由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)站推廣的理論研究跟不上網(wǎng)站推廣實(shí)際應用的發(fā)展，目前網(wǎng)頁(yè)設計公司還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對網(wǎng)站推廣進(jìn)行系統深入研究的文獻。而網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的一部分，對網(wǎng)站推廣效果的評價(jià)一般只在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果評價(jià)的文獻中有所涉及。另外，網(wǎng)站推廣是個(gè)系統工程，它應從網(wǎng)站建設開(kāi)始就做好推廣工作，如按照搜索引擎優(yōu)化的標準來(lái)建設網(wǎng)站，所以網(wǎng)站建設的好壞直接影響到網(wǎng)站推廣的效果。因此，筆者選取了幾篇涉及到網(wǎng)站推廣效果評價(jià)的文章進(jìn)行了分析和研究。 

按不同類(lèi)別和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的構建階段提出了影響網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)體系的六類(lèi)指標，包括：

（一）網(wǎng)站建設評價(jià)指標，包括了域名設計指標、頁(yè)面設計指標、信息結構指標、信息內容指標、用戶(hù)界面指標、交易設計指標和技術(shù)性能指標共計 64項指標；

（二）網(wǎng)站排名評價(jià)指標，包括 Google  PR 值、網(wǎng)站流量全球綜合排名、被其他網(wǎng)站鏈接的數量、每百萬(wàn)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的數量、百度關(guān)鍵字排名和 Yahoo 關(guān)鍵字排名共計 6 項指標；

（三）網(wǎng)站流量評價(jià)指標，包括獨立訪(fǎng)問(wèn)者數量、訪(fǎng)問(wèn)者在網(wǎng)站上的停留總時(shí)間、訪(fǎng)問(wèn)者在網(wǎng)站的平均停留時(shí)間、每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者的頁(yè)面瀏覽數、訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)的主要頁(yè)面、重復訪(fǎng)問(wèn)者數量、搜索引擎帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量占總網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的比例共 7 項指標；

（四）網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)效率評價(jià)指標，包括注冊行為增長(cháng)率、訪(fǎng)問(wèn)者注冊轉化率、訪(fǎng)問(wèn)者購買(mǎi)轉化率、品牌知名度和顧客滿(mǎn)意度共 5 項指標；

（五）網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道價(jià)值評價(jià)指標，加權價(jià)值=訪(fǎng)問(wèn)權重 100*帶來(lái)訪(fǎng)問(wèn)量比例+交易權重 2*成交比例，其中交易權重 2 為經(jīng)驗值，共 1 項指標；

（六）網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)財務(wù)評價(jià)指標，包括純利率、銷(xiāo)售利潤增長(cháng)率、資產(chǎn)負債率、存貨周轉率和投資收益率共 5 項指標。

網(wǎng)頁(yè)設計小編認為，該文較完整的建立了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果的評價(jià)指標體系，但是如同筆者在網(wǎng)站里另外一篇所述，這些定量和定性指標中除第一類(lèi)網(wǎng)站建設評價(jià)指標外，其余的只能反映中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果好壞，并不能從根源上說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題和提出相應的解決方案，不能很好地為中小企業(yè)所適用。而本文轉換思路，試圖從網(wǎng)站推廣效果的影響因素出發(fā)，來(lái)構建評價(jià)指標體系，以期能從源頭上控制網(wǎng)站推廣效果并且有針對性的提出改進(jìn)建議。而網(wǎng)站推廣是個(gè)系統工程，應從網(wǎng)站建設時(shí)就按照搜索引擎優(yōu)化的標準建站，因而該文章的網(wǎng)站建設評價(jià)指標可以被借鑒。