1.關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞是影響網(wǎng)站推廣效果的最關(guān)鍵因素之一。在《49 個(gè)影響網(wǎng)站排名的因素》一文中，提出關(guān)鍵詞應出現在 URL、Title 標簽、常規內容、頁(yè)面的第一段、頁(yè)面最后一段、Heading 標簽、站內的鏈接等等，在這里，筆者將這些因素統一命名為關(guān)鍵詞出現的位置，除此之外，關(guān)鍵詞的規劃和密度也是影響網(wǎng)站推廣效果的重要因素。因此，這里關(guān)鍵詞的二級指標可以分為三個(gè)：

（1）關(guān)鍵詞規劃：網(wǎng)站建設小企業(yè)由于資金的限制，無(wú)法長(cháng)期支撐主關(guān)鍵詞的競價(jià)排名，因而可以基于長(cháng)尾理論，研究產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶(hù)搜索習慣，對主關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展，選擇轉化率高的作為關(guān)鍵詞。

（2）關(guān)鍵詞出現的位置：關(guān)鍵詞應出現在 URL、Title 標簽、常規內容等等。

（3）關(guān)鍵詞密度：它是用來(lái)度量關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)上出現的總次數與其他文字的比例，用百分比表示，一般認為關(guān)鍵詞密度在 2%-8%之間有利于網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。

2．反向鏈接：反向鏈接指的是網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)頁(yè)之間的關(guān)系，而不是網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的關(guān)系。反向鏈接包括兩種，其中網(wǎng)站內部各個(gè)網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接叫內部鏈接，其他網(wǎng)站給你網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)做的反向鏈接，叫外部鏈接。反向鏈接對網(wǎng)站建設推廣效果的影響主要體現在以下幾個(gè)因素：

（1）被推廣網(wǎng)站的內鏈結構：內鏈有利于搜索引擎抓取，有利于站內資源互相促進(jìn)。如某個(gè)網(wǎng)頁(yè)排名和頁(yè)面等級都很高，這個(gè)頁(yè)面上的其他頁(yè)面鏈接可以帶動(dòng)一部分頁(yè)面提高等級和排名。
（2）被推廣網(wǎng)站的導入鏈接數量：大量的高質(zhì)量的導入鏈接有利于提高 PR 值，并帶來(lái)大量的訪(fǎng)問(wèn)量。
（3）推廣網(wǎng)站的 PR 值：推廣網(wǎng)站的 PR 值越高，相對于被推廣網(wǎng)站的鏈接價(jià)值越高。
（4）推廣網(wǎng)站的導出鏈接數量：推廣網(wǎng)站的導出鏈接數量越小，為被推廣網(wǎng)站的網(wǎng)站排名提高的權重更大。
（5）推廣網(wǎng)站的內容主題：推廣網(wǎng)站的內容主題與被推廣網(wǎng)站的內容主題相關(guān)性越大，為被推廣網(wǎng)站的網(wǎng)站排名提高好處越大。
（6）反向鏈接所在頁(yè)內容的相關(guān)性：反向鏈接所在頁(yè)內容應與鏈接指向頁(yè)的內容相關(guān)，這樣可以提高搜索引擎的排名。
（7）反向鏈接的鏈接錨文字：最好選用文字鏈以及用關(guān)鍵詞來(lái)做鏈接錨文字，但當外鏈足夠多的時(shí)候，最好不要所有的鏈接錨文字都相同，搜索引擎會(huì )認為你的網(wǎng)站過(guò)度優(yōu)化而給予懲罰。
（8）被推廣網(wǎng)站導入鏈接的時(shí)間長(cháng)度：反向鏈接存在時(shí)間過(guò)短容易被 Google 認作是投機行為，權重會(huì )降低。
（9）合理的導入鏈接增長(cháng)頻率：合理的導入鏈接增長(cháng)頻率有利于搜索引擎蜘蛛定期的來(lái)抓取信息，有利于網(wǎng)站建設排名提高。