（1）網(wǎng)站建設前的專(zhuān)業(yè)策劃。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)導向的網(wǎng)站建設并不只是關(guān)注網(wǎng)站的外觀(guān)視覺(jué)效果和基本技術(shù)功能的實(shí)現，更重要的是用適當的方式體現出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)功能，就網(wǎng)站優(yōu)化而言，要從網(wǎng)站結構、功能、內容、資源擴展等方面進(jìn)行全方位的優(yōu)化設計，這些具體的指標需要在網(wǎng)站策劃書(shū)中明確體現出來(lái)，等到網(wǎng)站建設完成，或者建設過(guò)程中才去考慮這些問(wèn)題，由于缺乏明確的指導方針，不僅影響工作的順利進(jìn)行，而且會(huì )顧此失彼，很難做到全面的優(yōu)化，也就談不上從策劃階段就進(jìn)行網(wǎng)站推廣了。當然，真正專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站策劃方案并非隨便可以做好的，根據我個(gè)人的體會(huì )，完成一份專(zhuān)業(yè)性很強的網(wǎng)站策劃書(shū)的工作量，幾乎與網(wǎng)站設計和開(kāi)發(fā)差不多，但現實(shí)中大部分網(wǎng)站建設追求速度而不是專(zhuān)業(yè)性，對前期策劃往往投入很少的精力，其結果也就可想而知，這也是很多網(wǎng)站發(fā)揮不了作用的主要原因之一。

　�。�2）網(wǎng)站建設過(guò)程中的有效控制。在整個(gè)網(wǎng)站策劃和建設的流程中，確定了優(yōu)化設計（包括搜索引擎優(yōu)化）的原則和方案之后，在方案實(shí)施過(guò)程中，要進(jìn)行合理的控制，如果發(fā)現偏離了方案的內容，就需要及早調整，避免在最后出現更大的偏差，甚至完全沒(méi)有達到優(yōu)化設計的預期目標。網(wǎng)站優(yōu)化設計的控制，和網(wǎng)站策劃專(zhuān)業(yè)性一樣，都需要有專(zhuān)業(yè)的人員來(lái)操作，不僅從指導思想上堅持網(wǎng)站優(yōu)化的一般原則和方針，而且要在每個(gè)階段的實(shí)施中進(jìn)行目標一致性檢驗。關(guān)于網(wǎng)站建設過(guò)程的控制，在這里說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但在實(shí)際工作中進(jìn)行有效的控制會(huì )存在一定的難度，有時(shí)甚至難以找到有效的控制辦法，處于開(kāi)發(fā)階段的網(wǎng)站，在功能沒(méi)有完成之前很難進(jìn)行測試，一個(gè)網(wǎng)站的前臺和后臺開(kāi)發(fā)進(jìn)展也并不一定一致，這都為階段性控制帶來(lái)了困難。應對這些問(wèn)題，除了在網(wǎng)站開(kāi)發(fā)計劃中明確列出階段目標之外，一個(gè)可行的的辦法是，網(wǎng)站策劃和管理控制人員深入到網(wǎng)站開(kāi)發(fā)建設過(guò)程中，而不是僅僅從項目開(kāi)發(fā)人員提交的階段報告中去發(fā)現問(wèn)題，當然，這對管理控制人員提出了更高的要求，僅僅了解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本思想是不夠的，需要對一些技術(shù)問(wèn)題有一定的了解，并需要自身有足夠的經(jīng)驗。能真正建好一個(gè)網(wǎng)站并不是簡(jiǎn)單的事情。

　�。�3）網(wǎng)站發(fā)布后及時(shí)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性評價(jià)。前面已經(jīng)分析，策劃與建設階段的推廣具有一定的難度，其中難題之一就是"推廣"的效果不能像正在運行中的網(wǎng)站那樣通過(guò)流量統計數據及時(shí)進(jìn)行分析，利用網(wǎng)站流量統計分析來(lái)進(jìn)行控制會(huì )有較長(cháng)時(shí)間的延遲，這樣很可能會(huì )貽誤最佳的網(wǎng)站推廣時(shí)機，尤其當網(wǎng)站建設業(yè)務(wù)是外包給第三方服務(wù)商來(lái)完成的情況下，等網(wǎng)站運營(yíng)一段時(shí)間再提出很多改進(jìn)意見(jiàn)通常是不太合適的，服務(wù)商很難在一個(gè)項目完成幾個(gè)月之后再回過(guò)頭來(lái)重新分析網(wǎng)站所存在的問(wèn)題并進(jìn)行重大調整，因此一個(gè)重要的解決辦法就是在網(wǎng)站發(fā)布后及時(shí)進(jìn)行網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)性評價(jià)，經(jīng)過(guò)這樣的專(zhuān)業(yè)"診斷"之后，可以對不合理的問(wèn)題解釋進(jìn)行改進(jìn)，這樣無(wú)論對于網(wǎng)站建設服務(wù)商還是建站的企業(yè)都有好處。