那么評估 SEO 成果的指標到底應該是什么？

排名報告？

通常情況下，客戶(hù)會(huì )列出他們想要在一個(gè)特定關(guān)鍵詞中實(shí)現一定的排名�，F在市場(chǎng)上發(fā)售的很多產(chǎn)品能幫你設置和監控排名。但是，最好不要將重點(diǎn)放在這種效果評價(jià)途徑上。

尤其是當你設定的目標是高搜索量關(guān)鍵詞時(shí)，他們其實(shí)只占了總搜索量的百分之十左右。即使你能成功的實(shí)現目標，使得給定的關(guān)鍵詞在排名中占有一席之地，實(shí)現你的業(yè)務(wù)增長(cháng)目標依然還是不太可能的事情，除非你還同時(shí)實(shí)施了一個(gè)長(cháng)期的配套的發(fā)展戰略。此外，排名數據波動(dòng)的原因很多，包括什么搜索引擎的服務(wù)器為你的搜索結果服務(wù)等等原因。

檢查排名，但是不要讓它成為判定你的 SEO 成敗的決定性因素。

新增鏈接的數量？

很多時(shí)候，潛在客戶(hù)會(huì )問(wèn)每個(gè)月能替他們增加多少新鏈接。但是這個(gè)其實(shí)取決于他們需要多少鏈接。

如果一個(gè)客戶(hù)每個(gè)月需要 1000個(gè)鏈接，也能簡(jiǎn)單的通過(guò)廉價(jià)的外包服務(wù)實(shí)現這個(gè)目標。但是，這些鏈接沒(méi)什么價(jià)值。在這種情況下，得明白，有時(shí)候一個(gè)鏈接比其他鏈接有價(jià)值10萬(wàn)倍以上。

追蹤新加鏈接是一件非常有趣的事情，當然是你有一個(gè)鏈接質(zhì)量評價(jià)標準的時(shí)候。所以盡管這樣做吧，把這個(gè)作為鏈接建設活動(dòng)的評價(jià)標準，而不是作為一個(gè)成功的界定指標。

非品牌搜索流量

這是很關(guān)鍵的評估指標。要著(zhù)眼于日常的訪(fǎng)問(wèn)量和長(cháng)期的圖表變化。

品牌搜索流量也是很重要的一個(gè)因素，因為少量的網(wǎng)站需要SEO幫他們提高品牌排名。這是因為連接到網(wǎng)站首頁(yè)的錨文本最為常用的形式就是組織名稱(chēng)。

然而，你有可能發(fā)現各種不相干的流量，無(wú)價(jià)值的流量到網(wǎng)站，這些對于你的網(wǎng)站實(shí)現更多的轉化沒(méi)有任何的幫助。不要忘了區別對待。

訪(fǎng)問(wèn)者參與

訪(fǎng)問(wèn)者的參與包含了跳出率、在網(wǎng)站停留的時(shí)間和每位訪(fǎng)問(wèn)者瀏覽的次數，這都是有用的追蹤指標。很明顯訪(fǎng)問(wèn)者參與情況應該包含在SEO成敗評價(jià)的各種綜合衡量指標之中。

高于平均值的跳出率或者每個(gè)訪(fǎng)客在瀏覽網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)停留的時(shí)間下降可能意味著(zhù)你開(kāi)始獲得更少的相關(guān)流量。這也意味著(zhù)你的網(wǎng)站本身出現了某些方面的問(wèn)題。

轉化

這是效果評估里最為重要的指標。人人都希望看到流量轉換成業(yè)務(wù)量。

對于很多公司來(lái)說(shuō)，最基本的衡量標準是一個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。不過(guò)，轉化還可以包括“聯(lián)系我們”的需求，填妥的注冊表格，白皮書(shū)或者 Widget 下載，某一特定頁(yè)面的訪(fǎng)客，和其他類(lèi)型的目標。

當流量和訪(fǎng)客參與成為評估 SEO 項目成功與否的指標，評估自然搜索帶來(lái)的轉化就更為必須。如果流量上漲了50%，轉化率上漲30%，那么你業(yè)務(wù)上漲就應該為 30%，不言而喻轉化最為重要。要注意剛舉的這個(gè)類(lèi)型的差異并不一定表明存在問(wèn)題，會(huì )很常見(jiàn)的。