1.網(wǎng)站策劃與建設階段網(wǎng)站的特點(diǎn) 

　　真正意義上的網(wǎng)站推廣并沒(méi)有開(kāi)始，網(wǎng)站沒(méi)有建成發(fā)布，當然也就不存在訪(fǎng)問(wèn)量的問(wèn)題，不過(guò)這個(gè)階段的“網(wǎng)站推廣”仍然具有非常重要的意義。其主要特點(diǎn)表現在： 

　�。�1）“網(wǎng)站推廣”很可能被忽視。大多是網(wǎng)站在策劃和設計中往往沒(méi)有將推廣的需要考慮進(jìn)來(lái)，這個(gè)問(wèn)題很可能是網(wǎng)站發(fā)布之后才被認識到，然后才回頭來(lái)考慮網(wǎng)站的優(yōu)化設計等問(wèn)題，這樣不僅浪費人力，也影響了網(wǎng)站推廣的時(shí)機。 

　�。�2）策劃與建設階段的“網(wǎng)站推廣”實(shí)施與控制比較復雜。一般來(lái)說(shuō)，無(wú)論是自行開(kāi)發(fā)，還是外包給專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，一個(gè)網(wǎng)站的設計開(kāi)發(fā)都需要由技術(shù)、設計、市場(chǎng)等方面的人員共同完成，不同專(zhuān)業(yè)背景的人員對網(wǎng)站的理解會(huì )有比較大的差異。 

　�。�3）策劃與建設階段的“網(wǎng)站推廣”效果需要在網(wǎng)站發(fā)布之后得到驗證。在網(wǎng)站建設階段所采取的優(yōu)化設計等“推廣策略”，只能憑借網(wǎng)站建設相關(guān)人員的主要經(jīng)驗來(lái)進(jìn)行。是否真正能滿(mǎn)足網(wǎng)站推廣的需要，還有待于網(wǎng)站正式發(fā)布一段時(shí)間之后的實(shí)踐來(lái)驗證。并進(jìn)一步作出修正和完善。 

　　2.網(wǎng)站發(fā)布初期推廣的特點(diǎn) 

　　網(wǎng)站發(fā)布初期通常指網(wǎng)站正式開(kāi)始對外宣傳之日開(kāi)始到大約半年左右的時(shí)間。網(wǎng)站發(fā)布初期推廣的特點(diǎn)表現在： 

　�。�1）網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)預算比較充裕。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)預算，應用于網(wǎng)站推廣方面的，通常在網(wǎng)站發(fā)布初期投入較多，這是因為一些需要支付年度使用費的支出通常發(fā)生在這個(gè)階段。另外，為了在短期內獲得明顯的成效，新網(wǎng)站通常會(huì )在發(fā)布初期加大推廣力度，如發(fā)布廣告、新聞等。 

　�。�2）網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員具有較高的熱情。在網(wǎng)站發(fā)布初期，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員非常注重嘗試各種推廣手段，對于網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量和用戶(hù)注冊數量的增長(cháng)等指標非常關(guān)注。 

　�。�3）網(wǎng)站推廣具有一定的盲目性。盡管營(yíng)銷(xiāo)人員具有較高的熱情，但由于缺乏足夠的經(jīng)驗、必要的統計分析資料，加之網(wǎng)站推廣的成效還沒(méi)有表現出來(lái)，因此無(wú)論是網(wǎng)站推廣策略的實(shí)施還是網(wǎng)站推廣效果方面都有一定的盲目性。 

　�。�4）網(wǎng)站推廣的主要目標是用戶(hù)的認知程度。推廣初期網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量快速增長(cháng)，得到更多用戶(hù)了解是這個(gè)階段的主要目標，也就是獲得盡可能多用戶(hù)的認知，產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售促進(jìn)通常居于次要地位，因此更為注重引起用戶(hù)對網(wǎng)站的注意。 

　　3.網(wǎng)站增長(cháng)期推廣特點(diǎn) 

　　經(jīng)過(guò)網(wǎng)站發(fā)布初期的推廣，網(wǎng)站擁有一定的訪(fǎng)問(wèn)量，并且訪(fǎng)問(wèn)量仍在快速增長(cháng)中。這個(gè)階段仍然需要保持網(wǎng)站推廣的力度，并通過(guò)前一階段的效果進(jìn)行分析，發(fā)現最適合于本網(wǎng)站的推廣方法。 

　　網(wǎng)站增長(cháng)期推廣特點(diǎn)表現在： 

　�。�1）網(wǎng)站推廣方法具有一定的針對性。與網(wǎng)站發(fā)布初期的盲目性相比，由于嘗試了多種網(wǎng)站推廣方法，并取得了一定效果，因此在進(jìn)一步的推廣上往往更有針對性。 

　�。�2）網(wǎng)站推廣方法的變化。與網(wǎng)站發(fā)布初期相比，網(wǎng)站增長(cháng)期推廣需要獨創(chuàng )性達到針對性的效果。 

　�。�3）網(wǎng)站推廣效果的管理應得到重視。網(wǎng)站推廣的直接效果是之一就是網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的上升，網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量指標可以統計分析工具獲得，對網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量進(jìn)行統計分析可以發(fā)現那些網(wǎng)站推廣方法對訪(fǎng)問(wèn)量的增長(cháng)更為顯著(zhù)，哪些方法可能存在問(wèn)題，同時(shí)也可以發(fā)現更多有價(jià)值的信息。 

　�。�4）網(wǎng)站推廣的目標將由用戶(hù)認知向用戶(hù)認可轉變。網(wǎng)站發(fā)布初期的網(wǎng)站推廣獲得一定數量的新用戶(hù)。如果用戶(hù)肯定網(wǎng)站的價(jià)值，將會(huì )重復訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站以繼續獲得信息和服務(wù)，因此在此階段，既有新用戶(hù)又有重復訪(fǎng)問(wèn)者，網(wǎng)站推廣要兼顧兩種用戶(hù)的不同需求特點(diǎn)。 

　　4.網(wǎng)站穩定期推廣的特點(diǎn) 

　　網(wǎng)站從發(fā)布到進(jìn)入穩定階段，一般需要一年甚至更長(cháng)的時(shí)間，穩定期主要特點(diǎn)如下： 

　�。�1）網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量增長(cháng)速度減慢。 

　�。�2）訪(fǎng)問(wèn)量增長(cháng)不再是網(wǎng)站推廣的主要目標。當網(wǎng)站擁有一定的訪(fǎng)問(wèn)量后，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的目標將注重用戶(hù)資源的價(jià)值化，而不僅僅是訪(fǎng)問(wèn)量的提升，取決于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略和盈利模式。 

　�。�3）網(wǎng)站推廣的工作重點(diǎn)將由外向內轉變。也就是將面向新用戶(hù)為重點(diǎn)的網(wǎng)站推廣工作逐步轉向維持老客戶(hù)，以及網(wǎng)站推廣效果的管理等方面。