三、網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題傳播效果的實(shí)現

　　與其他類(lèi)型的傳播媒介不同，網(wǎng)絡(luò )是一個(gè)多媒體的聚合體，網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題傳播效果的實(shí)現不單單是編輯內容的全面、深度，還得依賴(lài)于其他方面的配合。網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的內容包括文字、圖片、FLASH、視頻等等，這就使得網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題傳播效果的實(shí)現更為系統和復雜。

　　1.用戶(hù)體驗

　　用戶(hù)體驗，英文名為user experience，縮寫(xiě)為UE, 或者UX。它是指用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站或者使用一個(gè)產(chǎn)品時(shí)的全部體驗，他們的印象和感覺(jué)、是否成功、是否享受、是否還想再來(lái)或者繼續使用等等。

　　現在流行的設計過(guò)程注重以用戶(hù)為中心，其內容包括界面、語(yǔ)音、文字表達、用戶(hù)操作、交互等方面。這些都是專(zhuān)題策劃人員與技術(shù)人員需要考慮到的問(wèn)題。

　　網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題呈現給受眾的第一印象是專(zhuān)題的版面設計，包括網(wǎng)頁(yè)的色彩運用、欄目的設置、互動(dòng)性平臺的開(kāi)發(fā)等方面。親切友好的界面對于吸引受眾、凸顯品牌價(jià)值功不可沒(méi)�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代“內容永遠落后于視覺(jué)”，受眾更傾向于接受最簡(jiǎn)單的傳播形式，這就使得圖片和視頻在專(zhuān)題中占據越來(lái)越重要的地位。

　　2.標題的制作

　　網(wǎng)絡(luò )媒體的超鏈接方式，使得新聞標題承擔了吸引讀者的全部重任。網(wǎng)絡(luò )標題以單行為主，多行標題也會(huì )壓縮為一行題。受版式和技術(shù)制約，標題字數也是有一定限制的，并且標題本身與標題之間講究美觀(guān)、平衡，一個(gè)長(cháng)標題通常會(huì )被分為兩個(gè)分句。針對網(wǎng)絡(luò )技術(shù)而言，網(wǎng)絡(luò )新聞標題的表現手法多樣化。例如，使用發(fā)光字、加色、懸浮等等。

　　在網(wǎng)絡(luò )上，讀者可見(jiàn)的只是新聞標題（某些會(huì )有簡(jiǎn)略的內容），標題的吸引力成為“拉攏”讀者的關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò )信息過(guò)剩的背景下，吸引讀者眼球的最有效手段就是利用人的本能——獵奇、欲望。于是，網(wǎng)絡(luò )新聞標題呈現出“性、腥、新（奇）”的特點(diǎn)。日本學(xué)者清水幾太郎稱(chēng)之興趣的“拷貝”[8]。

　　3.專(zhuān)題的包裝

　　營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的4P理論將產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)分為Product、Place、Price、Promotion 4個(gè)方面。將這一理論借用到網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的包裝上其分別為產(chǎn)品內容、發(fā)行渠道、收費服務(wù)、促銷(xiāo)方式。專(zhuān)題內容是專(zhuān)題包裝的核心，是其他3P的基礎條件，豐富、生動(dòng)的報道內容能夠創(chuàng )造出更多的衍生產(chǎn)品（信息產(chǎn)品或者實(shí)物商品）。發(fā)行渠道在網(wǎng)絡(luò )上則表現為直銷(xiāo)方式，即專(zhuān)題內容直接傳播至受眾。方式是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)瀏覽或者RSS等訂閱器的客戶(hù)端瀏覽。Price方面，網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題多為免費服務(wù)，如果涉及到手機報等形式的訂閱則需要支付費用。新聞網(wǎng)站更多是采用免費的方式來(lái)擴大市場(chǎng)占有率。

　　網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的促銷(xiāo)實(shí)際上是為專(zhuān)題打廣告，提高網(wǎng)站和專(zhuān)題的知名度，其方法可以是在其他網(wǎng)站上打廣告或者借助電視、戶(hù)外等其他廣告形式。