如何做到SEO與網(wǎng)站的可讀性共贏(yíng)

可讀性并不能提高搜索引擎的排名，那為什么要關(guān)心可讀性呢？
    除非你是一個(gè)只為客戶(hù)做網(wǎng)站排名的SEO公司，搜索引擎優(yōu)化只是為了達到顧客的需求而必須履行的職責之一。如果你是一個(gè)SEO公司，你可能在意或者根本就不在意你的工作實(shí)際上在其他方面會(huì )對你的客戶(hù)產(chǎn)生負面影響。在一個(gè)不合格的SEO看來(lái)，網(wǎng)站的排名比什么都重要，而訪(fǎng)問(wèn)者以后是否再次訪(fǎng)問(wèn)該站點(diǎn)不是他關(guān)心的問(wèn)題。這正是那些選擇SEO外包服務(wù)的公司需要考慮的一個(gè)因素。一個(gè)好的網(wǎng)站優(yōu)化人員對站點(diǎn)的可讀性和外觀(guān)會(huì )考慮得更多；而一個(gè)不夠格的網(wǎng)站優(yōu)化人員只關(guān)注提高排名的方法，因此在你考慮使用一個(gè)SEO之前先要求看一下他們以前的優(yōu)化案例。
    如果你負責一個(gè)公司網(wǎng)站的整體表現或者處理你自己的網(wǎng)站，則情況是不同的。通常，會(huì )有內部人員順便負責搜索引擎優(yōu)化。由內部人員來(lái)做搜索引擎優(yōu)化工作對某些公司來(lái)說(shuō)可以提供更好的解決方案，因為公司可以掌握設計和優(yōu)化這兩個(gè)過(guò)程的目標。雖然一個(gè)好的SEO顧問(wèn)可以做得很好，但是由公司內部人員進(jìn)行優(yōu)化工作可以更好地處理搜索引擎優(yōu)化和內容可讀性?xún)烧咧�間的平衡關(guān)系。
    為什么呢？因為做一個(gè)站點(diǎn)的搜索引擎優(yōu)化對其可讀性沒(méi)有多大作用。相反，如果不考慮細節，有些可讀性規則會(huì )使你的搜索引擎排名下降，這個(gè)我們下面將會(huì )談到。老實(shí)說(shuō)，還是有例外的情況既提高了可讀性，又達到了更高的排名，但這并不多見(jiàn)。
    這便是搜索引擎本身固有的矛盾之一：站點(diǎn)是為搜索蜘蛛優(yōu)化的，但最終使用的還是人。這對于搜索蜘蛛來(lái)說(shuō)很簡(jiǎn)單，因為它并不需要看你網(wǎng)站上面寫(xiě)的是什么東西，而你的訪(fǎng)問(wèn)者是要閱讀內容的。如果你的站點(diǎn)是為搜索引擎而優(yōu)化，你很可能獲得更多獨特的訪(fǎng)問(wèn)者，那固然好。但是穩定的流量通常是來(lái)自于那些經(jīng)�；卦L(fǎng)的忠實(shí)讀者，這些訪(fǎng)問(wèn)者更看重可讀性。
    可讀性與搜索引擎排名
    站點(diǎn)的可讀性和它的排名之間并沒(méi)有明確的相關(guān)性。然而，正如我前面所說(shuō)的，很多可讀性的規則對網(wǎng)站的排名沒(méi)有什么作用，有的甚至會(huì )導致負面影響�？勺x性是一個(gè)更微妙的問(wèn)題，它并沒(méi)有定量的衡量標準，因此搜索引擎很難在他們的排名算法中將其作為一個(gè)因素進(jìn)行考慮。但這并不意味著(zhù)沒(méi)有可讀性規則，了解這些規則并沒(méi)有什么壞處。
    可讀性是你網(wǎng)站內容的一個(gè)特點(diǎn)。雖然可讀性好的站點(diǎn)并不能導致更好的關(guān)鍵字排名，但是你得尊重你的訪(fǎng)問(wèn)者。這就意味著(zhù)，你應該使他們覺(jué)得訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)站是很愉快的事情。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，花錢(qián)做廣告和搜索引擎優(yōu)化，使客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)你的站點(diǎn)后卻失去客戶(hù)，這實(shí)在是極其愚蠢的行為。SEO面臨的一個(gè)兩難選擇是：如何優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站，特別是它的內容，同時(shí)又不降低它對于客戶(hù)的價(jià)值。關(guān)鍵字堆疊就是典型的例子。為了得到更高的排名，有些人在文本中塞滿(mǎn)了大量訪(fǎng)問(wèn)者感興趣的關(guān)鍵字。這樣的文本有時(shí)候看上去就像是為頭腦簡(jiǎn)單的機器而作，而不是為人而作。