7日央視做了一檔揭秘網(wǎng)絡(luò )推廣的節目，在節目中記者以暗訪(fǎng)的形式對多家網(wǎng)絡(luò )推廣公司進(jìn)行了接觸，最后得出結論這些網(wǎng)絡(luò )推廣公司是做栽贓對手、炒作惡俗、刪帖子的業(yè)務(wù)，幾乎是無(wú)惡不作了，應該予以法律規范。筆者看后認同其部分觀(guān)點(diǎn)，但是據此把網(wǎng)絡(luò )推廣看做洪水猛獸未免有失偏頗。

　　網(wǎng)絡(luò )推廣作為一個(gè)新生行業(yè)，是伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )信息深入到民眾生活生產(chǎn)中的趨勢應運而來(lái)，網(wǎng)絡(luò )信息的推廣和普通的電視廣告并沒(méi)有什么本質(zhì)不同，都是讓公眾能夠接受到廠(chǎng)商提供的宣傳信息，只是網(wǎng)絡(luò )推廣因其互動(dòng)性、即時(shí)性、爆發(fā)性等特點(diǎn)往往能帶動(dòng)大眾參與討論，可以形成爭議事件。據2008年統計中國有4.3億網(wǎng)民，并且在不斷增加中，這么龐大的主流消費市場(chǎng)，并且是活躍的互動(dòng)市場(chǎng)，網(wǎng)民的力量可以使王老吉這樣的企業(yè)從不知名到賣(mài)斷貨，也可以使三鹿這樣的企業(yè)一夜間分崩離析，轟然倒塌，任何廠(chǎng)商對此都不敢掉以輕心，廠(chǎng)商要做網(wǎng)絡(luò )推廣本意是好的，但一定要擦亮眼睛，杜絕參與負面低俗的炒作博出位，因為在這種網(wǎng)絡(luò )強大的力量里，網(wǎng)絡(luò )推手所起的作用也就是一根引線(xiàn)，最終發(fā)揮作用的還是廣大網(wǎng)民的參與力量，一件事情如何發(fā)展最終導向還是在網(wǎng)民的公德評判里，低俗及負面的終將被人們所拋棄。

　　從正面意義來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò )推廣是中小企業(yè)良好的發(fā)展機遇，市場(chǎng)是企業(yè)生存和發(fā)展的命脈，誰(shuí)搶占了市場(chǎng)高點(diǎn)誰(shuí)就獲得了發(fā)展壯大的機會(huì )，相比大企業(yè)遍地撒廣告的財大氣粗，中小企業(yè)可以借助優(yōu)秀的創(chuàng )意和手法來(lái)做宣傳，在和網(wǎng)民的互動(dòng)同時(shí)將概念深入人心。如魯花花生油被曝后引發(fā)的血案，一個(gè)誤會(huì )引發(fā)的笑話(huà)娛樂(lè )網(wǎng)友的同時(shí)，也使品牌得到了推廣，一舉兩得。另外針對社會(huì )上的某些事件，廣大網(wǎng)友積極參與并最終使公義得以伸張，這在某種程序上來(lái)講也是網(wǎng)絡(luò )推廣，是網(wǎng)絡(luò )讓更多人知道并參與進(jìn)來(lái)，形成強大的輿論力量。對網(wǎng)絡(luò )推廣行業(yè)我們不能一腳踏倒在爛泥里，網(wǎng)絡(luò )是把雙刃劍，更好的使用它才是最終目的。

　　在這個(gè)行業(yè)蹣跚起步的今天，我們看到了很多小公司或者團隊以各種出格的手段博出位，如記者所提到的栽贓、惡俗炒作等，這些是行業(yè)發(fā)展歷程上不規范的地方，更是這些公司或團隊不自律的表現，正如采訪(fǎng)中采訪(fǎng)中，網(wǎng)絡(luò )媒體協(xié)會(huì )馬曉霖所言："為了抬高自身在行業(yè)的地位，擴大自己在行業(yè)的份額的占有，不惜去詆毀，去糟踐競爭對手，這實(shí)際上形成一種不正當商業(yè)競爭。我覺(jué)得這種態(tài)勢如果讓其發(fā)展下去的話(huà)，影響、惡化互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)氣還是小事，它敗壞整個(gè)商業(yè)競爭的一種氛圍。筆者也同樣認為這種搏出位的手段走入了歧途，偏離了網(wǎng)絡(luò )推廣的本意。微思網(wǎng)絡(luò )傳媒同樣認為網(wǎng)絡(luò )推廣公司無(wú)論使用何種推廣手法，都應遵循“不作惡”原則，具體到微思網(wǎng)絡(luò )推手而言，我們一直遵循以下原則：1.不違反法律法規，不發(fā)表反動(dòng)言論;2.不用不正當手段替客戶(hù)打擊同行業(yè)對手;3.不做同行業(yè)負面;我們相信，只有完善自己的實(shí)力，多替客戶(hù)著(zhù)想，用好的創(chuàng )意為客戶(hù)宣傳，占領(lǐng)市場(chǎng)這才是網(wǎng)絡(luò )推廣的本質(zhì)，而以各種出位的方式來(lái)博出格的炒作終究會(huì )葬送了推廣公司自身的發(fā)展，更嚴重的會(huì )損傷客戶(hù)的知名度和美譽(yù)度，影響到客戶(hù)的發(fā)展。

　　Wsker在此呼吁同行業(yè)者，做有原則負責任的從業(yè)者，對自己負責，對客戶(hù)負責，更要對廣大的網(wǎng)友負責，自覺(jué)抵制行業(yè)不良風(fēng)氣，規范行業(yè)的發(fā)展，不要給行業(yè)抹上負面的陰影，不要讓民眾誤認為網(wǎng)絡(luò )推廣就是洪水猛獸，只有這樣行業(yè)才能取得更長(cháng)久的發(fā)展，才能迎來(lái)更廣闊的明天。




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