一、選擇關(guān)鍵詞的基本原則

1、關(guān)鍵詞不能太熱也不能太冷

  太熱門(mén)的詞很難優(yōu)化，冷門(mén)的詞很難帶來(lái)流量。過(guò)冷過(guò)偏的關(guān)鍵詞取得好排名要容易的多，但是引入的用戶(hù)量將會(huì )小。千萬(wàn)別以公司名稱(chēng)為做主要關(guān)鍵詞，幾乎沒(méi)有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是讓不知道公司及產(chǎn)品的人轉化為客戶(hù)。

2、關(guān)鍵詞不能過(guò)于寬泛，也就是說(shuō)盡量不要選取通用關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞要具有明確的目的性和精準性。

3、要具有反向思維，認真調查用戶(hù)的搜索習慣，而不是過(guò)多地考慮自身的因素。長(cháng)沙做網(wǎng)站

  網(wǎng)站設計者、經(jīng)營(yíng)者由于過(guò)于熟悉自己的產(chǎn)品及所在行業(yè)特點(diǎn)，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，容易想當然的覺(jué)得某些關(guān)鍵詞是重要的是用戶(hù)肯定會(huì )搜索的，但實(shí)際事情是，用戶(hù)思考方式和商家不一定一樣。

  最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競爭網(wǎng)頁(yè)最少，同時(shí)被用戶(hù)搜索次數最多的詞。有的關(guān)鍵詞很可能競爭的網(wǎng)頁(yè)非常多，使得效益成本很低，要花很多錢(qián)很多精力才能排到前面，但實(shí)際在搜索這個(gè)詞的人并不是很多。所以應該做詳細的調查，列出綜合這兩者之后效能最好的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞要和網(wǎng)站內容息息相關(guān)，網(wǎng)站內容體現著(zhù)產(chǎn)品關(guān)鍵詞。

二、分析關(guān)鍵詞的競爭程度

  我們的目標是找出搜索次數相對較多同時(shí)競爭還小的關(guān)鍵詞，以達到最高的效能;關(guān)鍵詞競爭程度有以下兩個(gè)衡量指標：

1、搜索結果右上角列出某個(gè)關(guān)鍵詞返回的總相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數

這個(gè)數字大致反映了與這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)數，而這些網(wǎng)頁(yè)都是你的競爭對手。

2、該關(guān)鍵詞在某些搜索引擎提供的競價(jià)排名廣告中排名前三位所需花費的費用

  Google提供的關(guān)鍵詞擴展工具、百度的關(guān)鍵詞價(jià)格查詢(xún)工具、SOHU的關(guān)鍵詞價(jià)格查詢(xún)工具，這些關(guān)鍵詞的價(jià)格比上面說(shuō)的競爭網(wǎng)頁(yè)數更能說(shuō)明競爭程度。

3、計算關(guān)鍵詞效能

  有了關(guān)鍵詞的競爭程度和被搜索次數，就可以計算出哪些關(guān)鍵詞效能最高。

  當然最簡(jiǎn)單的計算方法就是搜索次數除以競爭程度。在這個(gè)公式里面還可以做適當的變化。比如在競爭程度中，我覺(jué)得PPC價(jià)格重要性更高一點(diǎn)，所以我可以把被除數改為0.4X總網(wǎng)頁(yè)數+0.6XPPC價(jià)格，也就是給總相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數和PPC價(jià)格不同的權重，當然這個(gè)權重各占多少就是你主觀(guān)判斷和偏好了。

三、關(guān)鍵詞選取策略及具體方法

1、了解所在行業(yè)特點(diǎn)，根據一般思維構想可能合適的關(guān)鍵詞。競爭對手的關(guān)鍵詞尤其要看重，因為他們已經(jīng)成功了，已經(jīng)獲得好的排名了，我們效仿或者進(jìn)行一點(diǎn)更改，會(huì )有很好的效果，有利于前期發(fā)展，而且也比較容易。長(cháng)沙做網(wǎng)站

2、調查身邊的朋友或者網(wǎng)上朋友的搜索習慣。跳出SEO的身份，想想自己如果是客戶(hù)，你會(huì )如何來(lái)搜索。就拿SEO來(lái)說(shuō)，如果某公司想找人推廣排名，他會(huì )搜索SEO還是網(wǎng)站推廣，肯定先是搜網(wǎng)站推廣了。盡量不要選一些專(zhuān)業(yè)性比較強的詞語(yǔ)，不是每個(gè)人都懂，盡量用一些通俗易懂的日常話(huà)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，讓用戶(hù)搜索相關(guān)信息時(shí)能準確的找到。去看看百度知道、搜搜問(wèn)答等問(wèn)答互動(dòng)平臺上的信息，可以看到用戶(hù)的需求和搜索方式。

3、分析同行業(yè)的競爭網(wǎng)站，記錄下他們都是以什么關(guān)鍵詞作為主打，以此作為參考。

4、根據搜索引擎提供的“相關(guān)搜索”或搜索了ABC這個(gè)詞的人，也搜索了DEF等去發(fā)現相關(guān)關(guān)鍵詞。

5、根據搜索引擎提供的關(guān)鍵詞選取工具生成擴展的關(guān)鍵詞。

四、合理布局關(guān)鍵詞

  目標關(guān)鍵詞確定以后，接下來(lái)就是如何合理布局關(guān)鍵詞了，只有合理的關(guān)鍵詞布局，才能讓搜索引擎知道網(wǎng)站是以關(guān)鍵詞為主題的，也才有可能有效提升網(wǎng)站權重。關(guān)鍵詞一般分布在網(wǎng)站標題、關(guān)鍵詞及內容描述、頁(yè)面正文、圖片ALT描述中，而所謂的網(wǎng)站建設的三位一詞，即是指網(wǎng)站標題、關(guān)鍵詞描述及頁(yè)面正文這個(gè)三個(gè)地方，出現相同的重點(diǎn)突出的核心關(guān)鍵詞。不同的位置及關(guān)鍵詞位置及出現頻率是有一定要求的，一般而言網(wǎng)站標題應言簡(jiǎn)意賅，頁(yè)面內容應首先確保語(yǔ)句通順，關(guān)鍵詞植入切忌生硬。

1、網(wǎng)站標題描述：核心關(guān)鍵詞盡量靠前

  經(jīng)常關(guān)注搜索引擎的朋友可能發(fā)現，標題如果過(guò)長(cháng)(一般超過(guò)32個(gè)字符)，就會(huì )被搜索引擎以省略號截取替代。倒不是說(shuō)這樣一定會(huì )影響到網(wǎng)站權重，但是過(guò)長(cháng)的標題卻會(huì )影響到用戶(hù)體驗。在如此簡(jiǎn)短的字符數內，寫(xiě)到標題上的關(guān)鍵詞一定要是非常核心的詞語(yǔ)。長(cháng)沙做網(wǎng)站

2、關(guān)鍵詞及描述：關(guān)鍵詞切莫堆砌重復

  關(guān)鍵詞及網(wǎng)站內容描述部分，是搜索引擎識別網(wǎng)頁(yè)的重要部分，比如DESCRIPTION部分，一般只要你怎樣描述且描述內容與網(wǎng)站主題相同，一般百度谷歌等都會(huì )直接采用這個(gè)描述。適當的合理的植入關(guān)鍵詞，在被用戶(hù)檢索的時(shí)候，被檢索詞或者相近詞會(huì )飄紅顯示，由此可以看到搜索引擎還是挺在意網(wǎng)頁(yè)描述的。但是網(wǎng)站內容描述一定要是整個(gè)網(wǎng)站的精華總結，語(yǔ)句通順的前提下，可以合理植入關(guān)鍵詞，但是不應成為關(guān)鍵詞堆砌的垃圾場(chǎng)一樣。與標題描述一樣，關(guān)鍵詞一定要在關(guān)鍵詞描述及網(wǎng)站內容描述中間出現，主要核心詞也一定要靠前出現。

3、正文網(wǎng)頁(yè)內容：關(guān)鍵詞分布自然均衡

  頁(yè)面內容出現關(guān)鍵詞是毋庸置疑的，因為正文內容才是網(wǎng)站的根本所在。如果網(wǎng)站只有標題部分、內容描述部分出現關(guān)鍵詞，而正文卻寥寥幾乎尋覓不到關(guān)鍵詞痕跡，那么一樣不能有效提升網(wǎng)站權重。在豐富網(wǎng)站內容的時(shí)候，自然均衡的分布關(guān)鍵詞就要求在文章中間，隨機的看似無(wú)意的在文章開(kāi)頭文章結尾部分，都出現幾次關(guān)鍵詞。實(shí)踐經(jīng)驗表明，將內容中的關(guān)鍵詞加粗并以錨文本的形式鏈接到網(wǎng)站首頁(yè)，可以有效提升關(guān)鍵詞排名。這樣操作的目的，其實(shí)質(zhì)就是內鏈，告訴搜索引擎這個(gè)網(wǎng)站是以這個(gè)關(guān)鍵詞為核心的。長(cháng)沙做網(wǎng)站