淺析企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞的確定策略

第一：關(guān)鍵詞由用戶搜索的結(jié)果來確定

　　企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞不僅僅由公司和產(chǎn)品來確定的，更是由用戶搜索的結(jié)果來確定的。用戶搜索詞語，如果是和自己產(chǎn)品相關(guān)的，那么網(wǎng)站就應(yīng)該考慮使用這些關(guān)鍵詞。

　　第二：要注意關(guān)鍵詞選擇的原則

　　筆者認(rèn)為，企業(yè)站也根據(jù)自己的特點，進行關(guān)鍵詞的選擇，要注意三個方面：1.暫時放棄頂尖最熱門關(guān)鍵詞。這是由于這些關(guān)鍵詞競爭大，需要的優(yōu)化時間長，而企業(yè)站往往是無法等待這么長的時間才出現(xiàn)效果。2.要避免選擇太“冷門"的關(guān)鍵詞。這是因為太冷門的關(guān)鍵詞無法為公司帶來足夠的利潤，價值不大。3.選擇 “正好合適”的關(guān)鍵詞�！罢�好合適"的關(guān)鍵詞一定是準(zhǔn)確反映你產(chǎn)品的搜索詞語，以達(dá)到目標(biāo)關(guān)鍵詞可以高度匹配公司網(wǎng)站和產(chǎn)品。從而實現(xiàn)利潤的最大化。

　　第三：進行企業(yè)關(guān)鍵詞的搜集工作

　　筆者認(rèn)為，進行關(guān)鍵詞的搜集工作也需要注意三點：1.要注意搜索企業(yè)頂尖最熱門關(guān)鍵詞，雖然選擇關(guān)鍵詞要放棄頂尖熱門關(guān)鍵詞，但是關(guān)鍵詞分析和選擇工作卻必須從搜索該類關(guān)鍵詞開始。2.搜索核心關(guān)鍵詞，利用搜索關(guān)鍵字工具，對所有核心關(guān)鍵詞迸一步搜索和比較。通過此工作，可以驗證該核心關(guān)鍵詞的重要性，還能發(fā)現(xiàn)是否有更合適的核心關(guān)鍵詞，從而可以搜集到更多的非核心關(guān)鍵詞。3.搜索使用關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁數(shù)量并加以記錄，重點對核心關(guān)鍵此進行搜索，從而分析使用這些關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁數(shù)量，從而對這些網(wǎng)頁情況進行分析和了解。

　　第四：針對競爭對手所選擇的關(guān)鍵詞進行分析

　　這部分的工作主要是針對競爭對手的核心關(guān)鍵詞開展，通過搜索所有已經(jīng)獲得的核心關(guān)鍵詞，分別記錄前十位的競爭對手，對比發(fā)現(xiàn)它們網(wǎng)頁的標(biāo)題中是否還包含了其他重要的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞是否可以做為自己企業(yè)的核心關(guān)鍵詞。同時評估核心關(guān)鍵詞競爭等級，通過分析各核心關(guān)鍵詞前十位搜索結(jié)果，找出有多少網(wǎng)站在 HTML頁面標(biāo)題中放置了其他核心關(guān)鍵詞，以此評估核心關(guān)鍵詞的競爭等級。核心關(guān)鍵詞被放置得越多，則意味著競爭等級越強，自己就要根據(jù)實際情況進行設(shè)置。

　　第五：最后確定核心關(guān)鍵詞和非核心關(guān)鍵詞

　　這是最后一步，當(dāng)定下了核心關(guān)鍵詞和非核心關(guān)鍵詞后，要注意一下兩點：1.將核心關(guān)鍵詞放到著陸頁面，一般來說，網(wǎng)站首頁是最佳的著陸頁面，但是切忌犯下將首頁作為所有核心關(guān)鍵詞的著陸頁的錯誤。因此，一部分核心關(guān)鍵詞的著陸頁可以設(shè)計為相應(yīng)的產(chǎn)品目錄網(wǎng)頁，使關(guān)鍵詞與產(chǎn)品高度相關(guān)，訪客一打開著陸頁，即可看到所搜索的產(chǎn)品信息，提高訪客一顧客轉(zhuǎn)化率。2.同時對非核心關(guān)鍵詞也要加以重視，這是基于長尾理論而進行的建設(shè)，“長尾理論"告訴我們：核心關(guān)鍵詞帶來的流量會少于上百、上千個非核心關(guān)鍵詞的流量總和。