1.設備:網(wǎng)絡(luò )上的商業(yè)訊息傳遞,相關(guān)設備是少不了的。例如主要用來(lái)保存、處理以及傳送訊息的設備。高效率的電腦主機、高速度的傳輸專(zhuān)線(xiàn)以及設備的維護人員,都要花不少成本。企業(yè)可以自行架設網(wǎng)站,或是向網(wǎng)絡(luò )服務(wù)企業(yè)租用設備,主要的考慮點(diǎn)在于本身資料處理量的大小以及使用的頻率等因索。 

2.內容:到底要讓讀者看到什么內容、這是個(gè)大學(xué)問(wèn)。首先要分析網(wǎng)絡(luò )族的結構及閱讀習慣,還要考慮網(wǎng)絡(luò )媒體的特性,例如版面設計的特色、美觀(guān)及傳輸速度的平衡點(diǎn)等。很多網(wǎng)站剛設立時(shí)還可吸引好奇的讀者上門(mén),但漸漸地就乏人問(wèn)津了,主要原因是內容影響了傳輸的速度。 

3.曝光率:在網(wǎng)絡(luò )的分類(lèi)站上,可以看到很多企業(yè)網(wǎng)站的地址,但是很少人肯花時(shí)間探一究竟。因為上網(wǎng)是要花時(shí)間的,這些企業(yè)網(wǎng)擺明就是“廣告”或“公司簡(jiǎn)介”,當然少人有興趣閱讀了。在各個(gè)分類(lèi)站登陸只是基本的工作,而在有聚客力的網(wǎng)絡(luò )上登廣告,多出自己的LOGO,是達到網(wǎng)絡(luò )行銷(xiāo)效果必備的條件。 

4.互動(dòng)空間:有些企業(yè)網(wǎng)絡(luò )內容也不錯,也登了廣告,但仍很難引起共鳴,為什么呢?因為少了個(gè)與讀者互動(dòng)的空間,這是個(gè)難以形容的概念。舉例說(shuō):基本上,一般讀者上網(wǎng)的過(guò)程開(kāi)始時(shí)心是不定的,就像拿著(zhù)遙控器看電視,在不同的頻道間跳換，總要到筋疲力盡了,才會(huì )找到一個(gè)自己喜歡、可以停留的站。網(wǎng)絡(luò )行銷(xiāo)的設計。就是讓自己和這樣的站相結合,也就是讓產(chǎn)品和客層相結合,而不是讓自己只成為頻道跳換過(guò)程中驚鴻一瞥的圖標。 

5.行銷(xiāo)組合:不同的媒體有不同的特色及功能;網(wǎng)絡(luò )行銷(xiāo)不能完全取代傳統的電視或平面媒體。真正成功的網(wǎng)絡(luò )行銷(xiāo)，是善用這個(gè)新的媒體與傳統媒體結合所產(chǎn)生的驚人效力。讓行銷(xiāo)的壓迫力留在電視上發(fā)揮，讓報紙廣告繼續保有高曝光度的優(yōu)勢，把漂亮的產(chǎn)品圖片印在雜志上，然后充分利用網(wǎng)絡(luò )媒體，填補長(cháng)年以來(lái)行銷(xiāo)上漏洞，建立與消費者之間真正貼心、像朋友般的互動(dòng)關(guān)系。