如何建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)品牌 
       對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，公司經(jīng)營(yíng)規模越來(lái)越大，那么有個(gè)屬于自己的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)品牌就非常重要。許多企業(yè)都不知道如何去創(chuàng )建自己的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)品牌，那么下面我們來(lái)談?wù)�，應該如何去建立一個(gè)屬于自己的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)品牌呢？ 
       對于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)起初最開(kāi)始做電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的可能都只是把產(chǎn)品放到網(wǎng)上，再進(jìn)行一些網(wǎng)絡(luò )策劃，就以為可以解決銷(xiāo)售的問(wèn)題了，其實(shí)這種方式運作的市場(chǎng)殺傷力非常差，效果一般，時(shí)間長(cháng)，起效慢。單一的平臺營(yíng)銷(xiāo)，其力量?jì)?yōu)勢不能說(shuō)服中小企業(yè)組成集團型產(chǎn)品體系，也不能在平臺上通過(guò)更多的整合方式，來(lái)吸引更多的消費者成為平臺的�？�，更不能讓專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)公司為平臺提出合理化的建議和對產(chǎn)品進(jìn)行全面的個(gè)性突出傳播。 
　　我自認為要真正地體現出網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的平臺優(yōu)勢，必須整合出大的平臺，讓更多的中小企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，使平臺的產(chǎn)品系得到豐富體現，再通過(guò)統一的形象服務(wù)體系，使營(yíng)銷(xiāo)平臺成為電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的一張基礎品牌，有了品牌，才能吸引更多的消費者來(lái)消費產(chǎn)品，達到電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)體系的立體化銷(xiāo)售。這樣的品牌，對于網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)，更具有殺傷力和競爭力。 


如何建立才能成就屬于自己的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)品牌呢?本文主要從下面四個(gè)方面進(jìn)行了闡述： 
第一、提升品牌和快速開(kāi)拓市場(chǎng)的最佳方法——產(chǎn)品統一性 
　　現在在C2C的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)中，大部分都是拿著(zhù)別人的產(chǎn)品復制過(guò)來(lái)后，再進(jìn)行銷(xiāo)售，或是不管整個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量怎么樣，拿來(lái)產(chǎn)品就上網(wǎng)，造成后期銷(xiāo)售出現投訴，對網(wǎng)店的信用損害很大。 
　　建立品牌為什么產(chǎn)品也要統一性呢?這是許多從事網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的人員都會(huì )問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題。其實(shí)很簡(jiǎn)單，如果一個(gè)網(wǎng)店剛開(kāi)始什么都賣(mài)，以后就是產(chǎn)品統一了，也會(huì )讓消費者搞不明白。一但疑問(wèn)出來(lái)，那么消費者就會(huì )對此產(chǎn)生懷疑，開(kāi)始有了不信任的想法，現在網(wǎng)絡(luò )上的消費者在購物時(shí)都是非常慎重的，只要有一點(diǎn)搞不清楚，那么就可能不會(huì )去消費。因此，建立統一的產(chǎn)品品牌非常重要！ 

第二、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)需要給自己一個(gè)身份證——品牌形象 
　　對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)首先要解決自己的產(chǎn)品品牌形象，沒(méi)有一個(gè)參照物，因此就無(wú)法識別產(chǎn)品本身的價(jià)值。比如：一個(gè)女人說(shuō)是長(cháng)的非常漂亮，到底漂亮在哪里？是眼睛？是鼻子?是嘴巴?還是……？要是有人說(shuō)女人每一個(gè)部位都漂亮，那么告訴大家，這個(gè)女人什么也不漂亮。所以給產(chǎn)品找一個(gè)品牌突出的形象，是電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )立品牌的首要條件。 
　　另外，要想讓更多的人知道自己的產(chǎn)品，產(chǎn)品就要有其特殊性，只有這樣才能突出所設定品牌的個(gè)性，我們要明確設定的主要目的是什么，怎么讓品牌出位。這就需要我們對經(jīng)營(yíng)焦點(diǎn)越集中越好，在初建品牌時(shí)，做到三集中原則：集中一個(gè)目標群，集中一個(gè)產(chǎn)品系，集中一個(gè)形象點(diǎn)。 

第三、專(zhuān)業(yè)指導是品牌的成功關(guān)鍵——運行的專(zhuān)業(yè)化 
　　有了目標，有了產(chǎn)品，有了形象，但要是沒(méi)有進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的運行，最后還是會(huì )失敗的。 
　　電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)運行需要巧妙的網(wǎng)絡(luò )廣告傳播進(jìn)行支撐，你的產(chǎn)品可能很多，但需要從中挑出更為突出個(gè)性的產(chǎn)品進(jìn)行集中宣傳，在進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化策劃后，需要運用不同的網(wǎng)絡(luò )特點(diǎn)進(jìn)行整合性的傳播與宣傳，使個(gè)別產(chǎn)品先火起來(lái)。只要其中一個(gè)產(chǎn)品燃燒起來(lái)，那么就會(huì )有第二個(gè)產(chǎn)品和第三個(gè)產(chǎn)品跟著(zhù)火起來(lái)，整個(gè)品牌群系的效益才能全面的發(fā)揮出來(lái)。 
　　 
售，或是不管整個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量怎么樣，拿來(lái)產(chǎn)品就上網(wǎng)，造成后期銷(xiāo)售出現投訴，對網(wǎng)店的信用損害很大。 
　　建立品牌為什么產(chǎn)品也要統一性呢?這是許多從事網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的人員都會(huì )問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題。其實(shí)很簡(jiǎn)單，如果一個(gè)網(wǎng)店剛開(kāi)始什么都賣(mài)，以后就是產(chǎn)品統一了，也會(huì )讓消費者搞不明白。一但疑問(wèn)出來(lái)，那么消費者就會(huì )對此產(chǎn)生懷疑，開(kāi)始有了不信任的想法，現在網(wǎng)絡(luò )上的消費者在購物時(shí)都是非常慎重的，只要有一點(diǎn)搞不清楚，那么就可能不會(huì )去消費。因此，建立統一的產(chǎn)品品牌非常重要！ 



第四、提升概念需要單一化——概念窄帶化 
　　有了前面三者的基礎，品牌成功還需要做一件更為重要的事情，那就是對產(chǎn)品進(jìn)行概念窄帶化的處理。 
　　當今社會(huì )的分工越來(lái)越明確，其消費者的個(gè)性化也越來(lái)越突出，要是抓不住平臺所提供產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)單一概念訴求，或是抓不住產(chǎn)品的目標消費群，那么品牌、形象再好，也不會(huì )有更多的利益等待你去分享。 
　　 
        總之，品牌的全面建立，做好以上四個(gè)方面的基礎工作外，其實(shí)還有許多工作需要完善。 
　　品牌建立容易，但要堅持并不容易。其實(shí)品牌建立后，后面還有許多困難想都想不到，如企業(yè)的平臺聯(lián)合、產(chǎn)品平臺展示和網(wǎng)絡(luò )平臺的運行等等，每一個(gè)新事物的產(chǎn)生，肯定都會(huì )帶來(lái)諸多的問(wèn)題，作為網(wǎng)絡(luò )平臺，我們將如何通過(guò)品牌來(lái)吸引更多的消費者，促進(jìn)更多消費？因此，使平臺品牌得到企業(yè)更多的支持，得到消費者更多的認可，讓品牌在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中更具有殺傷力，成為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一種必然的整合趨勢。