企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的決策環(huán)上決策點(diǎn)比較多，主要包括：戰略要求、生態(tài)要求、融資要求、管理要求、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位、促銷(xiāo)定位、品牌定位、CIS、廣告實(shí)現、公關(guān)實(shí)現。
　　1、營(yíng)銷(xiāo)策劃之整理：4P內外調查(市場(chǎng)與企業(yè));高低對手調查;決策與管理調查。調查技術(shù)——點(diǎn)、目標、環(huán)。
　　2、營(yíng)銷(xiāo)策劃之判斷：點(diǎn)判斷，主觀(guān)的4P與客觀(guān)的4P是否一致，客觀(guān)的點(diǎn)是否具有劣勢;目標判斷，主觀(guān)的目標與客觀(guān)的目標是否一致，客觀(guān)的目標是否具有劣勢;環(huán)判斷，主觀(guān)的決策環(huán)與客觀(guān)的決策環(huán)是否一致，客觀(guān)的決策環(huán)是否具有劣勢。