“有的放矢才能事半功倍”，網(wǎng)站診斷是一項日常性的基礎工作，然而新站長(cháng)們忙于做文章、做鏈接對定期的網(wǎng)站診斷往往忽略，筆者把網(wǎng)站診斷的有關(guān)內容梳理了一下，同時(shí)結合我給客戶(hù)做的一個(gè)電子煙SEM項目，讓大家特別是新站長(cháng)們有個(gè)全面的認識。

　　網(wǎng)站診斷筆者分為網(wǎng)站內部診斷和網(wǎng)站外部診斷，細分有很多非常細致的因素，筆者根據自己的經(jīng)驗加上了每個(gè)因素權重指標，滿(mǎn)分為100分，一個(gè)合格的網(wǎng)站應該在70分以上。

　　一、網(wǎng)站內部診斷(50分)

　　1、診斷HTML代碼質(zhì)量。(10分)

　　搜索引擎讀取的是HTML代碼，它的可讀性直接影響搜索引擎對你網(wǎng)站的友好態(tài)度。查看源代碼，看下頁(yè)面是否有很多無(wú)用的代碼。javascript腳本、css樣式是否都用外部文件方式。iframe的嵌套是否取消。HTML代碼是否有嵌套錯誤，是否有不規范的寫(xiě)法。

　　2、分析網(wǎng)站內容與網(wǎng)站標題、關(guān)鍵詞、描述是否恰當。(6分)

　　網(wǎng)站標題、關(guān)鍵詞、描述是最重要的信息應該簡(jiǎn)短、語(yǔ)意明確。筆者想重點(diǎn)提醒的是網(wǎng)站關(guān)鍵詞的覆蓋面越多，網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)性就越差，關(guān)鍵詞最好集中在一個(gè)領(lǐng)域并能夠交叉覆蓋。文章內容也要和關(guān)鍵詞銜接，文章標題盡可能保含一些首頁(yè)的關(guān)鍵詞。

　　3、分析關(guān)鍵詞密度是否合理。(4分)

　　一般網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞密度在2%至8%之間，但不是絕對，只要不是過(guò)度的關(guān)鍵詞堆且就可以了。站長(cháng)在更新文章的時(shí)候應該給每個(gè)欄目均衡更新，不要讓網(wǎng)站的關(guān)鍵詞過(guò)于集中在某一、兩個(gè)詞上門(mén)，影響長(cháng)尾的效果。

　　4、分析網(wǎng)站頻道、欄目、內容的結構是否合理，文章內容的價(jià)值。(10分)

　　網(wǎng)站在內容組織上應該采用頻道、欄目、內容頁(yè)三級構架，一般小型網(wǎng)站包含3至5個(gè)頻道，每個(gè)頻道包括3至5個(gè)欄目，每個(gè)欄目在首頁(yè)上出現5篇以上的內容頁(yè)。網(wǎng)站結構調理清晰，版面也很好設計，讓人在2、3秒之內就能發(fā)現這個(gè)網(wǎng)站的內容優(yōu)勢在哪點(diǎn)，從而產(chǎn)生興趣和信任感，這個(gè)十分關(guān)鍵。

　　5、檢查友情鏈接建設。(8分)

　　網(wǎng)站首頁(yè)友情鏈接都限制在20-30個(gè)之間，每周檢查一次友情鏈接就可以了。檢查的重點(diǎn)在對方網(wǎng)站的鏈接是否存在、快照是否及時(shí)更新，site首頁(yè)是否在第一位。

　　6、檢查網(wǎng)站硬件資源。(12分)

　　分析網(wǎng)站的流量消耗和分布。重點(diǎn)包括：是否有大文件(如200K以上的大圖片)過(guò)多占用流量和CPU資源;網(wǎng)站是否存在死鏈接;網(wǎng)站流量消耗情況;Ping一下網(wǎng)站的速度，是否存在頻繁掉包的情況;硬盤(pán)空間的剩余量等。

　　二、網(wǎng)站外部診斷(50分)

　　1、行業(yè)分析：競爭對手、政府政策及動(dòng)向、行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢。(6分)

　　關(guān)注競爭對手新的變化，比如開(kāi)辟了什么新欄目、上線(xiàn)了什么新功能、有什么新的合作項目等等。另外政府政策動(dòng)向、行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢都要有所關(guān)注，做好應對的準備工作。

　　2、網(wǎng)站策劃：功能營(yíng)銷(xiāo)。(8分)

　　分析網(wǎng)站目前的功能是否滿(mǎn)足大多數用戶(hù)的需要，比如是否要上一個(gè)求職者發(fā)布信息的欄目，或者開(kāi)通積分功能。通過(guò)收集網(wǎng)站不同功能的使用頻率和用戶(hù)的反饋信息，來(lái)分析功能是否需要優(yōu)化。收集用戶(hù)需求，開(kāi)發(fā)一些小的實(shí)用功能是提高用戶(hù)黏度的好手段。

　　3、用戶(hù)群體分析：目標客戶(hù)。(12分)

　　網(wǎng)站都應有自己的目標客戶(hù)群，分析這個(gè)目標客戶(hù)群的動(dòng)向是一個(gè)重要的工作。用戶(hù)發(fā)展的趨勢目前是新增的趨勢還是流失的趨勢，用戶(hù)來(lái)源的渠道是哪些，是否有新的變化，目標客戶(hù)更進(jìn)一步的特點(diǎn)還有哪些。

　　4、網(wǎng)站分析：提高流量。(10分)

　　分析流量的入口、關(guān)鍵詞，找到流量變化的原因，保持現狀或作出調整。原創(chuàng )的文章要進(jìn)行SEO推廣并觀(guān)察效果。

　　5、用戶(hù)體驗：提高轉化率。(14分)

　　通過(guò)建立路徑來(lái)監控用戶(hù)每一步的轉化率，以及最終的轉換率。如果是B2C類(lèi)網(wǎng)站，保持5%的轉化率以上就是可以接受的狀態(tài)。同時(shí)也可以監控一下網(wǎng)站各功能的使用轉換率。




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