淺析企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞的確定策略

第一：關(guān)鍵詞由用戶(hù)搜索的結果來(lái)確定

　　企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞不僅僅由公司和產(chǎn)品來(lái)確定的，更是由用戶(hù)搜索的結果來(lái)確定的。用戶(hù)搜索詞語(yǔ)，如果是和自己產(chǎn)品相關(guān)的，那么網(wǎng)站就應該考慮使用這些關(guān)鍵詞。

　　第二：要注意關(guān)鍵詞選擇的原則

　　筆者認為，企業(yè)站也根據自己的特點(diǎn)，進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇，要注意三個(gè)方面：1.暫時(shí)放棄頂尖最熱門(mén)關(guān)鍵詞。這是由于這些關(guān)鍵詞競爭大，需要的優(yōu)化時(shí)間長(cháng)，而企業(yè)站往往是無(wú)法等待這么長(cháng)的時(shí)間才出現效果。2.要避免選擇太“冷門(mén)"的關(guān)鍵詞。這是因為太冷門(mén)的關(guān)鍵詞無(wú)法為公司帶來(lái)足夠的利潤，價(jià)值不大。3.選擇 “正好合適”的關(guān)鍵詞�！罢�好合適"的關(guān)鍵詞一定是準確反映你產(chǎn)品的搜索詞語(yǔ)，以達到目標關(guān)鍵詞可以高度匹配公司網(wǎng)站和產(chǎn)品。從而實(shí)現利潤的最大化。

　　第三：進(jìn)行企業(yè)關(guān)鍵詞的搜集工作

　　筆者認為，進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜集工作也需要注意三點(diǎn)：1.要注意搜索企業(yè)頂尖最熱門(mén)關(guān)鍵詞，雖然選擇關(guān)鍵詞要放棄頂尖熱門(mén)關(guān)鍵詞，但是關(guān)鍵詞分析和選擇工作卻必須從搜索該類(lèi)關(guān)鍵詞開(kāi)始。2.搜索核心關(guān)鍵詞，利用搜索關(guān)鍵字工具，對所有核心關(guān)鍵詞迸一步搜索和比較。通過(guò)此工作，可以驗證該核心關(guān)鍵詞的重要性，還能發(fā)現是否有更合適的核心關(guān)鍵詞，從而可以搜集到更多的非核心關(guān)鍵詞。3.搜索使用關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)數量并加以記錄，重點(diǎn)對核心關(guān)鍵此進(jìn)行搜索，從而分析使用這些關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)數量，從而對這些網(wǎng)頁(yè)情況進(jìn)行分析和了解。

　　第四：針對競爭對手所選擇的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析

　　這部分的工作主要是針對競爭對手的核心關(guān)鍵詞開(kāi)展，通過(guò)搜索所有已經(jīng)獲得的核心關(guān)鍵詞，分別記錄前十位的競爭對手，對比發(fā)現它們網(wǎng)頁(yè)的標題中是否還包含了其他重要的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞是否可以做為自己企業(yè)的核心關(guān)鍵詞。同時(shí)評估核心關(guān)鍵詞競爭等級，通過(guò)分析各核心關(guān)鍵詞前十位搜索結果，找出有多少網(wǎng)站在 HTML頁(yè)面標題中放置了其他核心關(guān)鍵詞，以此評估核心關(guān)鍵詞的競爭等級。核心關(guān)鍵詞被放置得越多，則意味著(zhù)競爭等級越強，自己就要根據實(shí)際情況進(jìn)行設置。

　　第五：最后確定核心關(guān)鍵詞和非核心關(guān)鍵詞

　　這是最后一步，當定下了核心關(guān)鍵詞和非核心關(guān)鍵詞后，要注意一下兩點(diǎn)：1.將核心關(guān)鍵詞放到著(zhù)陸頁(yè)面，一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站首頁(yè)是最佳的著(zhù)陸頁(yè)面，但是切忌犯下將首頁(yè)作為所有核心關(guān)鍵詞的著(zhù)陸頁(yè)的錯誤。因此，一部分核心關(guān)鍵詞的著(zhù)陸頁(yè)可以設計為相應的產(chǎn)品目錄網(wǎng)頁(yè)，使關(guān)鍵詞與產(chǎn)品高度相關(guān)，訪(fǎng)客一打開(kāi)著(zhù)陸頁(yè)，即可看到所搜索的產(chǎn)品信息，提高訪(fǎng)客一顧客轉化率。2.同時(shí)對非核心關(guān)鍵詞也要加以重視，這是基于長(cháng)尾理論而進(jìn)行的建設，“長(cháng)尾理論"告訴我們：核心關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量會(huì )少于上百、上千個(gè)非核心關(guān)鍵詞的流量總和。