先我們需要了解一下網(wǎng)站的頁(yè)面組成,網(wǎng)站一般包括以下幾部分:
首頁(yè):網(wǎng)站的門(mén)面,如同公司的形象,特別注重設計和規劃。
框架頁(yè):網(wǎng)站的主要結構頁(yè)面,又稱(chēng)次首頁(yè)、內頁(yè),大型網(wǎng)站往往框架頁(yè)即首頁(yè),如一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站?蚣茼(yè)主要是網(wǎng)站內部主要欄目的首頁(yè),講究風(fēng)格的一致性,并于主頁(yè)呼應。
普通頁(yè):網(wǎng)站主要的承載信息的頁(yè)面,設計要求不高,但要求鏈接準確、文字無(wú)誤、圖文并茂,并沿襲網(wǎng)頁(yè)的風(fēng)格。
彈出頁(yè):一般用于廣告、新聞、消息、到其他網(wǎng)站的鏈接等等,一般用的很少。
通過(guò)上面的分析,我們可以看出:
從功能上來(lái)看,首頁(yè)主要承擔著(zhù)樹(shù)立企業(yè)形象(當然不僅僅是首頁(yè))的作用,框架頁(yè)在導航方面起著(zhù)重要的作用,比如各欄目?jì)炔恐饕獌热莸慕榻B,都可以在框架頁(yè)中體現再進(jìn)入普通頁(yè),讓瀏覽者能夠迅速了解網(wǎng)站各欄目的主要內容,擇其需要而瀏覽,而普通頁(yè)則是主要的信息頁(yè)面,也是網(wǎng)站的最終頁(yè)面,對于大型網(wǎng)站,這種結構非常重要,而對于中小型企業(yè),網(wǎng)站規模較小、頁(yè)面數量不多,有時(shí)框架頁(yè)就起著(zhù)普通頁(yè)的作用,至于彈出頁(yè),建議您不是必要,最好不要用。下面詳細介紹各頁(yè)面的設計技巧:
一、首頁(yè)設計技巧
網(wǎng)站首頁(yè)是企業(yè)網(wǎng)上的虛擬門(mén)面,在此,提醒上網(wǎng)的企業(yè)注意自己門(mén)面的設計,決不能敷衍了事、馬馬虎虎。我們會(huì )經(jīng)?吹接∷⒕赖漠a(chǎn)品目錄或廣告,當您屢屢看到那些印有產(chǎn)品目錄或廣告的精美印刷制品的時(shí)候,相信您或多或少會(huì )對有關(guān)的產(chǎn)品形成一種好感,即使您不會(huì )購買(mǎi),也必然對這些產(chǎn)品形成一定程度的認同。而對于設計毛糙的宣傳品,您肯定會(huì )懷疑其內容的真實(shí)性,從而對其產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生質(zhì)疑。好,現在說(shuō)說(shuō)網(wǎng)站的設計,相信您會(huì )同意這種說(shuō)法:網(wǎng)站的頁(yè)面就好比是“無(wú)紙的印刷品”。既然如此,我們會(huì )因此而得出一個(gè)結論:精良和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的設計,如同制作精美的印刷品,會(huì )大大刺激消費者(訪(fǎng)問(wèn)者)的購買(mǎi)欲望,反之,您公司所提供的產(chǎn)品或服務(wù)將不會(huì )給消費者(訪(fǎng)問(wèn)者)留下較好的印象。值得一提的是,除非您的企業(yè)有專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站規劃、設計人員,否則您最好找專(zhuān)業(yè)公司或專(zhuān)業(yè)人員為您設計制作,一個(gè)優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)設計人員會(huì )很快明白您的意圖,并根據您的建站目的提出建設性的意見(jiàn)。
一般來(lái)說(shuō),網(wǎng)站首頁(yè)的形式不外乎有兩種,一種是純粹的形象展示型,這種類(lèi)型文字信息較少,圖像信息較多,通過(guò)藝術(shù)造型和設計布局,利用一系列與公司形象和產(chǎn)品、服務(wù)有關(guān)的圖像、文字信息,組成一幅生動(dòng)的畫(huà)面,向瀏覽者展示一種形象、一個(gè)氛圍,從而吸引瀏覽者進(jìn)入瀏覽。這需要設計者具有良好的設計基礎和審美能力,能夠努力挖掘企業(yè)深層的內涵,展示企業(yè)文化。這種類(lèi)型的首頁(yè)在設計過(guò)程中一定要明確要以設計為主導,通過(guò)色彩、布局給訪(fǎng)問(wèn)者留下深刻的印象,當然,我們不能為了設計而設計,我們的目的是營(yíng)銷(xiāo),在設計過(guò)程中一定要牢記這一點(diǎn)!
另一種是信息羅列型,一般的大、中型企業(yè)網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站常用的方式,即在首頁(yè)中就羅列出網(wǎng)站的主要內容分類(lèi)、重點(diǎn)信息、網(wǎng)站導航、公司信息等等,也就是我們上面談到的框架頁(yè),這種風(fēng)格比較適合網(wǎng)站信息量大,內容豐富的網(wǎng)站,因為是以展示信息為主,這是的設計就要在細微之處體現企業(yè)形象,建議設計人員最好仔細閱讀企業(yè)的CI手冊,熟悉企業(yè)標志、吉祥物、字體及用色標準,在網(wǎng)站的局部體現出來(lái),往往平淡之中一個(gè)優(yōu)美的符合企業(yè)特點(diǎn)的曲線(xiàn)就能夠給人以深刻的印象,從而將企業(yè)形象印在瀏覽者的腦海里。設計人員在設計過(guò)程中要注意使用這些語(yǔ)言符號來(lái)表達一種獨特的企業(yè)信息。
二、風(fēng)格保持一致——內頁(yè)設計技巧
如何保持網(wǎng)站風(fēng)格的一致,是進(jìn)行內頁(yè)設計過(guò)程中考慮的重要方面,根據我的經(jīng)驗,您可以嘗試以下幾種設計方式:
1、結構的一致性:我們知道,網(wǎng)站的統一性在網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)中占重要地位,而網(wǎng)站結構是網(wǎng)站風(fēng)格統一的重要手段,包括網(wǎng)站布局、文字排版、裝飾性元素出現的位置、導航的統一、圖片的位置等等,到國外著(zhù)名的電子商務(wù)網(wǎng)站瀏覽,你會(huì )發(fā)現這些網(wǎng)站結構驚奇的一致性,所不同的是色彩或內容,在結構的一致性中,我們要強調網(wǎng)站標志性元素的一致性,即網(wǎng)站或公司名稱(chēng)、網(wǎng)站或企業(yè)標志、導航及輔助導航的形式及位置、公司聯(lián)系信息等,這種方式是目前網(wǎng)站普遍采用的結構,一方面減少設計、開(kāi)發(fā)的工作量,同時(shí)更有利于以后的網(wǎng)站維護與更新。
2、色彩的一致性:方式是保持站點(diǎn)主體色彩的一致,只改變局部色塊,優(yōu)點(diǎn)是一個(gè)獨特色彩的網(wǎng)站會(huì )給人留下很深刻的印象,因為人的視覺(jué)對色彩要比布局更敏感,更容易在大腦中形成記憶符號。在色彩的一致性中,我們強調的是如果企業(yè)有自身的CI形象,最好在互聯(lián)網(wǎng)中沿襲這個(gè)形象,給觀(guān)眾網(wǎng)上網(wǎng)下一致的感覺(jué),更有利于企業(yè)形象的樹(shù)立。一個(gè)建議是選取一兩種主要色彩,幾種輔助色彩。
3、利用導航取得統一:導航是網(wǎng)站的一項重要組成部分,一個(gè)出色的富有企業(yè)特性的導航將會(huì )給人留下深刻的印象,比如將標志的形態(tài)寓于導航之中,或將導航設計在整個(gè)網(wǎng)站布局之中等等不一而足,花點(diǎn)力氣在導航上,也會(huì )設計出一個(gè)出色的站點(diǎn)。
| 4、特別元素的一致性:在網(wǎng)站設計中,個(gè)別具有特色的元素(如標志、象征圖形、局部設計等)重復出現,也會(huì )給訪(fǎng)問(wèn)者留下深刻印象。比如網(wǎng)站結構在某一點(diǎn)上的變化,由直線(xiàn)變?yōu)閳A弧、暗色點(diǎn)綴的亮色、色彩中的補色等等。
5、利用圖像取得統一: 網(wǎng)頁(yè)中的圖像在使用上一定要甚之又甚,尤其是一些動(dòng)畫(huà),網(wǎng)頁(yè)中充斥著(zhù)各種可有可無(wú)的動(dòng)畫(huà),而這些動(dòng)畫(huà)根本與本企業(yè)內容無(wú)關(guān)!認真檢查網(wǎng)頁(yè)中的動(dòng)畫(huà),將沒(méi)用的刪掉!這里我們所說(shuō)的利用圖像取得統一,決不是在每頁(yè)中放置幾個(gè)動(dòng)畫(huà)!而是作為網(wǎng)站結構一部分的局部圖像,根據網(wǎng)頁(yè)內容的不同,配以相應的圖像或動(dòng)畫(huà),從而給瀏覽者形成頁(yè)面的連續性。
6、利用背景取得統一:從技術(shù)上而言,網(wǎng)頁(yè)背景包括背景色和背景圖像兩種,一般來(lái)說(shuō),我們并不提倡使用背景圖像,而使用背景色或色塊。原因很明顯,第一,下載速度,背景色的下載速度忽略不計,而背景圖像就得根據圖像字節大小下載了,這里需要說(shuō)明的是,如果你的背景圖像比較深,那么最好將背景色置為深色調(默認的背景色是白色),這樣在等待瀏覽器下載背景圖片的時(shí)候前面的淺色文字可以很容易閱讀,因為如果有背景色,瀏覽器先將其下載,然后下載背景圖片;第二,顯示效果,經(jīng)?吹絿鴥纫恍┚W(wǎng)站設有背景圖像,或者是公司的廠(chǎng)房、辦公大樓,或者是產(chǎn)品圖片,甚至是某某人物的照片,使得前面的文字很難辨認!給人一種很不舒服的感覺(jué),讓人無(wú)法停留。在此,提醒您注意:有效利用背景取得網(wǎng)站統一和專(zhuān)業(yè)化的方法有以下幾種:
第一,認識到并不是所有的圖片都可以作為背景,在考慮設置網(wǎng)站背景圖像的時(shí)請您注意;
第二,加強與前景的明暗對比,即要么淡化背景,隱隱約約可以看到即可,要么加深背景,而將前面的文字亮化。
那么什么適合網(wǎng)頁(yè)背景呢?一個(gè)好的建議是將公司的標志、象征性的簡(jiǎn)單圖片作為背景,并將其淡化,使瀏覽者在閱讀網(wǎng)站內容的同時(shí)不經(jīng)意記下公司的標志。曾經(jīng)一個(gè)網(wǎng)站的背景設計給我留下深刻的印象:?jiǎn)紊尘爸幸粋(gè)網(wǎng)站標志的居中放大淡化,前面元素中也不斷重復這個(gè)標志:如提交按紐形狀刻意設計成標志的形式等等,在整個(gè)頁(yè)面中形成特有元素在大小、明暗及位置的呼應,很好地塑造了網(wǎng)站的特有形象。
三、色彩搭配
網(wǎng)頁(yè)中最難處理的也就是色彩搭配的問(wèn)題了。如何運用最簡(jiǎn)單的色彩表達最豐富的含義,體現企業(yè)形象是網(wǎng)頁(yè)設計人員需要不斷學(xué)習、探索的課題。如何進(jìn)行色彩搭配是一門(mén)學(xué)問(wèn),下面的一些方法是我在實(shí)踐過(guò)程中的體會(huì ),希望能夠為您起到一定的參考作用。
1、運用相同色系色彩:所謂相同色系,是指幾種色彩在360°色相環(huán)上位置十分相近,大約在45°左右或同一色彩不同明度的幾種色彩,如: ,這種搭配的優(yōu)點(diǎn)是易于使網(wǎng)頁(yè)色彩趨于一致,對于網(wǎng)頁(yè)設計新手有很好的借鑒作用,這種用色方式容易塑造網(wǎng)頁(yè)和諧統一的氛圍,缺點(diǎn)是容易造成頁(yè)面的單調,因此往往利用局部加入對比色來(lái)增加變化,如局部對比色彩的圖片等。這種方法不失為一種設計的好方法。
2、運用對比色或互補色:所謂對比色,是指色相環(huán)相距較遠,大約在100°左右,視覺(jué)效果鮮亮、強烈,而互補色則是色相環(huán)上相距最遠的連種色彩,即相距180°,其對比關(guān)系最強烈、最富有刺激性,往往使畫(huà)面十分突出,如: ,這種用色方式容易塑造活潑、韻動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)效果,特別適合體現輕松、積極的素材的網(wǎng)站,缺點(diǎn)是容易造成色彩的花,使用中注意色彩使用的度。
值得注意的是,以上兩種用色方式在實(shí)際應用中要注意主體色彩的運用,即以一種或兩種色彩為主,其它色彩為輔,不要幾種色彩等量使用,以免造成色彩的混亂。
3、使用過(guò)渡色:過(guò)渡色能夠神奇地將幾種不協(xié)調的色彩統一起來(lái),在網(wǎng)頁(yè)中合理地使用過(guò)渡色能夠使你的色彩搭配技術(shù)更上一層樓。過(guò)渡色包括幾種形式:兩種色彩的中間色調、單色中混入黑、白、灰進(jìn)行調和以及單色中混入相同色彩進(jìn)行調和等等,您可以自己嘗試調配,在以后的更新中,我會(huì )專(zhuān)題介紹如何使用過(guò)渡色。
四、版面布局
一般來(lái)說(shuō),企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)的布局比較靈活,著(zhù)重設計,這里我所說(shuō)的布局主要是指內頁(yè)的版面布局。中、小型企業(yè)網(wǎng)站的內頁(yè)布局一般比較簡(jiǎn)單,即內頁(yè)的一欄式版面布局,從排版布局的角度而言,我們還可以設計成等分兩欄式、三欄式、多欄式,不等分兩欄式、三欄式、多欄式等等,但因為瀏覽器寬幅有限,一般不宜設計成三欄以上的布局。
在版面布局中主要是考慮導航、必要信息與正文之間的布局關(guān)系。比較多的情況是采用頂部放置必要的信息,如公司名稱(chēng)、標志、廣告條以及導航條,或將導航條放在左側而右側是正文等等,這樣的布局結構清晰、易于使用。當然,您也可以嘗試這些布局的變化形式,如:左右兩欄式布局,一半是正文,另一半是形象的圖片、導航;或正文不等兩欄式布置,通過(guò)背景色區分,分別放置圖片和文字等等。在設計中注意多吸取好的網(wǎng)站設計的精髓。