首先企業(yè)做網(wǎng)站就是要賺錢(qián)，把自己公司的產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售出去，要有達到效益這是絕對正確的道理。所以企業(yè)對任何一項投資都要考慮回報，建設網(wǎng)站與企業(yè)其它投資沒(méi)有任何區別，要考慮商業(yè)回報。企業(yè)為什么建站？網(wǎng)站有沒(méi)有用的問(wèn)題？等一些問(wèn)題自然成為企業(yè)首要考慮的事情。從阿里網(wǎng)站介紹的成功案例來(lái)看，的確有許多企業(yè)應用網(wǎng)站賺到了錢(qián)，而且賺了十倍、百倍之多。那么大多數企業(yè)并沒(méi)有應用網(wǎng)站取得收益也是不爭的事實(shí)。有人賺錢(qián)了，說(shuō)明這里有機會(huì )；大多數人沒(méi)賺到錢(qián)，說(shuō)明大部分人不會(huì )抓住機會(huì )。一些網(wǎng)絡(luò )從業(yè)人員給企業(yè)培訓時(shí)說(shuō)網(wǎng)站的作用是電子商務(wù)、是客戶(hù)關(guān)系管理等等。但是作為中小企業(yè)來(lái)講電子商務(wù)的基礎太差了，物流跟不上、支付手段沒(méi)有解決，電子商務(wù)只是完美的技術(shù)方案，對企業(yè)毫無(wú)實(shí)用價(jià)值�？蛻�(hù)關(guān)系管理是很必要的，誰(shuí)都知道留住老客戶(hù)的意義，可是在企業(yè)80%客戶(hù)都只是在閑暇時(shí)間才上網(wǎng)的時(shí)代，用網(wǎng)站作為客戶(hù)管理的手段是不是有點(diǎn)兒驢唇不對馬嘴？所以說(shuō)，筆者認為現階段中小企業(yè)上網(wǎng)的主要目的是進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)包含了部分電子商務(wù)和客戶(hù)管理的內容，比較符合中國的企業(yè)情況，具有投資低、見(jiàn)效快、技術(shù)含量不高、操作自由度大的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)應該成為大多數企業(yè)網(wǎng)站建設的方向。網(wǎng)站建設要圍繞著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)來(lái)動(dòng)作，圍繞著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的目標客戶(hù)群來(lái)動(dòng)作。每個(gè)企業(yè)的目標客戶(hù)群都不一樣，需要具體的分析。比如做內貿的企業(yè)與做外貿的企業(yè)網(wǎng)站建設思路完全不一樣；面向德國的企業(yè)網(wǎng)站與面向美國的企業(yè)網(wǎng)站又會(huì )有較大區別，具體的細節我們公司將在下個(gè)文章給大家分析。