網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的一致性首先表現在兩者之間的目的是相同的，并且在營(yíng)銷(xiāo)策略上可以實(shí)現融合。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段可以直接應用于傳統營(yíng)銷(xiāo)策略，也就是傳統營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的結合，例如對于廣告策略，在采用傳統廣告的同時(shí)也可以采用網(wǎng)絡(luò )廣告的手段；對于企業(yè)產(chǎn)品宣傳，既可以采用企業(yè)宣傳資料的發(fā)放，也可以通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站的信息發(fā)布等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)完成�？梢�(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段和傳統營(yíng)銷(xiāo)手段之間并不矛盾。

�牐�但是，畢竟網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境不同，如果作為一門(mén)課程，個(gè)人認為如果將4P模式作為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本框架顯然是不合適的，因為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)有自己的特殊性，有更廣泛的內涵，在關(guān)注重點(diǎn)和研究方法上存在一定的區別。傳統營(yíng)銷(xiāo)以“4P”為主要框架，其理論和策略已經(jīng)比較成熟，形成了完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論體系。而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的理論研究尚處于初級階段，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)本身的規律和研究方法尚在發(fā)展之中，目前對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的研究主要處于營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的層次（這也是現階段網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)應用的限制因素），同時(shí)新的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法不斷出現，這些新的內容需要經(jīng)過(guò)不斷總結和歸納，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的內容體系才能不斷發(fā)展和完善。