí)都是嚴重的認識誤區。聚合規則，排序方法，展現方式，將成為未來(lái)搜索引擎競爭的關(guān)鍵，而競價(jià)排名，將隨著(zhù)競爭的展開(kāi)逐步退出歷史舞臺。

　　誤區1：網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化（SEO）可以提高搜索排名

　　描述：SEO（Search Engine Optimization），意為搜索引擎優(yōu)化。主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見(jiàn)度。具體方法是通過(guò)研究各類(lèi)搜索引擎的抓取規則和排序 規則，對網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，從而提高網(wǎng)頁(yè)在搜索結果中的排名。SEO是比較專(zhuān)業(yè)的技術(shù)方法，目前已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)，很多規規矩矩的網(wǎng)站都希望能通過(guò)SEO來(lái) 增加訪(fǎng)問(wèn)量。

　　分析：自從某些主流搜索引擎推出競價(jià)排名之后，SEO就淪為一種垃圾技術(shù)。這是因為，如果不能在熱搜詞中排名靠 前，那么做SEO的價(jià)值就不大；但是，一旦某個(gè)詞匯成為熱搜詞，那么這個(gè)詞匯就會(huì )被競價(jià)拍賣(mài)。到頭來(lái)，做再多的網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化，也會(huì )被競價(jià)系統擠出前3頁(yè)。如前 所述，上不了前3頁(yè)，所有的勞動(dòng)就都是無(wú)用功，純屬瞎掰。

　　結論：競價(jià)排名沒(méi)啥技術(shù)含量，但卻足以謀殺任何專(zhuān)業(yè)的SEO技術(shù)。在中國，錢(qián)永遠是TMD老子，技術(shù)永遠是TMD孫子。

　　技術(shù)展望：競價(jià)排名不死，還瞎展望個(gè)啥！

　　誤區2：搜索結果由搜索引擎自動(dòng)生成

　　描述：搜索引擎的信譽(yù)就是搜索結果的公正性。因此，每一家搜索引擎都會(huì )宣稱(chēng)其搜索結果是搜索引擎自然生成的。不過(guò)，這一點(diǎn)很少會(huì )有用戶(hù)相信。

　　分析：在競價(jià)排名體系中，含熱搜詞的網(wǎng)頁(yè)搜索結果的前3頁(yè)基本都是人工干預出來(lái)的。競價(jià)上去的自然是人工干預的，那些看起來(lái)不像競價(jià)上去的，其實(shí)也是人工干預出來(lái)的，是用來(lái)給搜索結果的公正性作偽裝的。

　　結論：進(jìn)行熱搜詞搜索時(shí)，99%的用戶(hù)看到的都是人工干預的結果，但翻過(guò)前幾頁(yè)之后，我們還是可以看到自動(dòng)生成的排序結果。

　　技術(shù)展望：如果沒(méi)有激烈的市場(chǎng)競爭，競價(jià)排名下的人工干預還將是中國搜索的主流。搜索技術(shù)的研究實(shí)際上已經(jīng)沒(méi)有什么意義了，反正都是錢(qián)說(shuō)了算。

　　誤區3：搜索結果越多越好

　　描述：“搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，哪個(gè)搜索引擎給出的結果多，哪個(gè)搜索引擎就比較好�！边@是最普遍存在，但也是最不科學(xué)的一種認識誤區。不僅很多普通用戶(hù)這樣認為，就是很多大眾媒體，在報道搜索市場(chǎng)大戰時(shí)，也會(huì )采用這種簡(jiǎn)單的評判方式來(lái)對比搜索引擎的性能。

　　分析：大 量專(zhuān)業(yè)研究資料顯示（筆者自查），在搜索結果中，首頁(yè)首條的關(guān)注度是100%，前3條的關(guān)注度超過(guò)90%，前10條的關(guān)注度約為80%-85%，其后各條 結果的關(guān)注度和點(diǎn)擊率便直線(xiàn)下降，翻看第二頁(yè)的用戶(hù)只有20%左右，而翻看第三頁(yè)的用戶(hù)通常不超過(guò)1%。所以說(shuō)，2頁(yè)（最多3頁(yè)）以后的搜索結果，對于 99%以上的用戶(hù)來(lái)說(shuō)是毫無(wú)意義的。

　　另外，搜索結果多也不一定代表搜索的信息量更大。比如，我們搜索某條熱點(diǎn)話(huà)題，搜索引擎往往會(huì )將不同網(wǎng) 站轉載的同一篇文章依次羅列，甚至會(huì )將同一篇文章的各頁(yè)回復也羅列出來(lái)。有時(shí)，同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)也會(huì )多次出現在一次搜索的結果當中。通常來(lái)說(shuō)，在10萬(wàn)條搜索結 果中，真正有價(jià)值的差異化信息往往不足1000條。

　　結論：搜索結果有1萬(wàn)條還是100萬(wàn)條，其實(shí)沒(méi)有本質(zhì)差別，因為幾乎沒(méi)有人會(huì )查看100條以后的搜索結果。比較搜索引擎好壞的關(guān)鍵是要看誰(shuí)能在前三頁(yè)，特別是首頁(yè)前幾條，向用戶(hù)提供最可靠和最有價(jià)值的信息。

　　技術(shù)展望：搜 索結果的“聚合”與“排序”方式的創(chuàng )新會(huì )成為未來(lái)幾年重要的發(fā)展方向：首先，大量同質(zhì)化的信息會(huì )被聚合成一條或兩條搜索結果，而具體網(wǎng)頁(yè)的羅列則會(huì )展現在 二級頁(yè)面或擴展窗口中，從而大大提高搜索首頁(yè)顯示的信息量；其次，搜索引擎還會(huì )像微博那樣，標示相似信息最初的發(fā)布源頭。在未來(lái)的競爭中，誰(shuí)能提供更好的聚合與排序，誰(shuí)就能吸引更多的用戶(hù)使用。

　　誤區4：搜索引擎之間的技術(shù)差距很大

　　描述：Google技術(shù)最好，百度次之，其他搜索引擎的技術(shù)都很攔，而且不是一天兩天能夠桿上的。這是很多JY人士的共同觀(guān)點(diǎn)。

　　分析：這是典型的不懂技術(shù)的人的技術(shù)觀(guān)點(diǎn)。Google問(wèn)世已經(jīng)有14年了，但從應用的角度看，搜索技術(shù)仍然停留于文字檢索或符號檢索。雖然圖像檢索和視頻檢索的研究已經(jīng)持續了近10年之久（筆者是這個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家），但由于應用成本太高，因此至今尚未實(shí)現大規模的民用化。

　　也就是說(shuō)，目前在搜索領(lǐng)域占絕對主導地位的文字檢索，實(shí)際上已經(jīng)經(jīng)歷了10余年的廣泛應用，其主要的或核心的技術(shù)方法不僅早為業(yè)界熟知，而且在各類(lèi)學(xué)術(shù)期刊上也都可以查到，實(shí)在談不上還有什么像樣的技術(shù)秘密了。

　　結論：文字搜索是一種非常成熟的搜索技術(shù)，雖然不同引擎的具體技術(shù)實(shí)現會(huì )有一定的差別，但核心的技術(shù)方法都是大同小異。造成搜索結果存在差異的主要原因，其實(shí)是搜索結果更新周期的不同，以及信息的排序方法和整合方法的不同。

　　技術(shù)展望：未來(lái)搜素引擎的競爭，將不再是核心技術(shù)方法的競爭，而是內容整合，結果聚合以及信息排序等外圍技術(shù)和展現方式的競爭。當然，更新速度的比拼在一定時(shí)間內還會(huì )持續，不過(guò)不會(huì )持續很久。

　　誤區5：新聞搜索是網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)的聚合

　　描述：主流搜索引擎大多聲稱(chēng)其新聞首頁(yè)是網(wǎng)絡(luò )新聞和熱點(diǎn)的聚合。從內容和結果來(lái)看，似乎也是八九不離十。

　　分析：中國最大的新聞網(wǎng)站莫過(guò)于四大門(mén)戶(hù)（搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊）、鳳凰網(wǎng)和新華網(wǎng)等。不過(guò)，我們點(diǎn)開(kāi)百度新聞首頁(yè)的鏈接，進(jìn)入的基本都是一些不知名的小網(wǎng)站，很難看到上述大站的身影，甚至連知名報刊雜志的網(wǎng)頁(yè)版內容也很難上百度的新聞首頁(yè)。

　　Google新聞首頁(yè)的情況好得多，至少一半的新聞鏈接來(lái)自門(mén)戶(hù)及大站。而讓筆者最為驚訝的是，在搜狗的新聞首頁(yè)中，東家搜狐的連接竟然與另外三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站差不太多，而四大門(mén)戶(hù)及鳳凰網(wǎng)和新華網(wǎng)等的連接總量占比超過(guò)，70%。

　　結論：即便是相同的新聞內容，某些搜索引擎也會(huì )根據自身的利益需求來(lái)選擇新聞源。所謂的熱點(diǎn)聚合，其實(shí)只是利益驅使的外部偽裝而已。當然，也可能有人會(huì )認為，上述情況表明，百度的搜索范圍最廣，能力最強。

　　關(guān)于搜索引擎未來(lái)發(fā)展的動(dòng)向：如何在可靠性，時(shí)效性以及盈利能力上進(jìn)行平衡，考驗的是搜索公司的社會(huì )良知。以上由商視互聯(lián)小編整理轉載自互聯(lián)網(wǎng)，僅供參閱！