SEO是一項系統性很強的工程,十分龐雜,以至于讓像我這種剛入門(mén)SEO的菜鳥(niǎo)對SEO工作無(wú)從下手,時(shí)常會(huì )問(wèn):SEO怎么做?SEO方案怎么寫(xiě)?去哪里能找到SEO方案撰寫(xiě)的思路作為參考?
在網(wǎng)上找了一下,發(fā)現有不少SEO方案,但其實(shí)像我這樣的SEO入門(mén)者,最想要的是一種具有引路意義的指導思路,不需要很詳細,只要有個(gè)大概的框架就行,然后我會(huì )根據這份指導思路去定制屬于自己的SEO方案。
于是,我決定自己整理一份這樣的SEO思路的指導書(shū),并以此為基礎來(lái)撰寫(xiě)適合自己的SEO方案書(shū)。
下面開(kāi)始正題吧。
SEO方案是指在已經(jīng)熟悉了解了某個(gè)網(wǎng)站的情況下,針對這個(gè)個(gè)網(wǎng)站,結合SEO手法制定出適合這個(gè)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化和推廣思路、策略!俣劝倏
SEO方案的撰寫(xiě)思路大概如下(受限于知識和經(jīng)驗,必有諸多不足之處,歡迎大家批評指正)。
SEO前期準備階段
了解并熟悉客戶(hù)
客戶(hù)的核心產(chǎn)品或主要服務(wù)是什么?客戶(hù)的當前問(wèn)題是什么?客戶(hù)想要達到什么樣的期望?客戶(hù)網(wǎng)站目前的總體情況如何?
我們必須把獲取諸如此類(lèi)的問(wèn)題的答案作為首要任務(wù),并且認真、細致、有針對性地記錄好所獲取到的信息。這些信息將是我們開(kāi)展后續工作的最根本的基礎所在——需求沒(méi)搞清楚,方向就錯了;方向錯了,那么一切的努力都將是無(wú)用功。
這時(shí)候我們不應該急著(zhù)確定SEO目標,不要輕率地對客戶(hù)做出承諾。
分析行業(yè)情況,研究?jì)?yōu)秀同行
孫子有云:知己知彼,百戰不殆。通過(guò)第一步,我們基本上做到了“知己”,接下來(lái)就是要想辦法“知彼”了。我們從了解行業(yè)的總體情況出發(fā),在了解行業(yè)總體情況之后,找出業(yè)內的優(yōu)秀同行,帶著(zhù)客戶(hù)的當前問(wèn)題去分析同行,并做針對性的研究,記錄好研究成果。
確定客戶(hù)的用戶(hù)群體,分析用戶(hù)群體特征,確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞
不同行業(yè)、不同性質(zhì)的網(wǎng)站,目標客戶(hù)群體是不一樣的,我們應該確定客戶(hù)的用戶(hù)群體、做好用戶(hù)群體的分析,并以客戶(hù)群體特征為導向挖掘關(guān)鍵詞,并和客戶(hù)溝通、最終確定關(guān)鍵詞,以便后期SEO能做到精準營(yíng)銷(xiāo)、提高流量的轉化率,而不是“為了SEO而SEO”。
確認SEO目標
做好上面的工作基本上能讓我們知己知彼了,這時(shí)候我們可以制定SEO目標了——目標可以是具有戰略意義的長(cháng)期目標,也可以是能夠快速見(jiàn)效的短期目標。無(wú)論是長(cháng)期目標,還是短期目標,一定要理性,不能盲目。
和客戶(hù)進(jìn)一步溝通,達成最終目標之后,就可以開(kāi)始下一步的工作了。
分解SEO目標,確定SEO階段目標
有一種思維方式叫做“結果導向型思維”,在SEO里的體現就是:我們做SEO,先不管怎么去做,而是先確定想得到什么結果,然后以確定了的結果為目標,制定相應的計劃,向目標前進(jìn)。
因此,我們可以依據個(gè)人習慣和喜好,把SEO目標分解成年度目標、季度目標、月度目標等等,以此指導后續的執行工作。
SEO執行階段
做好了前期的準備工作(一定要做好前期的準備工作,切莫急于求成,否則所做的一切沒(méi)法滿(mǎn)足客戶(hù)的需求,那就白忙活了),我們就可以制定SEO的執行計劃了。執行計劃可以分別針對各階段目標來(lái)制定,然后一步一步地去完成。
從大的方面來(lái)看,SEO工作可以分為SEO站內優(yōu)化和SEO站外優(yōu)化,其中,站內優(yōu)化主要包括url偽靜態(tài)化、301重定向、頁(yè)面元標簽優(yōu)化等,站外優(yōu)化主要就是做外鏈了。
個(gè)人認為站內優(yōu)化是站外優(yōu)化的前提和基礎——試想一下,假如站內優(yōu)化沒(méi)做好,用戶(hù)體驗一塌糊涂,那么即使站外優(yōu)化做得再好、帶來(lái)的流量再多,最終還不是白白浪費了?
本人畢業(yè)創(chuàng )業(yè)的時(shí)候吃過(guò)類(lèi)似的虧:自己的產(chǎn)品沒(méi)做好就打廣告開(kāi)始賣(mài),結果自砸招牌,一瀉千里。之前幫客戶(hù)做阿里巴巴的推廣的時(shí)候也有過(guò)類(lèi)似的經(jīng)歷,轉化率極低。
所以,一定要首先“練好內功”,做好站內優(yōu)化。
SEO監督和策略調整階段
事實(shí)上,后期監督階段和執行階段應該是并行的、不可分割的整體:執行優(yōu)化之后,我們應該對網(wǎng)站進(jìn)行效果監控,做好數據統計,并根據數據對網(wǎng)站進(jìn)行數據分析;然后根據分析結果對SEO執行計劃做相應的調整。如此循環(huán)反復。做好數據分析也是關(guān)鍵的一環(huán)。
后記
至此,一份網(wǎng)站SEO方案的撰寫(xiě)思路就差不多成型了。這是本人SEO入門(mén)的一點(diǎn)見(jiàn)解和經(jīng)驗總結,是一份入門(mén)SEO的方案撰寫(xiě)思路,以后還會(huì )根據經(jīng)驗增長(cháng)不斷修改不斷完善,高手可以無(wú)視之。
本人后續也會(huì )根據此思路寫(xiě)出本站的完整的個(gè)人完整SEO方案,指導個(gè)人的SEO優(yōu)化工作。
以此為指導,我們基本上可以針對特定客戶(hù)做出符合客戶(hù)需求的、適合客戶(hù)的SEO方案;與此同時(shí),隨著(zhù)實(shí)踐經(jīng)驗的增加,我們又可以回過(guò)頭來(lái)對這份方案撰寫(xiě)流程做特定的完善,最后達到提高工作效率、把工作規范化的目的。