（一）內部因素，包括網(wǎng)站結構、功能、內容等，它對網(wǎng)站推廣的影響表現在以下兩個(gè)方面：

（1）用戶(hù)是否可以方便地獲取信息，即信息是否隱藏于過(guò)深的層次難 以被用戶(hù)發(fā)現或者長(cháng)時(shí)間都無(wú)法被下載；

（2）是否有利于搜索引擎搜索，即網(wǎng)站設計是否符合搜索引擎優(yōu)化、是否具有有效網(wǎng)站內容。

（二）外部因素，即行業(yè)環(huán)境因素，不管采取何種推廣方式，只有超越競爭者，才能獲得明顯優(yōu)勢。如以搜索引擎推廣為例，每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站都希望自己的信息出現在搜索結構中靠前的位置，因為如果不能在搜索結果前 30 位中出現網(wǎng)站的信息，就意味著(zhù)幾乎不能被用戶(hù)發(fā)現，因此對搜索引擎檢索結果排名位置的爭奪成為許多企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重要任務(wù)之一。 

筆者認為該篇文章在思維上比較具備系統性，它從內部和外部?jì)蓚�(gè)因素來(lái)考慮，比較清楚地提出了影響網(wǎng)站推廣效果的因素有哪些。但是，它僅限于思想，如內容因素有網(wǎng)站結構、功能和內容，但網(wǎng)站結構怎樣才算好沒(méi)有提到，影響內容的因素有哪些也沒(méi)具體介紹。因此，本文在借鑒這種思想的基礎上，著(zhù)力建設一個(gè)清晰明了的層次性的評價(jià)指標體系。

提出了 49 個(gè)影響網(wǎng)站排名的因素。主要分為內部因素、外部因素以及需要避免的事情�？梢愿爬�為關(guān)鍵詞出現的位置、關(guān)鍵詞的密度、內容的更新頻率、內容對搜索引擎的展示位置、網(wǎng)站結構循環(huán) PR、導入鏈接數量、導入鏈接質(zhì)量、鏈接網(wǎng)站的行業(yè)相關(guān)性、錨文字等因素。另外，需要避免關(guān)鍵詞堆積、動(dòng)態(tài)頁(yè)面、違禁的內容等等。 

網(wǎng)站建設筆者認為該文提出的 49 個(gè)因素主要涉及關(guān)鍵詞和外部鏈接兩大方面，這些因素從一定程度上影響了網(wǎng)站推廣的效果，但很不全面。就關(guān)鍵詞方面來(lái)說(shuō)，最主要的應該是關(guān)鍵詞的選擇上，鏈接則缺少內鏈的因素。本文在構建中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評價(jià)指標體系時(shí)可以借鑒部分指標。 

綜上所述，我們知道已有網(wǎng)站推廣效果影響因素的研究還處在初級階段，沒(méi)有系統的理論研究和形成定論。只有部分網(wǎng)站推廣從業(yè)人員和專(zhuān)家學(xué)者泛泛的提出了影響網(wǎng)站推廣效果的因素有哪些，既不完善，也沒(méi)有系統性和層次性，更沒(méi)有對影響網(wǎng)站建設企業(yè)網(wǎng)站推廣效果的各因素的權重進(jìn)行測算。但是，本文在構建中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評價(jià)指標體系時(shí)，可以對其合理指標進(jìn)行借鑒。