教會(huì )你搜索推廣中如何選準關(guān)鍵詞

第一步：遵循關(guān)鍵詞選取原則

　　關(guān)鍵詞選取原則有三，即檢索量適宜、競爭度適當、展現率客觀(guān)，分別闡述如下：

　　檢索量適宜：指的是關(guān)鍵詞有一定的搜索展現量，檢索量太大的詞搜索優(yōu)化難度太大，或者商業(yè)推廣競價(jià)成本太高。而檢索量太少的偏僻詞，自然排名或者推廣上位卻沒(méi)人檢索，事倍功半。

　　競爭度適當：任何方式的營(yíng)銷(xiāo)，ROI都是首要的考量因素，所以關(guān)鍵詞競爭度也是選詞的主要指標之一。競爭激烈的詞，其必然會(huì )帶來(lái)推廣成本的加大，而其轉化率卻并不一定很高，建議適可而止。

　　展現率客觀(guān)：由于人為刷站的存在，搜索底層表現的一些數據并不非�？陀^(guān)。比如百度指數、搜索引擎的相關(guān)搜索、下拉框以及一些冷門(mén)詞的自然排位等，一定要認真綜合比對分析。

　　第二步：掌握關(guān)鍵詞拓詞方法

　　拓詞就是根據某一個(gè)詞，或者某幾個(gè)詞進(jìn)行關(guān)鍵詞相關(guān)性拓展，一般從如下幾點(diǎn)著(zhù)手：

　　核心詞：核心詞就是一個(gè)行業(yè)最核心的一些詞，比如引航博景所在行業(yè)的“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”、“品牌推廣”、“網(wǎng)站建設”、“網(wǎng)頁(yè)設計”等關(guān)鍵詞。

　　延展詞：就是根據核心詞延伸而來(lái)的一些詞，比如關(guān)鍵的同義詞、近義詞、反義詞、組合詞，調整關(guān)鍵詞字詞順序，在關(guān)鍵詞的前后中位置增加空格、助詞、定語(yǔ)等等。

　　品牌詞：就是公司或商品的品牌，比如一些商貿公司會(huì )經(jīng)銷(xiāo)很多商品，而品牌詞就是一個(gè)很不錯的選擇。品牌詞包括自有品牌、競品品牌、上下游友商品牌等。

　　地域詞：就是給原有關(guān)鍵詞增加地域屬性，比如“上海網(wǎng)站建設”、“網(wǎng)站公司 上�！钡染褪堑赜蛟~。

　　疑問(wèn)詞：“好不好”、“怎么樣”、“多少錢(qián)”等等，疑問(wèn)詞相對推廣成本偏低，但是卻很符合網(wǎng)民檢索習慣。

　　第三步：巧用關(guān)鍵詞分析工具

　　關(guān)鍵詞分析工具很多，比如愛(ài)站和站長(cháng)工具都有提供關(guān)鍵詞挖掘工具，在拓詞的同時(shí)并且給出對應關(guān)鍵詞的收錄量、檢索量以及優(yōu)化分析等等。引航博景今天重點(diǎn)介紹的，是百度鳳巢系統后臺提供的工具，由于基于百度搜索系統數據分析而來(lái)，相對客觀(guān)準確一些。如圖示，在進(jìn)行關(guān)鍵詞檢索時(shí)，百度的拓詞工具不僅豐富的對檢索詞進(jìn)行拓展延伸，而且提供日均檢索量、推廣位出價(jià)底限、競爭度分析以及推薦理由等，數據相對翔實(shí)。在通過(guò)第二步掌握的拓詞方法，然后配合百度拓詞工具的分析幫助，我們可以很輕松的選取到合適的關(guān)鍵詞。