關(guān)鍵詞研究是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)非常重要的方面。如果你的網(wǎng)站設置了錯誤的關(guān)鍵詞，那搜索引擎和你的讀者就無(wú)法找到你，也會(huì )讓你得不到應有的網(wǎng)站排名。

關(guān)鍵詞研究可以分為以下幾個(gè)階段：

階段0：走出誤區

階段1：創(chuàng )建列表，經(jīng)常檢查

階段2：使用關(guān)鍵詞研究工具

階段3：確定列表

階段4：關(guān)鍵詞展示

階段5：循環(huán)往復

階段0：走出誤區

我們有很多的機會(huì )可以接觸各種客戶(hù)，他們運營(yíng)著(zhù)各式各樣的網(wǎng)站，但很多人卻把關(guān)鍵詞研究專(zhuān)家拒之門(mén)外。

或者他們會(huì )這樣認為：你已經(jīng)知道用戶(hù)會(huì )用什么樣的詞來(lái)發(fā)現你的網(wǎng)站，而不需要提前做研究。你可能知道你的網(wǎng)站是關(guān)于什么的，但是你很難預測一個(gè)付費用戶(hù)將怎樣來(lái)找到他。

這是因為網(wǎng)站管理員跟用戶(hù)所處的圈子不同，管理員可能會(huì )使用一些這個(gè)圈子專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)言和名詞，但用戶(hù)卻不了解，他們會(huì )用一些大眾的，口語(yǔ)化的描述來(lái)查找相關(guān)的信息，他們永遠也不會(huì )找到你。

另一個(gè)誤區是通用的或者流行的詞對于排名是最重要的，即使你趕時(shí)髦這個(gè)詞跟你的網(wǎng)站關(guān)系不大�？梢栽囅胍幌乱粋�(gè)女士衣店想要在“google”這個(gè)詞上取得排名。沒(méi)錯，每天肯定有數不清的人在搜索框里輸入這個(gè)詞，但他們并不是在找你，他們是在找Google。在一個(gè)與你無(wú)關(guān)的詞上取得高排名純粹了浪費時(shí)間和金錢(qián)（而且這很可能會(huì )給你帶來(lái)麻煩）。你可能會(huì )看到很多的流量，但用戶(hù)并不會(huì )在你的網(wǎng)站上逗留。

階段1：創(chuàng )建列表，經(jīng)常檢查

關(guān)鍵詞研究看起來(lái)是很難的一件事。想盡辦法完美的把關(guān)鍵詞組合起來(lái)，把用戶(hù)吸引到你的網(wǎng)站，提高轉化率，并且設法讓搜索引擎把你當做這個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家是一件讓人頭疼的事。

但我們可以一步步開(kāi)始。

第一步是要創(chuàng )建一個(gè)潛在關(guān)鍵詞的列表。頭腦風(fēng)暴所有的你認為用戶(hù)會(huì )為了找到你在他們的搜索框輸入的詞，包括寬泛的和具體的，單個(gè)的和多詞的等等，總之要涵蓋所有的你覺(jué)得網(wǎng)站能夠提供給用戶(hù)的內容和服務(wù)。但要避免太過(guò)于通用的詞，像“鞋子”或者“衣服”。這些詞很難得到排名也不能給你帶來(lái)高質(zhì)量的流量，把精力集中在那些相關(guān)的，但又不是特別通用的詞上。

你可以跟朋友、同事或者過(guò)去的用戶(hù)交流來(lái)獲得一些靈感。有些時(shí)候他們能夠以不同的視角來(lái)看待你的網(wǎng)站。同時(shí)，你也可以研究一下你的競爭者都在用什么關(guān)鍵詞，參照他們的，讓自己的關(guān)鍵詞列表變得更加有效。

階段2：使用關(guān)鍵詞研究工具

現在你有了關(guān)鍵詞列表了，下一步就要縮減你的列表，把那些受人歡迎的詞，那些能給你帶來(lái)有效流量的詞留下。

以前我們做SEO的時(shí)候，為了了解一個(gè)搜素詞的“流行度”，都是用這些詞在各種搜索引擎里試驗來(lái)看一下會(huì )出現多少結果。你可以想象這是一件多么煩人和低效的工作，但現在不用了，有工具可以幫助我們。

把你的關(guān)鍵詞輸入到關(guān)鍵詞研究工具里，你就能很快的得知每天有多少用戶(hù)通過(guò)這個(gè)詞來(lái)尋求幫助，這其中的多少是最終有效的，和其他一些重要的分析信息。這也能提醒你前面你忘記的一些詞或者一些你沒(méi)有意識到的。

有很多不錯的工具可以幫助你分析你的關(guān)鍵詞的活躍程度。

Wordtracker：Wordtracker能夠讓你了解流行的關(guān)鍵詞的相關(guān)的信息，他們的top1000報告列出了最經(jīng)常使用的搜索詞，而他們的競爭對手選項可以讓你了解要在某個(gè)關(guān)鍵詞上達到一定的排名需要面對怎么的對手，這有助于你調整自己的競爭策略。

WordStream：WordStream提供了關(guān)鍵詞研究的工具包，可以用于PPC市場(chǎng)和SEO，他們也提供了強大的工具來(lái)幫助你組織關(guān)鍵詞和增加你的收益。

Google AdWords Keyword Tool：應該是每個(gè)人必備的免費工具。

Google Suggest：這個(gè)工具可以幫助你擴展你的原始列表，幫你發(fā)現同義詞和相關(guān)詞。只需要輸入你的搜索詞，就能看到下拉式的相關(guān)詞。

Thesaurus.com：另一種查找關(guān)鍵詞的選擇。

一定要記�。耗悴粌H僅要了解是否有很多人用這個(gè)詞搜索，你還要了解關(guān)于這個(gè)詞有多少站在競爭排名。

了解競爭性可以告訴你為了在這個(gè)詞上達到較高的排名需要付出多大的努力。在做出決定的時(shí)候需要注意兩件事：有多少網(wǎng)站在這個(gè)詞競爭排名和這些網(wǎng)站的排名情況（比如：有多少網(wǎng)站鏈接到他們，他們索引了多少頁(yè)面），基本原則就是，這個(gè)詞是否值得你付出時(shí)間。

階段3：確定列表

現在你已經(jīng)有了你的處理列表，并且也測試了他們的狀態(tài)。下一步需要縮減他們來(lái)決定哪些將作為你最終的關(guān)鍵詞列表。

我們建議創(chuàng )建一個(gè)表格或者其他的可視化方式，這樣可以讓你很容易的看到每個(gè)詞的轉化率，查詢(xún)容量和競爭率（這些參數可以用上面提到的工具得到），這些詞可以幫助你決定哪些詞對你的網(wǎng)站有幫助。

縮減列表的第一步是瀏覽整個(gè)列表把那些與你網(wǎng)站主題最接近的詞挑選出來(lái)，把那些與你的網(wǎng)站無(wú)關(guān)或者你沒(méi)有足夠的內容來(lái)支持他們的去掉，因為如果你沒(méi)有相關(guān)的內容，就無(wú)法優(yōu)化這些關(guān)鍵詞。

把那些寬泛的和具體的詞混合起來(lái)使用，你需要同時(shí)考慮這兩者的排名。那些寬泛的詞對你的網(wǎng)站是重要的，因為他們描述你的網(wǎng)站是干什么的，但他們并不能給你帶來(lái)高質(zhì)量的流量。

舉例來(lái)說(shuō)，你的公司是專(zhuān)門(mén)做牛仔長(cháng)筒靴的，很顯然你會(huì )把自己的網(wǎng)站關(guān)鍵詞集中在“長(cháng)筒靴”和“牛仔長(cháng)筒靴”。這些詞非常重要，因為他們告訴搜索引擎你是做什么的，并且這也會(huì )增加你的訪(fǎng)問(wèn)量，但是這些流量并沒(méi)有太多的價(jià)值。有些訪(fǎng)問(wèn)你網(wǎng)站的用戶(hù)可能并不是很確定你到底賣(mài)哪種長(cháng)靴。你賣(mài)經(jīng)典的牛仔長(cháng)靴、細跟長(cháng)靴、女士長(cháng)靴么？?jì)H僅用這些寬泛的詞，客戶(hù)直到訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)站才能知道你到底提供什么。

具體的詞比較容易得到排名并且能夠給你帶來(lái)高質(zhì)量的流量。繼續我們的例子，對于你的牛仔長(cháng)靴來(lái)說(shuō)具體的詞可能是“男士牛仔長(cháng)靴”，“藍色仿麂皮長(cháng)靴”，“大號女士長(cháng)靴”等等，寬泛的詞能給你帶來(lái)更高層面的流量，但這些特定的詞最終會(huì )給你帶來(lái)面向廣告或者購買(mǎi)的點(diǎn)擊。

階段4：關(guān)鍵詞展示

現在你得到了10到20個(gè)你需要高度關(guān)注的詞，那下一步你該怎么做呢？把他們展現出來(lái)。

如果你的關(guān)鍵詞研究是正確的，那至少已經(jīng)有一部分詞已經(jīng)在你的網(wǎng)站內容當中了，但還有一些沒(méi)有�，F在你就需要考慮要寫(xiě)做少頁(yè)面來(lái)支持這些關(guān)鍵詞，把這些關(guān)鍵詞用在哪，怎樣用。

我們建議你每個(gè)頁(yè)面只專(zhuān)注于3到4給相關(guān)的關(guān)鍵詞，更多的關(guān)鍵詞你的頁(yè)面將會(huì )被稀釋?zhuān)�你就不�?huì )有什么排名了。要確保很自然的把這些關(guān)鍵愛(ài)你詞融入到你的內容當中，不要過(guò)多的重復，那會(huì )給用戶(hù)一種不好的感覺(jué)，認為這篇文章是被迫制造的垃圾，沒(méi)有誠意。

頁(yè)面的內容并不是可以插入關(guān)鍵詞的唯一位置，你也可以把關(guān)鍵詞用到網(wǎng)站的其他地方：

標題Tag

元數據描述

標題

Alt文本

鏈接文本

你已經(jīng)花費了很多時(shí)間來(lái)研究關(guān)鍵詞，要確保他們被用在正確的地方，得到最大的效用。

階段5：循環(huán)往復

恭喜你。你的關(guān)鍵詞研究初始階段已經(jīng)完成。你創(chuàng )建了自己的列表，并且關(guān)于搜索引擎也做了相關(guān)的工作，你覺(jué)得可以高枕無(wú)憂(yōu)了？我可以負責任的告訴你，你做的還遠遠不夠，客戶(hù)和網(wǎng)站的需要是不斷變化的，你的關(guān)鍵詞也要隨之變化。時(shí)刻的關(guān)注你的關(guān)鍵詞，并適時(shí)得做出修改可以讓你走在競爭者的前面。




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