通過(guò)產(chǎn)品體驗看，“頭條搜索”App的核心是，通過(guò)“搜索+信息流”雙引擎去達到連接人與信息的目的，并以“長(cháng)視頻+短視頻+小說(shuō)”豐富內容，目標是下沉市場(chǎng)還是高線(xiàn)城市還不太明確。

張一鳴火力全開(kāi)，頭條系搜索戰的「野心」合圍。

文 | Tech星球 陳橋輝

2月27日，Tech星球獨家獲悉，經(jīng)過(guò)長(cháng)達半年時(shí)間的測試，字節跳動(dòng)于近日推出“頭條搜索”獨立App。通過(guò)天眼查查詢(xún)可知，“頭條搜索”的開(kāi)發(fā)者為北京字節跳動(dòng)科技有限公司，疑似實(shí)際控制人為張一鳴。

從2016年探索搜索技術(shù)開(kāi)始，隨后今日頭條內置搜索引擎，到2019年8月上線(xiàn)搜索獨立網(wǎng)頁(yè)，再到上線(xiàn)“頭條搜索”獨立App，字節的搜索業(yè)務(wù)又跨出了重要一步。

相比頭條搜索網(wǎng)頁(yè)版標榜“搜你想要的”，獨立App版全新的Slogan是：“頭一條就是你想搜的”。而且相比網(wǎng)頁(yè)的比較簡(jiǎn)潔，頭條搜索的App版本搜索框下面，也增加了信息流內容。

左：頭條搜索App的開(kāi)機界面 右：頭條搜索網(wǎng)頁(yè)版的搜索界面

目前，“頭條搜索”App已經(jīng)在各大安卓應用商店低調上線(xiàn)。通過(guò)產(chǎn)品體驗看，“頭條搜索”App的核心是，通過(guò)“搜索+信息流”雙引擎去達到連接人與信息的目的，并以“長(cháng)視頻+短視頻+小說(shuō)”豐富內容，目標是下沉市場(chǎng)還是高線(xiàn)城市還不太明確。

張一鳴布局搜索引擎，欲與百度試比高

Tech星球體驗后發(fā)現，“頭條搜索”App的整個(gè)產(chǎn)品框架，與“百度搜索”App的設計與模式相似。

具體來(lái)說(shuō)，“頭條搜索”App的首頁(yè)也是搜索框+信息流的模式，底部Tips分別是“首頁(yè)”、“視頻”、“小視頻”與“個(gè)人中心”。而“手機百度”則在底部Tips上多了語(yǔ)音搜索以及小游戲兩項功能。

通過(guò)“頭條搜索”和“百度搜索”兩個(gè)App產(chǎn)品搜索關(guān)鍵詞后，可以發(fā)現內容還是有很大區別，“頭條搜索”的搜索結果，以今日頭條的頭條號內容為主；而“百度”的搜索結果，主要是第三方的信息+百家號所呈現的相關(guān)內容，也就是說(shuō)，“頭條搜索”目前還是更偏向于內部生態(tài)。

左：頭條搜索所呈現的搜索結果 右：百度搜索所呈現的搜索結果

進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)頁(yè)后，“頭條搜索”內下方呈現的更加簡(jiǎn)約，僅有“收藏”和“分享”兩個(gè)功能，滿(mǎn)足用戶(hù)的主要需求，去除了其他冗雜的操作選項。

另外，“頭條搜索”在視頻流方面也有所側重，“長(cháng)視頻”接入的是西瓜視頻，“小視頻”接入的是抖音和抖音火山版，滿(mǎn)足不同的用戶(hù)需求。同時(shí)背靠抖音、西瓜視頻這兩大內容池，也使視頻內容能夠得到保障。

左：頭條搜索所呈現的長(cháng)視頻界面 右：頭條搜索所呈現的小視頻界面

值得注意的是，在個(gè)人中心里有個(gè)“我的書(shū)架”，在熱門(mén)推薦中大部分以小說(shuō)為主，其他種類(lèi)的電子書(shū)為輔，這也是大部分搜索App以及瀏覽器都配備的版塊。早些時(shí)，字節跳動(dòng)旗下的北京閱讀無(wú)限文化有限公司就曾推出“番茄小說(shuō)”，依靠自身小說(shuō)打造新的流量池。

通過(guò)以上體驗產(chǎn)品不難發(fā)現，以搜索將圖文、視頻、短內容等內容信息串聯(lián)起來(lái)，頭條搜索正是完善今日頭條“一橫一豎”戰略中，更多分發(fā)方式所在的“一豎”環(huán)節。

2019年，今日頭條 CEO 朱文佳曾在解釋“頭條為何做搜索”時(shí)也說(shuō)道：“我認為，要解決信息繭房，通用信息平臺是當下我們能想到的最有效的解決辦法。因為，只有內容體裁足夠豐富，分發(fā)方式足夠多樣，才能讓人們看到更大的世界�！�

簡(jiǎn)而言之，朱文佳認為，頭條做搜索并非是競爭驅動(dòng)，而是頭條系為打破精準推薦所帶來(lái)的“信息繭房”缺陷。

對于信息的算法推薦分發(fā)的優(yōu)劣，在行業(yè)內也引發(fā)了不少爭議，其中就包括“信息繭房”問(wèn)題。但是，頭條獨立并力推搜索業(yè)務(wù)，只在于此嗎？

字節欲打破搜索「一超多強」格局

在百度2019年第二季度的財報電話(huà)會(huì )議上，李彥宏表示，搜索是百度的根基，是百度的核心價(jià)值。而百度的搜索結果中，首條滿(mǎn)足率已經(jīng)達到51%。由“搜索+信息流”組成的雙引擎，“百家號+小程序”組成的雙生態(tài)，進(jìn)一步夯實(shí)百度App超級入口的地位。

可以理解，鏈接信息的能力，奠定了百度現在的地位。

所謂“英雄所見(jiàn)略同”，張一鳴的策略也與李彥宏一致。除了雙引擎，還有“頭條號+小程序+視頻流”組成的三生態(tài)，再利用頭條的算法，幫助用戶(hù)精準搜索到想要的內容。

不過(guò)就目前來(lái)看，頭條搜索比之百度搜索，不僅在內容豐富度上，而且在其賴(lài)以成名的AI技術(shù)方面，頭條搜索也并未顯現出足夠的優(yōu)勢。Tech星球以“姚明和科比誰(shuí)高”這一問(wèn)題搜索，百度直接回答了計算得出的結果，而頭條搜索的結果只呈現與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的內容信息。

左：頭條搜索所呈現的搜索結果，右：百度搜索所呈現的搜索結果

當然，頭條也想了彎道超車(chē)的策略。近幾年來(lái)，百度搜索上屢遭詬病的虛假廣告問(wèn)題，以及“魏則西事件”等負面頻出，頭條搜索特意打出“頭一條就是你想搜的”Slogan，似乎想在用戶(hù)體驗方面打出自己的特色。

但頭條搜索想單憑此就超越競爭對手，顯然還遠遠不夠。在搜索這一賽道里，頭條搜索面臨的競爭十分激烈：前有作為“一超”的百度，后有緊追不舍的搜狗、阿里的神馬搜索、奇虎的360搜索等多方“列強”。甚至，張小龍也在2019年微信Pro公開(kāi)課上，不止一次重點(diǎn)強調了微信搜索的重要性。

數據來(lái)源：CTR互聯(lián)網(wǎng)監測panel 2019Q4

數據來(lái)源：CTR互聯(lián)網(wǎng)監測panel 2019Q4

而且百度搜索正搶先一步，以智能小程序，發(fā)動(dòng)“鏈接信息”到“鏈接服務(wù)”的大跨越。搜索服務(wù)將實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下商業(yè)的聯(lián)動(dòng)，無(wú)疑具有更廣闊的商業(yè)價(jià)值。

此外，頭條做搜索，還面臨垂直細分領(lǐng)域以及興趣搜索潮流的沖擊，“知識搜尋用知乎、生活搜索用小紅書(shū)、旅行搜索用馬蜂窩、八卦搜索用微博、購物搜尋用淘寶”，大眾對門(mén)戶(hù)搜索的需求在降低。

“強敵圍困”、“搜索核心的變革”、“門(mén)戶(hù)搜索式微”是頭條搜索，如今必須要穿越的“三重門(mén)”。盡管挑戰重重，頭條搜索還是義無(wú)反顧地上路了。

頭條搜索為何“倔強”？一位字節跳動(dòng)廣告代理商向Tech星球分析道：“雖然效果廣告大行其道，但是搜索的轉化率還是非常高，畢竟機器的算法，再精準還是有誤差，但是如果一個(gè)人主動(dòng)去搜索，也基本意味著(zhù)他就是客戶(hù)目標�！�

而且Tech星球了解道，很多企業(yè)同時(shí)是字節跳動(dòng)和百度兩家的廣告代理商，字節有了搜索業(yè)務(wù)，就能蠶食百度等搜索企業(yè)的目標客戶(hù)。如果業(yè)務(wù)開(kāi)展順利，一年營(yíng)收增加百億以上并不是難題。

2020年1月，界面新聞曾報道稱(chēng)，字節跳動(dòng)完成了全年業(yè)績(jì)，2019年全年營(yíng)收超過(guò)1400億元，較上年增長(cháng)近280%，不過(guò)，字節隨后對此予以否認。

事實(shí)上，在行業(yè)內流傳還有悉另一版本：字節跳動(dòng)2019年營(yíng)收目標原計劃1500億，其中搜索業(yè)務(wù)要承擔300億左右。為此字節旗下的巨量引擎，召開(kāi)多次廣告代理商推介大會(huì )。但結果全年搜索業(yè)務(wù)貢獻不足百億，連累字節整個(gè)年度目標并未完成。

2019年，字節除了“1500億營(yíng)收”引人注目外，還有消息稱(chēng)字節跳動(dòng)將赴美股上市。Tech星球通過(guò)一些老股交易市場(chǎng)信息得知，彼時(shí)市場(chǎng)對字節的估值是750億美元。如果搜索業(yè)務(wù)也能成為國內市場(chǎng)重要一極，那字節跳動(dòng)的估值又會(huì )是多少呢？可見(jiàn)，搜索業(yè)務(wù)對整個(gè)字節跳動(dòng)的重要性，自然不言而喻。

所以，字節上線(xiàn)獨立的“頭條搜索”App，力推搜索業(yè)務(wù)的背后，除了營(yíng)收之外，與“資本市場(chǎng)”也密不可分。