網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞不是憑主觀(guān)想象的，不僅要充分利用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員的經(jīng)驗，而且需要在對用戶(hù)使用搜索引擎的檢索習慣和網(wǎng)站瀏覽習慣等方面進(jìn)行研究的基礎上來(lái)確定。 網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察建議，選擇和創(chuàng )建網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞可從下面四個(gè)方面來(lái)考慮：

　�。�1）經(jīng)驗推斷法。即根據自己對網(wǎng)站用戶(hù)行為的分析判斷，以及網(wǎng)站的行業(yè)特征和產(chǎn)品屬性等因素來(lái)推測與網(wǎng)站最相關(guān)的核心關(guān)鍵詞。經(jīng)驗推斷法盡管不是很可靠，但可充分利用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員的經(jīng)驗，對于網(wǎng)站推廣策略制定仍然是很重要的，尤其在網(wǎng)站發(fā)布初期，沒(méi)有其他統計數據可以參考的情況下，經(jīng)驗推測的重要性更加明顯。

　�。�2）網(wǎng)站流量分析數據可以作為重要參考信息。網(wǎng)站流量統計分析數據，尤其是有關(guān)用戶(hù)利用搜索引擎檢索來(lái)到網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞，這些詞匯如果被檢索率較高，可以作為備選的網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，但有些重要關(guān)鍵詞可能并沒(méi)有出現在流量統計結果中，這主要是因為網(wǎng)站對這些關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化狀況不理想所致。

　�。�3）競爭者分析法。如果對行業(yè)競爭狀況有所了解，通過(guò)對業(yè)內領(lǐng)先的網(wǎng)站進(jìn)行分析，看看競爭對手的關(guān)鍵詞設計，對自己網(wǎng)站的重要關(guān)鍵詞設計也是有益的補充和啟發(fā)。

　�。�4）關(guān)鍵詞優(yōu)選法。這種方法是對前述幾種方法的綜合應用，即利用各種方法選擇一批相關(guān)的關(guān)鍵詞，通過(guò)一段時(shí)間的跟蹤分析，從中優(yōu)選出最具有代表性的若干個(gè)關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞。 當確定了網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞之后，在接下來(lái)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作中，則應有意識地利用這些核心關(guān)鍵詞來(lái)增強網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果。不過(guò)，網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞也并不是固定不變的，對這些重要關(guān)鍵詞對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的影響也需要進(jìn)行跟蹤管理，當網(wǎng)站核心業(yè)務(wù)發(fā)生轉移、用戶(hù)行為發(fā)生變化，或者網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)其他重要因素變動(dòng)時(shí)，有必要對網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞進(jìn)行相應的調整，以適應內部條件和外部網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境的發(fā)展狀況。