太過(guò)寬泛的關(guān)鍵詞競爭太激烈，所花費的代價(jià)也太高，例如房地產(chǎn)、網(wǎng)站建設、旅游。要想在這種關(guān)鍵詞上獲得好的排名，所要花費的恐怕不是幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)，而是成百萬(wàn)上千萬(wàn)人民幣。

過(guò)于寬泛的關(guān)鍵詞除了花費巨大，還存在一個(gè)問(wèn)題，那就是搜索的關(guān)鍵詞不明確，轉化率也就非常低。像上面提到的“房地產(chǎn)”，就算排到前面，搜索這類(lèi)詞的用戶(hù)的目的也很不明確。搜索“房地產(chǎn)”的人，目的是買(mǎi)房子嗎？那可很難講！所以，這種關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量，其目標性很差，轉化為訂單的可能性也很低。因此，這類(lèi)太過(guò)寬泛的關(guān)鍵詞都是效率比較低的，選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候應該選擇那些比較具體且有針對性的。

最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競爭網(wǎng)頁(yè)最少，同時(shí)被用戶(hù)搜索次數最多的詞。你可能會(huì )說(shuō)：這怎么可能呢？搜索次數高的關(guān)鍵詞，其競爭網(wǎng)站肯定非常多，但是，搜索次數多、競爭小的關(guān)鍵詞還是存在的。不過(guò)，這樣的關(guān)鍵詞需要我們自己進(jìn)行挖掘、拓展。通過(guò)各類(lèi)工具分析、研究這些關(guān)鍵詞，還是可以有效地找出搜索次數多而競爭力小的關(guān)鍵詞。所以，在選擇關(guān)鍵詞之前，應該先對關(guān)鍵詞做詳細的調查，列出綜合數據之后，就能選出最好的關(guān)鍵詞了。

太長(cháng)或太特殊的關(guān)鍵詞，搜索次數就會(huì )大大降低，甚至沒(méi)有人搜索，例如某些公司的名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)等。 過(guò)“冷”的關(guān)鍵詞取得好的排名要容易得多，但是引入的用戶(hù)量會(huì )很小。就像我們前面說(shuō)的，以公司名稱(chēng)為主要關(guān)鍵詞，這就是冷門(mén)的關(guān)鍵詞，因為幾乎沒(méi)有人搜索公司名稱(chēng)——除非公司知名度很高，否則就不要有這種想法。

網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者和設計者由于過(guò)于熟悉自己的行業(yè)和產(chǎn)品，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，容易想當然地覺(jué)得某些關(guān)鍵詞是用戶(hù)會(huì )搜索的，但真正的用戶(hù)思考方式和商家不一定一樣。例如，一些技術(shù)專(zhuān)用名詞普通客戶(hù)可能不熟悉，也不會(huì )用它去搜索，但賣(mài)產(chǎn)品的人卻覺(jué)得這些詞很重要。