千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，正如大家對品牌的理解有諸多不同，有人說(shuō)“品牌是你不在場(chǎng)時(shí)消費者對你的描述”，也有人將品牌比作企業(yè)內部具有經(jīng)濟價(jià)值的無(wú)形、卻又持久的資產(chǎn)，比企業(yè)任何具體產(chǎn)品和設備都要長(cháng)久。還有人認為品牌是銷(xiāo)售者向購買(mǎi)者長(cháng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)...這些定義各有不同，但都展現了品牌的特性：不僅僅是名稱(chēng)和符號，還是影響企業(yè)與消費者關(guān)系的關(guān)鍵因素，且代表了產(chǎn)品和服務(wù)對消費者的所有意義。品牌究竟具有怎樣的魔力？當看到或者聽(tīng)到麥當勞、可口可樂(lè )、蘋(píng)果時(shí)，你的感受難道僅限于好吃、好喝和智能手機么？還是有另外的想法呢？恐怕遠不止這些。

     那品牌究竟存在于何處？又如何建立呢？

品牌是在不斷傳播中被建立起來(lái)的，而后直接存在于消費者心智中。要知道消費者代表的不只是單一的個(gè)人，他的背后還包含眾多復雜的社會(huì )因素。所以品牌傳播既受個(gè)人影響，又置身于整個(gè)社會(huì )背景之下。正因為這樣，品牌的傳播應該是立體化的，我們應該從消費者以外的多個(gè)角度去塑造它。這是很多企業(yè)都會(huì )忽視卻至關(guān)重要的，立體化的品牌傳播會(huì )讓企業(yè)資源得到最大化的應用，取得事半功倍的效果。